Bài giảng Marketing - Chương 2: Môi trường Marketing quốc tếChương 2: Môi trường Marketing quốc tế I. Khái quát chung về môi trường Marketing quốc tế 1. Khái niệm: Môi trường Marketing quốc tế là tập hợp các yếu tố bên trong, bên ngoài doanh nghiệp, có ảnh hưởng tích cực hoặc tiêu cực đến việc duy trì mối quan hệ giữa doanh nghiệp và khách hàng nhằm đạt được mục tiêu lợi nhuận Môi trường Marketing là kh...
63 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 5 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing - Chương 5: Phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường - Phần: Định vị thị trườngI. Khái niệm: Định vị trong thị trường là việc đưa các ấn tượng tốt, đặc sắc, khó quên về sản phẩm công ty vào trong tâm trí khách hàng bằng các chiến lược marketing-mix thích hợp. Từ khái niệm định vị sản phẩm đã làm sáng tỏ những quan niệm cơ bản như: Khách hàng bị ngập trong những quảng cáo thương mại, họ chẳng thể đánh giá lại sản phẩm trong...
16 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 7 | Lượt tải: 0
Bài giảng Marketing căn bản - Trần Thị Như LâmI. QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA HOẠT ĐỘNG MARKETING Vào thời kỳ sơ khai để có được sản phẩm thì con người có thể làm được bằng những cách sau:. - Tự sản xuất: đảm bảo cho mình có được sản phẩm để tiêu dùng - Ăn cắp: lấy cắp của một người nào đó - Ăn xin Lúc này hoạt động Marketing chưa có. - Trao đổi: đây là 1 trong 4 phương thức...
113 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 5 | Lượt tải: 0
Giáo trình Xúc tiến bán hàng - Chương I: Lý luận về công tác xúc tiến bán hàng1.1 Thương mại và tính tất yếu của xúc tiến thương mại trong các doanh nghiệp. 1.1.1 Khái niệm thương mại và kinh doanh thương mại Cơ sở khách quan để hình thành và phát triển thương mại là do sự phát triển của lực lượng sản xuất đến mức mà sản xuất xã hội trở thành sản xuất hàng hoá. Thương mại là một phạm trù kinh tế, một lĩnh vực hoạt động của c...
44 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 6 | Lượt tải: 0
Bài giảng Tổng quan thị trường quảng cáoTóm tắt Doanh thu quảng cáo tăng trưởng mạnh 40%, đạt 438 triệu USD trong năm 2006. Tỷ trọng quảng cáo TV tăng trong 2 năm gần đây, từ khoảng 65% trong các năm 2000 – 2004 tăng lên 71% trong 2005 và 75% trong năm 2006. Tài trợ QC ngày càng tăng cao và chiếm gần ¼ QC truyền thống trong năm 2006. Hầu hết các ngành hàng đều tăng quảng cáo so với ...
23 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 5 | Lượt tải: 0
Bài giảng Quy trình marketingNỘI DUNG Tại sao lại phải có thương hiệu? Một số khái niệm Năm bước xây dựng thương hiệu Hiểu rõ người tiêu dùng (NTD) Định vị thương hiệu nổi bật Không ngừng sáng tạo sản phẩm mới Sử dụng phương pháp hiện đại để truyền đạt thương hiệu đến NTD hiệu quả nhất Làm cho thương hiệu thật sự trở thành một phần của cuộc sống Các ví dụ để nghiên...
161 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 10 | Lượt tải: 0
Bài giảng Nghiên cứu Marketing (Marketing Research) - Chương 5: Thiết kế bảng câu hỏiNỘI DUNG CHƯƠNG 5 Khái niệm bảng câu hỏi; Bốn nhiệm vụ của một bảng câu hỏi; Thiết kế bảng câu hỏi; Hướng dẫn viết tiểu luận môn học; Câu hỏi ôn tập và Bài tập về nhà.
30 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 10 | Lượt tải: 0
Bài giảng Nghiên cứu Marketing (Marketing Research) - Chương 4: Khái niệm đo lường trong nghiên cứu marketingNỘI DUNG Khái niệm đo lường; Cái gì được đo lường?; Lợi ích của việc đo lường; Xây dựng các luật lệ (qui tắc) của sự đo lường; Các thang đo lường; Đánh giá đo lường; Đo lường tâm lý; Câu hỏi ôn tập.
38 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 8 | Lượt tải: 0
Bài giảng Nghiên cứu Marketing (Marketing Research) - Chương 3: Các phương pháp thu thập thông tin dữ liệu trong nghiên cứu marketingNỘI DUNG CHƯƠNG 3 Thu thập dữ liệu thứ cấp; Thu thập dữ liệu sơ cấp; Kỹ thuật thu thập dữ liệu định tính trong nghiên cứu marketing ( Phần mở rộng); Hướng dẫn viết tiểu luận môn học; Câu hỏi ôn tập và Bài tập về nhà.
52 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 4 | Lượt tải: 0
Bài giảng Nghiên cứu Marketing - Chương 1: Tổng quan về phương pháp nghiên cứu marketing - Trường ĐH Công nghiệp Hồ Chí MinhNỘI DUNG CHƯƠNG 1 Mục tiêu của môn học; Định nghĩa và đặc điểm của nghiên cứu marketing; Phân biệt NC tiếp thị & NC thị trường; Lợi ích của nghiên cứu tiếp thị; Người thực hiện & người sử dụng NC marketing; Tiến trình nghiên cứu tiếp thị; Những nội dung cơ bản của một dự án nghiên cứu; Những nghiên cứu marketing thường được tiến hành; Hướn...
36 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 6 | Lượt tải: 0
