Tài liệu, ebook Thương Mại - Marketing

KHÁI NIỆM THỊ TRƯỜNG Thị trường đơn giản Nơi mà người mua và người bán gặp nhau để trao đổi sản phẩm và dịch vụ Bao gồm người mua, người bán và phương tiện mua bán. Thị trường hiện đại Có ít nhất 1 nhóm khách hàng tiềm tàng Có sức mua, khả năng chi trả Có nhu cầu chưa được thỏa mãn và sẵn lòng ch...

44 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 333 | Lượt tải: 0

I. Các khái niệm cơ bản 2. Mong muốn (Wants) Là hình thức thể hiện cụ thể của nhu cầu tương ứng với bối cảnh văn hóa, xã hội và bản sắc cá nhân của từng người. Do ảnh hưởng của xã hội và những nền văn hóa khác nhau nên con người cũng có những mong muốn khác nhau Mong muốn thể hiện đặc trưng cho 1 phong tục tập quán, thói quen tiêu dùng, tôn g...

35 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 214 | Lượt tải: 0

2. Khái niệm Marketing Thuật ngữ Nhu cầu (needs) Mong muốn (Wants) Số cầu (Demands) Sản phẩm (Products) Trao đổi (Exchanges) Thị trường (Market) Khách hàng (Customers) Người tiêu dùng (Consumers)

9 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 226 | Lượt tải: 0

NỘI DUNG 1. Sự ra đời và phát triển của Marketing 2. Vai trò và chức năng của Marketing trong thực tiễn kinh doanh 3. Thành phần của Marketing hỗn hợp 4. Nội dung cơ bản của hoạt động Marketing và hệ thống Marketing Sự ra đời và phát triển của Marketing Nguồn gốc ra đời Do tiến bộ KHKT  cung cầu hàng hóa ngày càng phát triển mạnh và ph...

45 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 199 | Lượt tải: 0

I. Khái quát về chiến lược chiêu thị 1. Khái niệm: Chiêu thị là hoạt động thực hiện chức năng thông tin của doanh nghiệp Chiến lược chiêu thị là tập hợp các hoạt động thông tin, giới thiệu sản phẩm, thương hiệu, về tổ chức, các biện pháp kích thích tiêu thụ nhằm đạt mục tiêu truyền thống của doanh nghiệp. Phối thức chiêu thị là việc phối hợp...

20 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 232 | Lượt tải: 0

Tóm tắt Một khi Công ty đã phân khúc thị trường một cách cẩn thận, lựa chọn được những nhóm khách hàng mục tiêu và xác định được cách định vị mong muốn trên thị trường, thì nó sẵn sàng để phát triển và tung ra thị trường những sản phẩm. Trong đời sống của sản phẩm, công ty thường thay đổi chiến lược Marketing của mình. Sở dĩ như vậy không chỉ l...

38 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 210 | Lượt tải: 0

1.Nhu cầu của khách hàng Ở các nước phát triển, phẫu thuật thẩm mỹ và ngành công nghệ làm đẹp đã và đang là một trong những ngành dịch vụ có hiệu quả cao Hiện nay, mức sống ngày càng được nâng cao khiến nhu cầu làm đẹp của phụ nữ cũng không ngừng tăng lên Xu hướng thẩm mỹ không cần phẫm thuật hiện nay không chỉ được ưa chuộng tại các nước đan...

14 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 195 | Lượt tải: 0

Chương 5: Chiến lược sản phẩm quốc tế I. Khái niệm và phân loại sản phẩm 1. Khái niệm: Khái niệm truyền thống: + Sản phẩm là những thứ do người sản xuất tạo ra + Sản phẩm là kết quả đầu ra của quá trình sản xuất II. Vòng đời sản phẩm III. Chiến lược sản phẩm IV. Bao bì và nhãn hiệu sản phẩm

92 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 242 | Lượt tải: 0

I. Chiến lược Marketing quốc tế: Khái niệm - Chiến lược MKT quốc tế là tập hợp các quyết định kinh doanh của công ty trong một khoảng thời gian dài ở ngoài biên giới quốc gia để sử dụng tối ưu các nguồn lực nhằm thực hiện những mục tiêu đã định 2. Phân loại: - Nhóm chiến lược thị trường - Nhóm chiến lược về cạnh tranh - Nhóm chiến lược về sả...

60 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 209 | Lượt tải: 0

I. HÀNH VI TIÊU DÙNG 1. Khái niệm hành vi tiêu dùng Hành vi tiêu dùng được hiểu là những phản ứng mà các cá nhân biểu lộ trong quá trình ra quyết định mua hàng hóa, dịch vụ. Biết được hành vi của người tiêu dùng sẽ giúp cho doanh nghiệp đưa ra những sản phẩm, những chiến lược tiếp thị và kinh doanh sản phẩm phù hợp. Ngày nay, các doanh nghiệp ng...

20 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 205 | Lượt tải: 0