Tài liệu, ebook Thương Mại - Marketing

Chương 5: Chiến lược sản phẩm quốc tế I. Khái niệm và phân loại sản phẩm 1. Khái niệm: Khái niệm truyền thống: + Sản phẩm là những thứ do người sản xuất tạo ra + Sản phẩm là kết quả đầu ra của quá trình sản xuất II. Vòng đời sản phẩm III. Chiến lược sản phẩm IV. Bao bì và nhãn hiệu sản phẩm

92 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 12 | Lượt tải: 0

I. Chiến lược Marketing quốc tế: Khái niệm - Chiến lược MKT quốc tế là tập hợp các quyết định kinh doanh của công ty trong một khoảng thời gian dài ở ngoài biên giới quốc gia để sử dụng tối ưu các nguồn lực nhằm thực hiện những mục tiêu đã định 2. Phân loại: - Nhóm chiến lược thị trường - Nhóm chiến lược về cạnh tranh - Nhóm chiến lược về sả...

60 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 7 | Lượt tải: 0

I. HÀNH VI TIÊU DÙNG 1. Khái niệm hành vi tiêu dùng Hành vi tiêu dùng được hiểu là những phản ứng mà các cá nhân biểu lộ trong quá trình ra quyết định mua hàng hóa, dịch vụ. Biết được hành vi của người tiêu dùng sẽ giúp cho doanh nghiệp đưa ra những sản phẩm, những chiến lược tiếp thị và kinh doanh sản phẩm phù hợp. Ngày nay, các doanh nghiệp ng...

20 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 7 | Lượt tải: 0

MỤC TIÊU GOALS Hiểu vai trò của truyền thông marketing. Understanding the role of marketing communications. Biết cách thức vận hành truyền thông marketing Know how the marketing communications work Giải thích 4 công cụ cổ động chính: quảng cáo, bán hàng, khuyến mãi, giao tế Define and explain the four tools of the marketing communications m...

44 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 9 | Lượt tải: 0

I. ĐẶT VẤN ĐỀ 1.1 Tính cấp thiết Ngành điện thử viễn thông đang phát triển như vũ bão. Điện thoại di động không còn là đồ vật xa xỉ. Khi Viettel mới tham gia thị trường, 97% thị phần đều do hai doanh nghiệp thuộc VNPT nắm giữ. Vậy để thành công Viettel đã làm gì trong hoạt động marketing? Chiến lược marketing mix của công ty? => “Tìm hiểu ch...

36 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 8 | Lượt tải: 0

I. Thông điệp quảng cáo Định nghĩa: “Thông điệp quảng cáo là một thông báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm thanh (hoặc sự kết hợp các yếu tố đó) nhắm mục đích bán được hàng/ cung cấp được dịch vụ/ quảng bá được sự kiện”. 2. Nhận diện một thông điệp quảng cáo Thảo luận các trường hợp sau 3. Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo

50 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 9 | Lượt tải: 0

CHƯƠNG 1: Cơ sở lý luận về bố cục cửa hàng, trưng bày hàng hoá và hành vi khách hàng mua sắm 1.1 Các đặc trưng quan trọng của siêu thị Đóng vai trò cửa hàng bán lẻ trong hệ thống phân phối Áp dụng phương thức tự phục vụ (self-service hay libre-service Phương thức thanh toán thuận tiện Hàng hóa chủ yếu là hàng tiêu dùng thường ngày Sáng ...

25 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 8 | Lượt tải: 0

TỔNG QUAN Marketing là gì? Nội dung cơ bản và các lĩnh vực ứng dụng của marketing. Quản trị marketing. Môi trường marketing. Hệ thống thông tin marketing. Khái niệm về Marketing Marketing là một qui trình các hoạt động nắm bắt,quản trị và thỏa mãn nhu cầu, mong muốn của khách hàng.

53 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 9 | Lượt tải: 0

Đề tài: Lựa chọn một doanh nghiệp trên thị trường và phân tích các nội dung chính sách phân phối sản phẩm của DN này. Đánh giá sự phù hợp của chính sách này với nhu cầu của khách hàng mục tiêu và các điều kiện thị trường của DN. I. Lời mở đầu Trong các chính sách marketing của doanh nghiệp, chính sách phân phố...

40 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 7 | Lượt tải: 0

I. TIẾN TRÌNH PHÁT TRIỂN CỦA TƯ DUY MARKETING Trong những năm gần đây nền kinh tế nước ta có nhiều chuyển biến tích cực. Từ nền kinh tế tập trung bao cấp chuyển sang nền kinh tế thị trường có sự quản lý của nhà nước, trong điều kiện đổi mới này Marketing ngày càng trở thành một hệ thống chức năng có vị trí quan trọng đối với tất cả các doanh nghi...

19 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 8 | Lượt tải: 0