Tác động của các giá trị thương hiệu đến ý định trung thành: Vai trò trung gian của sự tin tưởng, gắn kết và cảm nhận sự đồng điệuCuối cùng, khó khăn cho nhà quản lý đó là cả ba giá trị đều dẫn đến ý định trung thành do đó sự lồng ghép cả ba vào một quảng cáo có thời lượng (quảng cáo số) và dung lượng (báo giấy) là điều không đơn giản. Nhà quản lý có thể chia thành những giai đoạn khác nhau. Ví dụ giai đoạn đầu, truyền thông về giá trị chức năng, tiếp theo giá trị cảm ...
14 trang | Chia sẻ: huongnt365 | Ngày: 25/11/2020 | Lượt xem: 705 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing cơ bản - Chương 6: Chính sách chiêu thị khuyến mãi - Đinh Chí ThànhĐánh giá kết quả Tiêu chí quan trọng để đánh giá một chương trình chiêu thị là tác động của nó đến công chúng hay khách hàng mục tiêu, so sánh kết quả và mục tiêu ban đầu đề ra Điều tra khách hàng mục tiêu về mức độ nhận biết của họ về sản phẩm Chi tiết mà họ nhớ về mẫu quảng cáo hay chương trình khuyến mãi Công ty có thể lượng hóa bằng cách ti...
25 trang | Chia sẻ: thucuc2301 | Ngày: 25/11/2020 | Lượt xem: 898 | Lượt tải: 0
Bài giảng Kỹ năng truyền thông - Chương 3: Kỹ năng hội họp - Lê Thị Ngọc TiềnTập thể danh nghĩa • Nhóm 7-10 người trong bàn họp (không nói chuyện với nhau) • Mỗi người tự viết ý tưởng của mình, sau đó chia sẽ với nhau • Mỗi người trình bày 1 ý tưởng • Thư ký ghi chép tất cả ý tưởng Liệt kê thuộc tính • Chia vấn đề thành những phần nhỏ để xem xét • Phát triển danh sách các ý tưởng cải thiện từng chi tiết nhỏ
11 trang | Chia sẻ: yendt2356 | Ngày: 25/11/2020 | Lượt xem: 725 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing cơ bản - Chương 5: Chính sách phân phối - Đinh Chí ThànhĐánh giá và lựa chọn kênh tối ưu Tiêu chuẩn kinh tế Mức doanh số đạt được Mức chi phí Tiêu chuẩn kiểm soát Tiêu chuẩn thích nghi Thời gian hiệu lực hợp đồng Khả năng chuyển đổi hình thức phân phối Mức độ ủy quyền Xây dựng chính sách quản lý kênh Tuyển chọn thành viên của kênh Kích thích các thành viên của kênh : chiết khấu, ưu đãi, tiền ...
28 trang | Chia sẻ: thucuc2301 | Ngày: 25/11/2020 | Lượt xem: 623 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing cơ bản - Chương 4: Chính sách giá cả - Đinh Chí ThànhChính sách thay đổi giá Chính sách giảm giá Chính sách tăng giá Chính sách giảm giá Khi công ty không sử dụng hết năng lực sản xuất tăng tốc độ xoay vòng : nỗ lực thương mại, cải tiến sản phẩm, nhưng công ty không có khả năng. Thị phần bị thu hẹp do áp lực cạnh tranh về giá Khống chế thị trường Giải quyết các vấn đề khác : tồn kho, sản phẩ...
35 trang | Chia sẻ: thucuc2301 | Ngày: 25/11/2020 | Lượt xem: 621 | Lượt tải: 0
Bài giảng Kỹ năng truyền thông - Chương 2: Kỹ năng thuyết trình - Lê Thị Ngọc TiềnSử dụng màu sắc Nguyên tắc thiết kế slide PowerPoint Kết hợp màu sắc với chủ đề và khán giả Các màu nhạt, xám, hồng thể hiện sự thanh bình Đỏ, cam, hồng, nâu thể hiện sự ấm áp Xanh dương, xanh lá cây, xám mang đến sự mát mẻ Đỏ, đen, xám thể hiện sự sôi động
16 trang | Chia sẻ: yendt2356 | Ngày: 25/11/2020 | Lượt xem: 886 | Lượt tải: 2
Làm giàu trên mạng bằng các công cụ Web 2.0 - Phần 2Cam kết tin tưởng này rất quan trọng nếu như các chiến lược dẫn đầu của quản lý nhất trí và hoạt động phân quyền diễn ra. Vấn đề là văn hóa kinh doanh vẫn chưa để ý nhiều tới ý tưởng này, và khi để ý tới thì nó lại có khuynh hướng bị ám ảnh bởi mặt tương ứng của vấn đề: làm thế nào để không bị lung lay. Miễn là còn có những suy nghĩ như thế thì ...
86 trang | Chia sẻ: HoaNT3298 | Ngày: 25/11/2020 | Lượt xem: 660 | Lượt tải: 1
Ứng dụng công nghệ OLAP hỗ trợ ra quyết định trong quy trình bán hàngBài báo đã trình bày về việc ứng dụng OLAP trong việc hỗ trợ ra quyết định về tín dụng, chính sách giá, số lượng hàng bán, sản phẩm chủ chốt, cũng như quyết định về lương thưởng cho nhân viên trong quy trình bán hàng. Với mong muốn đóng góp nhiều hơn nữa vào việc ứng dụng OLAP vào việc hỗ trợ ra quyết định tác giả đề xuất xây dựng thêm các k...
17 trang | Chia sẻ: huongnt365 | Ngày: 25/11/2020 | Lượt xem: 655 | Lượt tải: 0
Nhận thức và thái độ của người tiêu dùng đối với nhãn hàng riêng tại Việt Namghiên cứu này có một số hạn chế. Trước tiên, nghiên cứu này chỉ thu thập dữ liệu tại TP. HCM, do đó người đọc phải thận trọng khi tổng quát hóa kết quả nghiên cứu. Có thể có sự khác biệt giữa thái độ đối với nhãn hàng riêng của người tiêu dùng TP.HCM và người tiêu dùng của các tỉnh thành khác ở Việt Nam. Nghiên cứu tiếp theo nên mở rộng đối ...
12 trang | Chia sẻ: huongnt365 | Ngày: 25/11/2020 | Lượt xem: 827 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing cơ bản - Chương 3: Chính sách sản phẩm - Đinh Chí ThànhChính sách Bao Bì Sản Phẩm Quyết định về thiết kế bao bì hấp dẫn Đẹp – tiện cất giữ, bảo quản Màu sắc : đẹp, tiện lợi, bảo quản Chất liệu : bền, dễ vận chuyển, ko ảnh hưởng SP Thiết kế : thể hiện SP và chất lượng Quyết định về thay đổi kiểu dáng bao bì Chính sách phát triển SP mới Phát triển các sp hiện có bằng cách tạo ra kiểu dáng, kích c...
26 trang | Chia sẻ: thucuc2301 | Ngày: 25/11/2020 | Lượt xem: 717 | Lượt tải: 0
