Bài giảng Marketing Quốc tế - Bài 6: Chiến lược chiêu thị Quốc tế - ĐHKT TP.HCMCông cụ 3: Khuyến mãi/ khuyến mại Khái niệm: Đây là hoạt động hỗ trợ cho quảng cáo và bán hàng cá nhân. Hầu hết các hoạt động khuyến mãi thực hiện trong thời gian ngắn và gia tăng giá trị vật chất cho sản phẩm hoặc nhãn hiệu. Mục đích của khuyến mãi là khuyến khích những người chưa sử dụng dùng thử sản phẩm hoặc kích thích nhu cầu của kh...
10 trang | Chia sẻ: HoaNT3298 | Ngày: 26/11/2020 | Lượt xem: 1128 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing Quốc tế - Bài 6: Chiến lược giá Quốc tế - ĐHKT TP.HCMGiá xuất khẩu thấp hơn giá nội địa: Ổn định thị trường và sức mua mới. Chi phí lao động thấp hơn. Sự trợ giá của chính phủ. Các lợi ích khác mà họ được hưởng. Tăng sản lượng bán ra để thu hồi vốn nhanh. Sản phẩm xuất khẩu ít nổi tiếng ở thị trường nước ngoài so với ở thị trường nội địa Giá xuất khẩu thấp hơn giá nội địa: Ổn đ...
16 trang | Chia sẻ: HoaNT3298 | Ngày: 26/11/2020 | Lượt xem: 990 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing Quốc tế - Bài 5: Chiến lược sản phẩm Quốc tế - ĐHKT TP.HCMChiến lược sản phẩm quốc tế 1. Sản phẩm cũ đuợc cải tiến, thay đổi: bao bì, kiểu dáng, công dụng, thành phần, hương vị, màu sắc, khối lượng, cách thức sử dụng. 2. Doanh nghiệp có sản phẩm chất lượng tốt bán cho công ty nước ngoài và đồng ý in nhãn hiệu theo yêu cầu của công ty nước ngoài. 3. Sản phẩm bổ sung cho một sản phẩm khác. 4. Sản ph...
16 trang | Chia sẻ: HoaNT3298 | Ngày: 26/11/2020 | Lượt xem: 1945 | Lượt tải: 2
Bài giảng Marketing Quốc tế - Bài 4: Phương thức thâm nhập thị trường Thế giới - ĐHKT TP.HCMKhu chế xuất là khu công nghiệp đặc biệt chỉ dành cho việc sản xuất, chế biến những sản phẩm để xuất khẩu ra nước ngoài hoặc dành cho các loại doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực dịch vụ liên quan đến hoạt động xuất-nhập khẩu tại khu vực đó với các ưu đãi về các mức thuế xuất-nhập khẩu hay các ưu đãi về giá cả thuê mướn mặt bằng sản xuất, ...
19 trang | Chia sẻ: HoaNT3298 | Ngày: 26/11/2020 | Lượt xem: 1075 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing Quốc tế - Bài 3: Nghiên cứu thị trường Thế giới - ĐHKT TP.HCM3. Các thông tin thứ cấp dù có đầy đủ và chính xác đến đâu chăng nữa thì cũng chỉ cung cấp được những thông tin khái quát về thị trường, còn những thông tin chi tiết như tập tính tiêu dùng, ý kiến và thái độ của khách hàng chỉ có thể tìm được qua nghiên cứu trực tiếp. 4. Trong việc thu thập thông tin sơ cấp tại thị trường nước ngoài, các doa...
13 trang | Chia sẻ: HoaNT3298 | Ngày: 26/11/2020 | Lượt xem: 632 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing Quốc tế - Chương 10: Tổ chức và kế hoạch hoá hoạt động marketing trên thị trường quốc tế10.3.1 Thiết lập các tiêu chuẩn Căn cứ vào mục tiêu của công ty trên các thị trường nước ngoài Các tiêu chuẩn bao trùm các khía cạnh có thể kiểm soát được của marketing Các tiêu chuẩn phải toàn diện 10.3.2 Đo lường, đánh giá và điều chỉnh hoạt động marketing quốc tế Đo lường hoạt động marketing o Hình thức o Kỹ thuật Đánh giá h...
17 trang | Chia sẻ: HoaNT3298 | Ngày: 26/11/2020 | Lượt xem: 662 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing Quốc tế - Chương 9: Quản trị marketing xúc tiến trên thị trường quốc tế9.3.2 Quyết định chương trình xúc tiến bán hàng Vai trò. Thúc đẩy nhanh quá trình mua bằng cách sử dụng các biện pháp kích thích và khích lệ Đối tượng o Người tiêu dùng o Người mua thương mại o Lực lượng bán hàng 9.3.3 Quyết định chương trình quan hệ công chúng Là những hoạt động “ngoại giao” của công ty nhằm tạo ra, duy trì và phát tri...
21 trang | Chia sẻ: HoaNT3298 | Ngày: 26/11/2020 | Lượt xem: 658 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing Quốc tế - Chương 7: Quản trị marketing định giá trên thị trường quốc tế7.3.4 Định giá chuyển nhượng Mục đích. o Tối đa hóa lợi nhuận o Tối thiểu hóa rủi ro hay sự bất ổn định 7.3.4 Định giá chuyển nhượng Tiền thẩm định và thẩm định giá trên hiện trường Trắc nghiệm mức chấp nhận giá của các panel KH Quan sát và thẩm tra phản ứng của bạn hàng và đối thủ cạnh tranh Thẩm định sự phản ứng dây chuyền của các ...
18 trang | Chia sẻ: HoaNT3298 | Ngày: 26/11/2020 | Lượt xem: 751 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing Quốc tế - Chương 1: Đối tượng và phương pháp nghiên cứu học phầnLà một môn khoa học quản trị kinh doanh chuyên ngành, nghiên cứu tính quy luật hình thành và động thái chuyển hóa NCTT quốc nội và nước ngoài thành các quyết định đơn đặt hàng mua của tập KH tiềm năng và phương thức đồng quy các hoạt động, các công cụ, các ứng xử kinh doanh trong khuôn khổ các chương trình, giải pháp công nghệ và quản trị hỗn...
23 trang | Chia sẻ: HoaNT3298 | Ngày: 26/11/2020 | Lượt xem: 736 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing ngân hàng - Chương 6: Các quyết định về phân phối của ngân hàng thương mại6.2.1 Căn cứ ra quyết định phân phối và địa điểm cung ứng dịch vụ của ngân hàng Đặc điểm thu nhập của các nhóm dân cư Đặc điểm cạnh tranh Đặc điểm và quy mô nhu cầu 6.2.2 Quyết định địa điểm cung ứng dịch vụ của ngân hàng Dựa trên tiềm năng thương mại Đánh giá mức độ tiện ích Dựa trên tiềm năng thương mại Đánh giá mức độ tiện ích ...
20 trang | Chia sẻ: HoaNT3298 | Ngày: 26/11/2020 | Lượt xem: 633 | Lượt tải: 0
