Tài liệu Phát triển sản phẩm mớiLời mở đầu Một công ty đang thành công với một sản phẩm nhất định trên thị trường có thể dễ dàng lâm vào phá sản ngày mai nếu công ty này không tiếp tục thay đổi mẫu mã sản phẩm theo các cách khác nhau hoặc tìm kiếm một sản phẩm mới một khi các điều kiện của thị trường biến đổi. Một trong những hoạt động đang diễn ra ở mỗi doanh nghiệp là...
12 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 21 | Lượt tải: 0
Tài liệu Chiến lược xúc tiến hỗn hợpTòan bộ các hoạt động xúc tiến trên phải được phối hợp để đạt tác dụng truyền thông tối đa tới người tiêu dùng. Hiệu năng của các công cụ xúc tiến thay đổi tùy theo thị trường. Trong thị trường hàng tiêu dùng, quảng cáo được xem là công cụ quan trọng nhất. Trong thị trường hàng công nghiệp, vị trí quan trọng nhất thuộc về chào hàng và bán h...
12 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 30 | Lượt tải: 0
Tài liệu về Chiến lược sản phẩm và dịch vụMột khi Công ty đã phân khúc thị trường một cách cẩn thận, lựa chọn được những nhóm khách hàng mục tiêu và xác định được cách định vị mong muốn trên thị trường, thì nó sẵn sàng để phát triển và tung ra thị trường những sản phẩm. Trong đời sống của sản phẩm, công ty thường thay đổi chiến lược Marketing của mình. Sở dĩ như vậy không chỉ là tì...
36 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 27 | Lượt tải: 0
Tài liệu Chiến lược phân phối1. Bản chất và chức năng của các kênh marketing Vì sao phải sử dụng trung gian marketing? Giới trung gian marketing, qua những tiếp xúc, kinh nghiệm, sự chuyên môn hóa và quy mô hoạt động của họ đã đem lại cho nhà sản xuất nhiều điều lợi hơn so với việc nhà sản xuất tự phân phối. Sử dụng giới trung gian phân phối có thể đem lại những sự tiế...
10 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 27 | Lượt tải: 0
Tài liệu Các hoạt động marketing với quá trình phát triển sản phẩm mớiChính sách marketing cho một sản phẩm mới Sau khi dự án sản phẩm mới được thông qua, doanh nghiệp cần soạn chiến lược marketing cho sản phẩm mới. Marketing có vị trí quan trọng trong sự thành công của phát triển sản phẩm mới.Chiến lược marketing sản phẩm mới của doanh nghiệp được cấu thành từ các bộ phận trọng yếu sau đây: • Miêu tả thị trư...
11 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 22 | Lượt tải: 0
Tài liệu Nghiên cứu và lựa chọn thị trường mục tiêuNgười bán có thể áp dụng ba cách tiếp cận thị trường. Marketing đại trà là quyết định sản xuất đại trà cũng phân phối đại trà một sản phẩm và mưu tính thu hút tất cả các loại người mua. Marketing sản phẩm đa dạng nhằm cung ứng đủ loại sản phẩm cho cơ sở khách hàng rộng lớn. Xác định thị trường mục tiêu là quyết định phân biệt các nhóm khác ...
41 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 29 | Lượt tải: 0
Tài liệu Hệ thống thông tin marketing và nghiên cứu marketingThông tin Marketing là một yếu tố cực kỳ quan trọng đảm bảo Marketing có hiệu quả như một kết quả của xu hướng Marketing toàn quốc và quốc tế, chuyển từ nhu cầu của người mua sang mong muốn của người mua, và chuyển từ cạnh tranh bằng giá cả sang cạnh tranh phi giá cả. Tất cả các công ty đều có một hệ thống thông tin Marketing, nhưng những hệ ...
18 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 29 | Lượt tải: 0
Tài liệu Phân tích thị trường các doanh nghiệp và hành vi mua sắm của doanh nghiệpThị trường các doanh nghiệp bao gồm các cá nhân và tổ chức mua hàng để phục vụ những mục đích sản xuất tiếp, bán lại hay phân phối lại. Các doanh nghiệp (kể cả các tổ chức của nhà nước và các tổ chức phi lợi nhuận) là thị trường nguyên liệu và vật tư, phụ tùng thay thế, lắp đặt, thiết bị phụ trợ, vật tư phụ và dịch vụ. Thị trường công nghiệ...
21 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 27 | Lượt tải: 0
Tài liệu Phân tích ngành và đối thủ cạnh tranhTóm tắt Để chuẩn bị một chiến lược Marketing có hiệu quả công ty phải nghiên cứu các đối thủ cạnh tranh của mình cũng như những khách hàng hiện có và tiềm ẩn của mình. Điều đó đặc biệt cần thiết khi các thị trường tăng trưởng chậm, bởi vì chỉ có thể tăng được mức tiêu thụ bằng cách giành giật nó từ các đối thủ cạnh tranh. Những đối thủ cạ...
19 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 29 | Lượt tải: 0
Tài liệu Phân tích môi trường marketingMôi trường marketing là một tập hợp những lực lượng “không khống chế được” mà các công ty phải chú ý đến khi xây dựng các hệ thống marketing - mix của mình. Môi trường marketing được hiểu như sau: Môi trường marketing của công ty là tập hợp những chủ thể tích cực và những lực lượng hoạt động ở bên ngoài công ty và có ảnh hưởng đến khả năng ...
16 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 34 | Lượt tải: 0
