• Giáo trình Quản trị Marketing - Chương: Phân đoạn thị trường-Lựa chọn thị trường mụcGiáo trình Quản trị Marketing - Chương: Phân đoạn thị trường-Lựa chọn thị trường mục

    Trong thời đại ngày nay, không một doanh nghiệp nào bắt tay vào kinh doanh lại không muốn gắn kinh doanh của mình với thị trường. Vì trong cơ chế thị trường chỉ có như vậy doanh nghiệp mới có hy vọng tồn tại và phát triển được. Do đó, để nâng cao hiệu quả kinh doanh, tăng cường khả năng cạnh tranh trong quá trình hội nhập vào hệ thống kinh ...

    pdf16 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 28/03/2025 | Lượt xem: 236 | Lượt tải: 0

  • Tài liệu Hệ thống thông tin marketing và nghiên cứu marketing - Phần 1Tài liệu Hệ thống thông tin marketing và nghiên cứu marketing - Phần 1

    Tóm tắt Thông tin Marketing là một yếu tố cực kỳ quan trọng đảm bảo Marketing có hiệu quả như một kết quả của xu hướng Marketing toàn quốc và quốc tế, chuyển từ nhu cầu của người mua sang mong muốn của người mua, và chuyển từ cạnh tranh bằng giá cả sang cạnh tranh phi giá cả. Tất cả các công ty đều có một hệ thống thông tin Marketing, như...

    pdf7 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 28/03/2025 | Lượt xem: 261 | Lượt tải: 0

  • Giáo trình Marketing chiến lượcGiáo trình Marketing chiến lược

    Mỗi công ty, tổ chức cần phát triển các kỹ năng, khả năng và kiến thức để cạnh tranh trên thị trường toàn cầu. Sự xuất hiện của một nền kinh tế thế giới mở, quá trình toàn cầu hóa, sở thích của khách hàng, các xa lộ điện tử không ngừng phát triển đang làm tăng sự phụ thuộc và liên kết lẫn nhau giữa các nền kinh tế quốc gia trên phạm vi toàn c...

    pdf266 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 28/03/2025 | Lượt xem: 311 | Lượt tải: 0

  • Bài giảng Nghiên cứu tiếp thị (Marketing research) - Chương 6: Thực hiện thu thập dữ liệu - Huỳnh Quang MinhBài giảng Nghiên cứu tiếp thị (Marketing research) - Chương 6: Thực hiện thu thập dữ liệu - Huỳnh Quang Minh

    6.1 Thu thập dữ liệu thứ cấp NGUỒN THÔNG TIN NỘI BỘ CỦA CÔNG TY Hai loại chính: 11. Loại thứ nhất là các lọai hồ sơ nội bộ chứa đựng dữ liệu đã Loại thứ nhất là các lọai hồ sơ nội bộ chứa đựng dữ liệu đã đo lường được 2. Loại thứ nhì là các loại hồ sơ nội bộ chứa đựng các dữ liệu có thể đo lường được 1. Các loại hồ sơ nội bộ chứa đựng ...

    pdf12 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 28/03/2025 | Lượt xem: 288 | Lượt tải: 0

  • Bài giảng Nghiên cứu tiếp thị (Marketing research) - Chương 4: Đo lường trong nghiên cứu marketing và phương pháp thiết kế bảng câu hỏi phỏng vấn - Huỳnh Quang MinhBài giảng Nghiên cứu tiếp thị (Marketing research) - Chương 4: Đo lường trong nghiên cứu marketing và phương pháp thiết kế bảng câu hỏi phỏng vấn - Huỳnh Quang Minh

    A. Thang đo trong nghiên cứu Có bốn loại thang đo chính thức được sử dụng trong nghiên cứu tiếp thị: (1) Thang đo định danh (norminal scale) (2) Thang đo thứ tự (ordinal scale) (3) Thang đo quãng/khỏang cách (interval scale) (4) Thang đo tỉ lệ (ratio scale). Thang đo định danh và thang đo thứ tự được gọi là thang đo không metric hay thang đo định t...

    pdf21 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 28/03/2025 | Lượt xem: 453 | Lượt tải: 0

  • Giáo trình Quảng cáo - Chương II: Tổng quan về quảng cáoGiáo trình Quảng cáo - Chương II: Tổng quan về quảng cáo

    2.1 Khái niệm, phân loại quảng cáo 2.1.1 Khái niệm: Quảng cáo là những hình thức trình bày gián tiếp và khuyếch trương ý tưởng, sản phẩm hay dịch vụ được người bảo trợ nhất định trả tiền Từ khái niệm rút ra những đặc điểm: - Là hình thức truyền thông đại chúng - Trình diễn về sản phẩm và công ty 2.1.2 Phân loại: - Theo đối tượng mục tiêu: Quảng cáo...

    pdf7 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 28/03/2025 | Lượt xem: 201 | Lượt tải: 0

  • Bài giảng Nghiên cứu tiếp thị (Marketing research) - Chương 1: Tổng quan về nghiên cứu tiếp thị - Huỳnh Quang MinhBài giảng Nghiên cứu tiếp thị (Marketing research) - Chương 1: Tổng quan về nghiên cứu tiếp thị - Huỳnh Quang Minh

    1.1 Khái Niệm Nghiên Cứu Tiếp Thị Nghiên cứu tiếp thị là “một nỗ lực có hệ thống nhằm thiết lập kế hoạch nghiên cứu, thu thập số liệu, phân tích và báo cáo các số liệu và các khám phá liên quan đến một tình huống đặc biệt mà công ty đang phải đối phó”. Tiến sĩ Philip Kotler Nghiên cứu tiếp thị “gắn liền người tiêu dùng, khách hàng và cô...

    pdf10 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 28/03/2025 | Lượt xem: 307 | Lượt tải: 0

  • Giáo án Thương mại điện tử - Chương 3 : Marketing qua mạng InternetGiáo án Thương mại điện tử - Chương 3 : Marketing qua mạng Internet

    NỘI DUNG Marketing điện tử Một số cách e-Marketing cơ bản Cách thức thu hút người xem E- Marketing dành cho DN sản xuất và XK E- Marketing dành DN sản xuất và dịch vụ Tối ưu hoá website I. MARKETING ĐIỆN TỬ LÀ GÌ Quá trình lập kế hoạch về sản phẩm, giá, phân phối và xúc tiến đối với sản phẩm, dịch vụ và . tưởng để đáp ứng n...

    pdf22 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 28/03/2025 | Lượt xem: 260 | Lượt tải: 0

  • Tài liệu Những chiến thuật quyết định trong lĩnh vực phục vụ khách hàngTài liệu Những chiến thuật quyết định trong lĩnh vực phục vụ khách hàng

    Định nghĩa của phục vụ khách hàng thay đổi tùy theo xí nghiệp. Một cách chung chung dịch vụ phục vụ khách hàng có lẽ xem như là phương tiện sử dụng sự logic để tạo ra sự sử dụng theo thời gian và không gian của một sản phẩm. Phần 1: Định nghĩa. Phần 2: Những chiến thuật của phục vụ khách hàng. Phần 3: Sự phát triển của tiêu chuẩn. PHẦN ...

    pdf17 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 28/03/2025 | Lượt xem: 277 | Lượt tải: 0

  • Chiến lược marketing thay đổi theo vòng đời sản phẩmChiến lược marketing thay đổi theo vòng đời sản phẩm

    Chiến lược marketing phải thay đổi trong từng giai đoạn của vòng đời sản phẩm. Chúng ta cùng xem xét vấn đề này. Giai đoạn giới thiệu Trong giai đoạn này, một hoặc nhiều người tiên phong nỗ lực tập trung vào một thứ gì đó mới mẻ và còn xa lạ. Lúc này, marketing có hai nhiệm vụ: xây dựng ý thức về chủng loại sản phẩm và hướng dẫn khách h...

    pdf26 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 28/03/2025 | Lượt xem: 225 | Lượt tải: 0