Tài liệu, ebook Thương Mại - Marketing

Nhiều mặt hàng trong một gói dịch vụ Không bán riêng, bán trọn gói Sản phẩm và dịch vụ truyền thông thường được sản xuất với mức chi phí biên rất thấp, nên chiến lược bundling sẽ rất hấp dẫn. Đặc biệt là truyền hình cáp ở Mỹ

10 trang | Chia sẻ: maiphuongtl | Ngày: 21/09/2014 | Lượt xem: 1980 | Lượt tải: 0

Đề xuất nghiên cứu • Là bản mô tả thiết kế nghiên cứu bao gồm việc giải thích mục đích của nghiên cứu. • Là bản mô tả tiến trình thực hiện nghiên cứu với phương pháp nghiên cứu được lựa chọn.

18 trang | Chia sẻ: maiphuongtl | Ngày: 21/09/2014 | Lượt xem: 2177 | Lượt tải: 1

Lưu ý khi thương hiệu thâm nhập thị trường quốc tế 1. Bảo vệ thương hiệu Cần chú ý rằng với bất cứ hình thức thâm nhập nào thì doanh nghiệp vẫn cần đăng ký bảo hộ cho nhãn hiệu và các yếu tố khác tại nước ngoài khi đưa thương hiệu của mình thâm nhập vào thị trường đó. 2. Sản phẩm Doanh nghiệp có thể phát triển sản phẩm, cải tiến hay giữ nguy...

23 trang | Chia sẻ: maiphuongtl | Ngày: 21/09/2014 | Lượt xem: 3162 | Lượt tải: 1

 Vào năm 2004, Việt Nam có 70 hệ thống franchise, trong đó đa số là các thương hiệu nước ngoài như Dilma, Qualitea, KFC  Hiện nay, Luật Thương mại của Việt Nam đã có những quy định đối với hình thức Nhượng quyền Thương mại.  Tháng 3 năm 2006, Chính phủ đã ra Nghị định số 35/2006/NĐ-CP quy định chi tiết Luật Thương mại về hoạt động Nhượng...

46 trang | Chia sẻ: maiphuongtl | Ngày: 21/09/2014 | Lượt xem: 3295 | Lượt tải: 2

Sự tín nhiệm của doanh nghiệp  Tập hợp các mối liên hệ tích cực mang tính chất trừu tượng đối với một thương hiệu doanh nghiệp chính là sự tín nhiệm của người tiêu dùng đối với doanh nghiệp đó.  Sự tín nhiệm đối với doanh nghiệp là lòng tin của người tiêu dùng vào doanh nghiệp rằng đó là nơi có thể thiết kế và cung cấp sản phẩm, dịch vụ ...

26 trang | Chia sẻ: maiphuongtl | Ngày: 21/09/2014 | Lượt xem: 2889 | Lượt tải: 1

 Thương hiệu quốc gia  Là thương hiệu gán chung cho các sản phẩm của một quốc gia nào đó.  Thương hiệu này có đặc điểm là không bao giờ đứng độc lập mà luôn được gắn với các loại thương hiệu khác.

16 trang | Chia sẻ: maiphuongtl | Ngày: 21/09/2014 | Lượt xem: 8231 | Lượt tải: 3

 Đánh giá hiệu quả quảng cáo “Tôi biết một nửa ngân sách quảng cáo của tôi là không có hiệu quả, nhưng tôi không biết đó là nửa nào”. Có thể đánh giá hiệu quả quảng cáo theo 2 tiêu chuẩn chủ yếu sau:  Tiêu chuẩn truyền thông: Quảng cáo có thu hút sự chú ý không? Thông điệp có rõ ràng không? Quảng cáo thúc đẩy hành động mua hàng tiếp theo ...

37 trang | Chia sẻ: maiphuongtl | Ngày: 21/09/2014 | Lượt xem: 3511 | Lượt tải: 5

Các phương pháp tạo rào cản chống xâm phạm  Thiết lập các rào cản kinh tế và tâm lý:  Mở rộng hệ thống phân phối và bán lẻ hàng hóa.  Tăng cường quan hệ với khách hàng, cung cấp thông tin đầy đủ về doanh nghiệp và sản phẩm, tạo sự thân thiện với khách hàng.  Nâng cao chất lượng hàng hóa và chất lượng phục vụ.  Rà soát thị trường để ph...

47 trang | Chia sẻ: maiphuongtl | Ngày: 21/09/2014 | Lượt xem: 5040 | Lượt tải: 5

Chất lượng cảm nhận được hình thành khi lợi ích cảm nhận cao hơn hoặc ngang bằng với lợi ích tìm kiếm. Chất lượng cảm nhận được quyết định bởi cả nội bộ doanh nghiệp và khách hàng. Được đo lường bằng thông tin nghiên cứu thị trường.

39 trang | Chia sẻ: maiphuongtl | Ngày: 21/09/2014 | Lượt xem: 6685 | Lượt tải: 5

THỰC TRẠNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM  Cứ giá rẻ chất lượng cao là bán được hàng. (So sánh nước tinh khiết có thương hiệu rất yếu với Aquafina, mặc dù chất lượng như nhau nhưng Aquafina bán được giá cao gấp 4 lần).  Thương hiệu hôm nay mạnh thì sẽ mạnh mãi về sau. (Dù có mạnh nhưng không “bồi dưỡng” hằng ngày thì cũng có lúc bệnh và...

31 trang | Chia sẻ: maiphuongtl | Ngày: 21/09/2014 | Lượt xem: 6601 | Lượt tải: 1