Lựa chọn thị trường mục tiêu và phân khúcXác định mức độ Xác định rõ các đặc điểm cốt lõi quan trọng cho các khúc đã lựa chọn Xác định đặc điểm trên bản đồ định vị Các lợi thế cạnh tranh có khả năng thực hiện so với đối thủ cạnh tranh Khác biệt về sản phẩm Khác biệt về hình ảnh Khác biệt về dịch vụ Đánh giá việc lựa chọn định vị Lựa chọn chiến lược cạnh tranh đúng Thực hiện định ...
16 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 3752 | Lượt tải: 4
Kế hoạch chiến lược và tiến trình marketingn Nhiều công ty họat động không theo hình thức kế họach chiến lựợc, việc lên kế họach cung cấp những lợi ích sau: n Khuyến khích nhà quản trị luôn có tầm nhìn về phía trước một cách hệ thống. n Tạo cho nhà quản trị phân biệt rõ ràng mục tiêu và chính sách. n Tăng sự hợp tác giữa các bộ phận trong công ty. n Có chuẩn mực đánh giá rõ ràng hơn. Giúp ...
31 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 2452 | Lượt tải: 2
Môi trường và thông tin marketingã Môi trường marketing là tập hợp các yếu tố, các lực lượng bên trong và bên ngoài doanh nghiệp có ảnh hưởng tích cực hay tiêu cực đến hoạt động hoặc ra các quyết định của bộ phận marketing trong doanh nghiệp, đến khả năng thiết lập hoặc duy trì mối quan hệ giữa doanh nghiệp với khách hàng. ã Môi trường marketing là tập hợp của môi trường vĩ mô và ...
35 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 2112 | Lượt tải: 1
Đại cương về marketingw SỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN CỦA MARKETING w KHÁI NIỆM CỐT LÕI VỀ MARKETING w QUẢN TRỊ MARKETING w CÁC QUAN NIỆM VỀ QUẢN TRỊ MARKETING w MARKETING HỖN HỢP - (MARKETING MIX) w THÁCH THỨC CỦA MARKETING TRONG MỘT THẾ GIỚI KẾT NỐI MỚI
17 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 3029 | Lượt tải: 2
Các chiến lược marketing cạnh tranhNgày nay trong kinh doanh, các doanh nghiệp chỉ mới hiểu được các khách hàng của mình thôi là chưa đủ để thành công. Họ còn phải am hiểu về các đối thủ cạnh tranh của mình nữa, để có thể hoạch định các chiến lược marketing cạnh tranh có hiệu quả. Trong vài ba thập kỷ trở lại đây, sự phát triển doanh nghiệp ngày càng gặp phải sự cạnh tranh quyết liệ...
20 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1936 | Lượt tải: 2
Hoạch định chiến lược Marketing gạo công ty xuất nhập khẩu An Giang giai đoạn 2004-2010Bước sang thế kỷ 21, Việt Nam vẫn còn là một nước nông nghiệp với cơ cấu tổng sản phẩm nông nghiệp (năm 2003) là 39% trong tổng sản phẩm trong nước. Trong đó, một trong những mặt hàng nông nghiệp chủ lực của Việt Nam là gạo (đứng thứ 2 thế giới sau Thái Lan). Trong những năm gần đây, kim ngạch xuất khẩu gạo luôn luôn tăng, năm 2001: 663,5; 2002: 72...
97 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 2554 | Lượt tải: 4
Tăng trưởng nhanh thông qua cải tiếnTiêu điểm của chúng ta trong chương này là các cải tiến tác động đến những khía cạnh kinh doanh nhờ việc đem đến những thay đổi về hiệu suất hay thậm chí sự phát minh hoàn toàn mới một hoạt động kinh doanh. Tuy nhiên, cải tiến cũng thực hiện dưới hình thức các cải thiện hơn nữa, là bộ phận của sự cập nhật liên tục cho đơn vị kinh doanh Bản chất của...
33 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1795 | Lượt tải: 1
Truyền thông tích hợp nhằm xây dựng quan hệNhiều tổ chức cho rằng họ bán sản phẩm và dịch vụ cốt là để đáp ứng yêu cầu của khách hàng. Song, các tổ chức càng thành công, họ càng có thể vượt lên trên những đối thủ khác vì họ hiểu rõ điều gì diễn đang ra trong tâm trí khách hàng, điều gì khiến khách hàng hành xử đối với sản phẩm và dịch vụ của tổ chức và điều gì khiến họ trung thành. Những tổ...
23 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1830 | Lượt tải: 1
Những vấn đề trong việc đo lường hiệu quả hoạt động Marketing và giá trị cổ đôngTrong những chương trước, chúng ta đã xem xét năng lực tiềm tàng mà các tổ chức cần phải xây dựng để đưa ra các quyết định marketing chiến lược hiệu quả. Chúng ta cũng đã nghiên cứu các quyết định marketing chiến lược mà tổ chức cần thực hiện trong suốt tiến trình marketing nhằm thiết lập một lợi thế cạnh tranh bền vững. Tuy nhiên, một công ty cũng...
28 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 2125 | Lượt tải: 1
Tái điều chỉnh danh mục để khai thác các cơ hộiTrong chương trước chúng ta đã thảo luận về yêu cầu tái định hướng chiến lược marketing và điều này tất yếu dẫn tính đến một số các quyết định hệ trọng tạo ra những thay đổi cần thiết đối với danh mục sản phẩm và dịch vụ. Các quyết định này bao gồm việc phải loại bỏ sản phẩm nào, cần thiết giữ lại và phát triển sản phẩm. Các quyết định như vậy cần ...
33 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1739 | Lượt tải: 1
