Thư viện tài liệu, ebook tổng hợp lớn nhất Việt Nam

Nội dung trình bày 1. Cơ sở lý luận về chiến lược phân phối 2. Phân tích chiến lược phân phối của cà fê Trung Nguyên tại thị trường Việt Nam 3. Giải pháp hoàn thiện chiến lược phân phối Chiến lược phân phối Là tập hợp các nguyên tắc nhờ đó các doanh nghiệp có thể đạt mục tiêu phân phối trên thị trường mục tiêu Kênh phân phối là một tập hợp cá...

32 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 439 | Lượt tải: 0

Khái niệm Xúc tiến là những nỗ lực của doanh nghiệp để thông tin, thuyết phục, nhắc nhở và khuyến khích khách hàng mua sản phẩm, cũng như hiểu rõ về doanh nghiệp Xúc tiến hỗn hợp ( promotional - mix) Quảng cáo (Advertising) Khuyến mãi (Sales Promotion) Quan hệ công chúng (Public Relations) Bán hàng cá nhân (Personal selling) Marketing t...

33 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 306 | Lượt tải: 0

A. Những nội dung chính của chương I. Thuật ngữ “Giá” II. Các cân nhắc khi định giá sản phẩm III. Quy trình xác định giá cơ sở (giá ban đầu) IV. Các chiến lược giá V. Chủ động thay đổi giá và phản ứng trước những thay đổi về giá

45 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 268 | Lượt tải: 0

I. Giới thiệu chung 1. Định nghĩa sản phẩm Những thứ được đem ra thị trường/chào bán nhằm thoả mãn một nhu cầu Phương tiện để thoả mãn một nhu cầu Bao gồm tất cả những đặc điểm hữu hình và vô hình 2. Các cấp của sản phẩm 3. Phân loại sản phẩm và các hàm ý marketing

41 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 318 | Lượt tải: 0

QUẢNG CÁO Quảng cáo bao gồm tất cả các hoạt động có mục đích trình bày với một nhóm người về một thông điệp giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hay ý kiến. là bản quảng cáo được phổ biến qua một hay nhiều phương tiện truyền tin và do doanh nghiệp quảng cáo trả chi phí Tính chân thật của quảng cáo Quảng cáo không mơ hồ, che dấu sự thật Dùng lời văn t...

37 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 251 | Lượt tải: 0

KÊNH PHÂN PHỐI Khái niệm: Kênh phân phối là một hệ thống các tổ chức hoặc cá nhân có quyền sở hữu sản phẩm hoặc giúp đỡ trong việc chuyển giao quyền sở hữu sản phẩm nào đó khi nó di chuyển từ người sản xuất đến người mua cuối cùng. Hay kênh phân phối là con đường hay cách thức của sự di chuyển đơn đặt hàng và sản phẩm từ nhà sản xuất đến khách h...

13 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 227 | Lượt tải: 0

CHƯƠNG V: CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI SẢN PHẨM 1. Tầm quan trọng của phân phối 2. Các chức năng của nhà phân phối 3. Hoạt động bán sỉ, bán lẻ 4. Các đại lý môi giới 5. Hệ thống kênh phân phối Mong muốn của khách hàng Mua một lần được nhiều thứ Giao hàng nhanh chóng Địa điểm mua thuận lợi Đủ chủng loại sản phẩm Dịch vụ kèm theo (tín dụng, gi...

22 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 233 | Lượt tải: 0

4.1.PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG Marketing đại chúng (Mass Marketing) Người bán sản xuất, phân phối và xúc tiến bán một sản phẩm tới tất cả khách hàng Người bán không phân đoạn thị trường, mà phục vụ theo sở thích trung bình của toàn thị trường Cách tiếp cận này đã từng phổ biến ở Châu Á và Việt Nam Marketing đại chúng (Mass Marketing) (+) Có thể tạo...

59 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 174 | Lượt tải: 0

Khái niệm Kiểm soát: Kiểm soát là quá trình đo lường kết quả thực hiện, so sánh với các tiêu chuẩn, phát hiện sai lệch và nguyên nhân, tiến hành các điều chỉnh nhằm làm cho kết quả cuối cùng phù hợp với mục tiêu đã được xác định. Kiểm soát bán hàng Vừa là quá trình kiểm tra các chỉ tiêu bán hàng, vừa là quá trình theo dõi các ứng xử của lực l...

25 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 213 | Lượt tải: 0

NỘI DUNG Ý nghĩa – tầm quan trọng của giá cả Mục tiêu định giá Các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá Phương pháp định giá Chiến lược giá của xí nghiệp Các chiến lược định giá sản phẩm mới Các chiến lược định giá sản phẩm phối hợp

23 trang | Chia sẻ: Mịch Hương | Ngày: 27/03/2025 | Lượt xem: 182 | Lượt tải: 0