Tài liệu, ebook Khối Ngành Kinh Tế

I. QUÁ TRÌNH RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN CỦA MAKERTING TRÊN THẾ GIỚI VÀ VIỆT NAM 1. quá trình ra đời và phát triển của makerting. - Trên thế giới makerting xuất hiện gắn liền với trao đổi hàng hoá bởi có trao đổi là dối tác để có mối quan hệ lâu dài với đối tác cần thực hiện các hoạt động makerting. Tuy nhiên makerting thực sự phát triển khi cạnh tranh xu...

20 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 329 | Lượt tải: 0

Mục tiêu HÀNH VI KHÁCH HÀNG TIÊU DÙNG Giới thiệu mô hành hành vi tiêu dùng Xác định các biến số văn hóa, xã hội, cá nhân và tâm lý tác động như thế nào đến hành vi người tiêu dùng. Mô tả tiến trình ra quyết định mua hàng. HÀNH VI KHÁCH HÀNG TỔ CHỨC Tìm hiểu bản chất của thị trường tổ chức và phân biệt nó với thị trường tiêu dùng. Nghiên cứu ...

31 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 235 | Lượt tải: 0

Giới thiệu chung về hành vi mua. Lý luận chung về người tiêu dùng với vai trò là người ra quyết định. 1.1 Quan điểm ra quyết định của người tiêu dùng. 1.2 Ra quyết định mua của hộ gia đình. 1.3 Vai trò của giới tính. II. Giới thiệu chung về công ty, sản phẩm, sự ảnh hưởng của gia đình, giới tính trong hành vi mua của khách hàng...

31 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 224 | Lượt tải: 0

E-Marketing Khái niệm: Là quá trình lập kế hoạch về sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến đối với sản phẩm, dịch vụ và ý tưởng để đáp ứng nhu cầu của tổ chức và cá nhân - dựa trên các phương tiện điện tử và internet. (P.Kotler). Bao gồm tất cả các hoạt động để thoả mãn nhu cầu và mong muốn của khách hàng thông qua internet và các phương tiện điện...

38 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 259 | Lượt tải: 0

I. Marketing trực tiếp là gì? Hiệp hội Marketing trực tiếp Hoa Kỳ (US DMA) định nghĩa : “Marketing trực tiếp là hệ thống tương tác của Marketing có sử dụng một hay nhiều phương tiện quảng cáo để tác động đến một phản ứng đáp lại đo lường được ở bất cứ mọi nơi”. Nghe những định nghĩa hàn lâm thế này bao giờ ta cũng thấy “lùng bùng” khó hiểu. Thực...

16 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 235 | Lượt tải: 0

I.ĐỊNH NGHĨA Phân khúc thị trường là sự phân chia thị trường thành các nhóm khách hàng khác nhau do khác nhau về nhu cầu,tính chất hay hành vi mua để có chính sách Marketing-mix thích hợp. Bản chất của Phân khúc thị trường chính là phân chia theo nhưng tiêu thức nhất định thị trường tổng thể quy mô lớn,...

12 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 256 | Lượt tải: 0

Nội dung trình bày 1. Cơ sở lý luận về chiến lược phân phối 2. Phân tích chiến lược phân phối của cà fê Trung Nguyên tại thị trường Việt Nam 3. Giải pháp hoàn thiện chiến lược phân phối Chiến lược phân phối Là tập hợp các nguyên tắc nhờ đó các doanh nghiệp có thể đạt mục tiêu phân phối trên thị trường mục tiêu Kênh phân phối là một tập hợp cá...

32 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 435 | Lượt tải: 0

Khái niệm Xúc tiến là những nỗ lực của doanh nghiệp để thông tin, thuyết phục, nhắc nhở và khuyến khích khách hàng mua sản phẩm, cũng như hiểu rõ về doanh nghiệp Xúc tiến hỗn hợp ( promotional - mix) Quảng cáo (Advertising) Khuyến mãi (Sales Promotion) Quan hệ công chúng (Public Relations) Bán hàng cá nhân (Personal selling) Marketing t...

33 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 301 | Lượt tải: 0

A. Những nội dung chính của chương I. Thuật ngữ “Giá” II. Các cân nhắc khi định giá sản phẩm III. Quy trình xác định giá cơ sở (giá ban đầu) IV. Các chiến lược giá V. Chủ động thay đổi giá và phản ứng trước những thay đổi về giá

45 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 265 | Lượt tải: 0

I. Giới thiệu chung 1. Định nghĩa sản phẩm Những thứ được đem ra thị trường/chào bán nhằm thoả mãn một nhu cầu Phương tiện để thoả mãn một nhu cầu Bao gồm tất cả những đặc điểm hữu hình và vô hình 2. Các cấp của sản phẩm 3. Phân loại sản phẩm và các hàm ý marketing

41 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 312 | Lượt tải: 0