Thương hiệu và lý thuyết bất đối xứng thông tinThương hiệu và lý thuyết bất đối xứng thông tin Hoạt động mua bán mặc nhiên là một giao dịch bất đối xứng thông tin. Tuy nhiên, mức độ bất đối xứng thông tin sẽ phụ thuộc vào từng loại hàng hóa cụ thể. Nếu hiểu được mức độ và tính chất bất đối xứng thông tin, ta sẽ tìm ra được những cách thức truyền thông tiếp thị phù hợp Hoạt động mua ...
12 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 2321 | Lượt tải: 0
Chiến lược thương hiệu tập đoànChiến lược thương hiệu tập đoàn Tiếp theo phần đầu đề cập các vấn đề chiến lược thương hiệu cốt lõi trong mô hình tập đoàn của Việt Nam, bài viết này tiếp tục phân tích chiến lược thương hiệu dựa trên hai vec-tơ chính trong cấu trúc chiến lược tập đoàn, đó là ‘tập trung hoá và khác biệt hoá’ và lấy bối cảnh một số thương hiệu trực thuộc T...
24 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1940 | Lượt tải: 2
Câu chuyện cho một thương hiệuCâu chuyện cho một thương hiệu Những câu chuyện mua bán, khiếu kiện liên quan đến thương hiệu của các doanh nghiệp trong nước thường chỉ được nhắc đến trong những lúc trà dư tửu hậu, chưa trở thành những bài học kinh nghiệm. Việc định giá thương hiệu, để thương hiệu trở thành tài sản của doanh nghiệp, vẫn đang chờ một cơ sở pháp lý. Nhữ...
9 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1943 | Lượt tải: 0
Câu chuyện Lập kế hoạch kinh doanhCâu chuyện "Lập kế hoạch kinh doanh" Công việc của tôi như đang rối tung lên, mọi việc dồn đến luôn quan trọng và cấp bách thúc ép tôi phải giải quyết. Tôi cảm thấy mình như bị cuốn vào công việc. Tôi cố gắng tìm giải pháp bằng cách tăng thời gian làm việc và cường độ làm việc của mình hơn nữa song dần dà sức ép công việc khiến ...
9 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 2005 | Lượt tải: 3
Cần và đủCần và đủ Thương hiệu là một khái niệm vô hình nhưng giá trị mang lại cho doanh nghiệp lại không hề nhỏ. Vậy mà rất ít doanh nghiệp chú trọng xây dựng thương hiệu, ngoại trừ các tập đoàn kinh tế hay các doanh nghiệp mạnh. Nguyên nhân là do thiếu kinh phí, nguồn nhân lực hay vì lý do nào khác? Nhận thức - thực tế Thông thường, khi...
11 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1897 | Lượt tải: 0
Chuẩn bị cho đàm phánCHUẨN BỊ CHO ĐÀM PHÁN Sự chuẩn bị kỳ công sẽ đem lại một kết quả kì công” ROBERT H. SCHULLER Sự chuẩn bị trước rất cần thiết để đàm phán thành công. Các đối tác bước vào bàn làm việc với những thuận lợi riêng. Ví dụ, trong mối quan hệ người mua-người bán điển hình, người bán nắm thông tin cụ thể về giá sản xuất hàng hoá hoặc cung cấp dịch vụ. N...
7 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 2094 | Lượt tải: 2
Hai bài học về xây dựng thương hiệuHai bài học về xây dựng thương hiệu Dùng nhân vật nổi tiếng làm đại diện hình ảnh cho một thương hiệu là cách làm khá hiệu quả và phổ biến để xây dựng tính cách thương hiệu và quảng cáo sản phẩm, bởi khả năng tạo ấn tượng gần gũi trong nhận thức người tiêu dùng nhờ cá tính và phong cách của người nổi tiếng. Tuy nhiên, cách làm này có ...
9 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1816 | Lượt tải: 0
Facebook & Google: Ai hơn ai?Facebook & Google: Ai hơn ai? Một trong những câu hỏi phổ biến nhất tại thung lũng công nghệ Silicon Valley trong năm qua chính là: Facebook có phải là thế thế tiếp theo của Google hay không? Những nguồn tin tài chính mới được tiết lộ gần đây cho thấy điều này hoàn toàn có thể. Theo một tài liệu mới được tiết lộ cho giới đầu tư tài chín...
8 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1821 | Lượt tải: 1
Đôi điều bình luận về thương hiệuĐôi điều bình luận về thương hiệu Đi kèm với chiến dịch quảng bá, luôn có một logo bé bé xinh xinh, phô bày các nét đặc trưng nhất của từng quốc gia. Vì vậy chúng luôn được chăm sóc và o bế kỹ càng nhất. Một logo tech-nik-cơ-lơ, thể hiện đất nước Indonesia đa dạng về văn hoá, lễ hội. Thông qua hình ảnh ngôi đền Hồi giáo cách điệu, ngập...
10 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1863 | Lượt tải: 0
Không cần nhiều tiền để xây dựng một thương hiệuKhông cần nhiều tiền để xây dựng một thương hiệu Trước buổi thuyết trình "Nâng tầm thương hiệu Việt" chiều nay, Giáo sư John Quelch đã dành cho VietNamNet cuộc trao đổi ngắn xung quanh việc xây dựng thương hiệu của các DN Việt Nam. Theo ông, trong công tác xây dựng thương hiệu, việc phát triển mối quan hệ khách hàng là cần ...
9 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1735 | Lượt tải: 0
