Bài giảng Marketing căn bản - Chương VI: Chiêu thịQUẢNG CÁO Quảng cáo bao gồm tất cả các hoạt động có mục đích trình bày với một nhóm người về một thông điệp giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hay ý kiến. là bản quảng cáo được phổ biến qua một hay nhiều phương tiện truyền tin và do doanh nghiệp quảng cáo trả chi phí Tính chân thật của quảng cáo Quảng cáo không mơ hồ, che dấu sự thật Dùng lời văn t...
37 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 249 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing căn bản - Chương 5: Chiến lược phân phối - Nguyễn Chí CườngKÊNH PHÂN PHỐI Khái niệm: Kênh phân phối là một hệ thống các tổ chức hoặc cá nhân có quyền sở hữu sản phẩm hoặc giúp đỡ trong việc chuyển giao quyền sở hữu sản phẩm nào đó khi nó di chuyển từ người sản xuất đến người mua cuối cùng. Hay kênh phân phối là con đường hay cách thức của sự di chuyển đơn đặt hàng và sản phẩm từ nhà sản xuất đến khách h...
13 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 223 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing căn bản - Chương V: Chiến lược phân phối sản phẩmCHƯƠNG V: CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI SẢN PHẨM 1. Tầm quan trọng của phân phối 2. Các chức năng của nhà phân phối 3. Hoạt động bán sỉ, bán lẻ 4. Các đại lý môi giới 5. Hệ thống kênh phân phối Mong muốn của khách hàng Mua một lần được nhiều thứ Giao hàng nhanh chóng Địa điểm mua thuận lợi Đủ chủng loại sản phẩm Dịch vụ kèm theo (tín dụng, gi...
22 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 228 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing căn bản - Chương 4: Phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị sản phẩm4.1.PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG Marketing đại chúng (Mass Marketing) Người bán sản xuất, phân phối và xúc tiến bán một sản phẩm tới tất cả khách hàng Người bán không phân đoạn thị trường, mà phục vụ theo sở thích trung bình của toàn thị trường Cách tiếp cận này đã từng phổ biến ở Châu Á và Việt Nam Marketing đại chúng (Mass Marketing) (+) Có thể tạo...
59 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 173 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing căn bản - Chương 4: Kiểm soát bán hàng trong doanh nghiêp thương mạiKhái niệm Kiểm soát: Kiểm soát là quá trình đo lường kết quả thực hiện, so sánh với các tiêu chuẩn, phát hiện sai lệch và nguyên nhân, tiến hành các điều chỉnh nhằm làm cho kết quả cuối cùng phù hợp với mục tiêu đã được xác định. Kiểm soát bán hàng Vừa là quá trình kiểm tra các chỉ tiêu bán hàng, vừa là quá trình theo dõi các ứng xử của lực l...
25 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 209 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing căn bản - Chương IV: Chiến lược giá sản phẩmNỘI DUNG Ý nghĩa – tầm quan trọng của giá cả Mục tiêu định giá Các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá Phương pháp định giá Chiến lược giá của xí nghiệp Các chiến lược định giá sản phẩm mới Các chiến lược định giá sản phẩm phối hợp
23 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 174 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing căn bản - Chương 3: Tổ chức mạng lưới và lực lượng bán hàng của DNTM - Năm học 2024-2025Nội dung chính: 3.1 Tổ chức mạng lưới bán hàng của DNTM 3.1.1 Lựa chọn mạng lưới bán hàng của DNTM 3.1.2 Tổ chức các điểm và tuyến bán hàng của DNTM 3.2 Tổ chức lực lượng bán hàng của DNTM 3.2.1 Khái niệm và phân loại lực lượng bán hàng 3.2.2 Xác định quy mô và định mức của lực lượng bán hàng 3.2.3 Tuyển dụng lực lượng bán hàng 3.2.4 Huấn l...
41 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 220 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing căn bản - Chương 3: Phân tích hành vi mua của khách hàng - Nguyễn Thị Diệu LinhPhân Tích Hành Vi Mua Của Khách Hàng Mục Tiêu: Khái quát các đặc điểm của thị trường NTD, nhận biết các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua và quá trình quyết định mua của NTD cá nhân. Phân biệt các loại thị trường tổ chức, các dạng mua hàng, những người tham gia mua,yếu tố ảnh hưởng và các thức mua của tổ chức. 1. Khái quát về thị trường người ti...
32 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 246 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing căn bản - Chương III: Chiến lược sản phẩmCác thuộc tính của sản phẩm Cải tiến và phát triển sản phẩm mới Qui trình tung sản phẩm mới ra thị trường Chu kỳ sống sản phẩm Nội dung chiến lược sản phẩm Nhãn hiệu – thương hiệu sản phẩm Vấn đề bao bì sản phẩm Khái niệm Sản phẩm : là bất kỳ thứ gì mà cái đó có thể đưa ra thị trường để thu hút sự quan tâm, mua, sử dụng hoặc tiêu dùng và nó...
43 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 210 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing căn bản - Chương 2: Hành vi khách hàng và thị trường mục tiêuKhái niệm thị trường người tiêu dùng Bao gồm tất cả các cá nhân, các hộ tiêu dùng mua sắm hàng hóa hoặc dịch vụ cho mục đích tiêu dùng cá nhân. Khái niệm hành vi người tiêu dùng Là một tiến trình cho phép cá nhân hay một nhóm người chọn lựa, mua, sử dụng hay loại bỏ một sản phẩm hay một dịch vụ thông qua những suy nghĩ đã có kinh nghiệm tích lũy...
31 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 201 | Lượt tải: 0
