Chương 3 Lý thuyết hành vi người tiêu dùng

Chöông 3 Lyù thuyeát lôïi ích Lyù thuyeát phaân tích baèng hình hoïc HAI CAÙCH PHAÂN TÍCH NOÄI DUNG CUÛA CHÖÔNG Xác định các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng Tiếp cận mô hình toán để xác định lựa chọn tiêu dùng cá nhân để tối đa hóa lợi ích Phân tích tác động thu nhập và tác động thay thế đến lựa chọn tiêu dùng tối ưu Tính được đo lường độ co giãn cầu so với giá I. PHAÂN TÍCH LÖÏA CHOÏN TOÁI ÖU THUYEÁT HÖÕU DUÏNG 2. THUYEÁT HÌNH HOÏC HAI KHAÙI NIEÄM CÔ BAÛN TRONG LYÙ THUYEÁT HÖÕU DUÏNG TOÅNG HÖÕU DUÏNG Toaøn theå giaù trò lôïi ích người tieâu duøng ñaït ñöôïc khi tieâu duøng saûn phaåm ñoù. vôùi moät soá löôïng nhaát ñònh trong moät khoaûng thôøi gian xaùc ñònh TUmax q* Q (Saûn löôïng) ÑÖÔØNG TOÅNG HÖÕU DUÏNG TU HÖÕU DUÏNG BIEÂN : laØ giaù trò toång höõu duïng tăng thêm (hay giảm đi) khi tiêu dùng thêm (hay tiêu dùng ít đi)1 ñv sp. MUq+1 = TUq+1  TUq QUY LUAÄT HÖÕU DUÏNG BIEÂN GIAÛM DAÀN : höõu duïng bieân cuûa nhöõng ñôn vò saûn phaåm tieâu duøng caøng veà sau caøng giaûm. Hay: MU = dTU/dQ = TU’Q Ví duï Q TU MU 1 20.000 $ 20.000 $ 2 35.000 $ 15.000 $ 3 42.000 $ 7.000 $ 4 42.000 $ 0 $ 5 36.000 $ - 6.000 $ TUmax q* SL SUY RA ÑÖÔØNG HÖÕU DUÏNG BIEÂN TÖØ ÑÖÔØNG TOÅNG HÖÕU DUÏNG ° q+1 SL ° q+1 q* Ñöôøng höõu duïng bieân cuûa A Ñöôøng höõu duïng bieân cuûa B Ai thích saûn phaåm X hôn ? LÖÏA CHOÏN PHOÁI HÔÏP TOÁI ÖU MUÏC ÑÍCH RAØNG BUOÄC PHOÁI HÔÏP TOÁI ÖU Ngaân saùch : I = 7 ñoàng Giaù : PS = PV = 1 ñoàng RAØNG BUOÄC SÔÛ THÍCH  PHOÁI HÔÏP TOÁI ÖU : 3S & 4V NGUYEÂN TAÉC TOÁI ÑA HOAÙ LÔÏI ÍCH I = 36 PS = 3 PV = 6 S = ? ; V= ? S= 6 ; V = 3 ÑÖÔØNG CAÀU CAÙ NHAÂN ÑOÁI VÔÙI SAÛN PHAÅM X Höõu duïng bieân tính treân 1 ñvt cuûa X ñaõ giaûm ñi PX taêng   mua X1 nhö tröôùc  IX taêng  IY giaûm  Y2 Giaù X taêng  giaûm mua X Ở cầu cân bằng, sự lựa chọn Q1 và Q2 là a. MU1 = MU2 b. MU1/Q1 = MU2/Q2 c. MU1/P1 = MU2/P2 d. P1 = P2 e. Không câu nào đúng. Nếu phải trả tiền để uống bia với giá 10.000đ/cốc bia thì người tiêu dùng sẽ uống đến cốc bia thứ n mà tại đó? MUn = 10.000đ MUn > 10.000đ MUn 10.000đ MUn Khi P tăng 1% thì lượng cầu giảm 8%.  Nhận xét:  Hệ số co dãn điểm chỉ xét tại một mức giá duy nhất. Mọi điểm trên đường cầu tuyến tính có độ co dãn khác nhau  Hệ số co dãn khoảng liên quan đến 2 mức giá ở hai đầu khoảng c. Phân loại hệ số co dãn: Nghiên cứu sự co dãn cầu theo giá ta chia ra các trường hợp (EDp ở đây lấy trị tuyệt đối)  Edp >1, cầu co dãn tương đối theo giá, đường cầu thoải thể hiện một sự thay đổi nhỏ của giá khiến lượng cầu thay đổi lớn  Edp 1: hàng hoá xa xỉ hàng hoá cao cấp, tủ lạnh, điện thoại di động... 5.3. Co dãn chéo của cầu đối với giá hàng hoá khác (Cross price elastricity of demand) * Khái niệm: Là sự thay đổi tính theo % của lượng cầu chia cho sự thay đôỉ % của giá hàng hoá ca liên quan. * Công thức: EDPy =%Qx/%Py=dQ/Q:dPy/Py = dQ/dPy. Py/Qx = Q’(Py).Py/Q  EDPy > 0 khi X, Y là các hàng hoá thay thế  EDPy < 0 khi X, Y là các hàng hoá bổ sung  EDPy = 0 khi X, Y là hai hàng hoá độc lập. Nếu cầu về một hàng hoá giảm khi thu nhập giảm thì a. Hàng hoá đó là hàng hoá bình thường. b. Hàng hoá đó là hàng hoá cấp thấp. c. Co dãn của cầu theo thu nhập nhỏ hơn 0. d. Co dãn của cầu theo thu nhập ở giữa 0 và 1. e. b và c. ĐÚNG HAY SAI? 1. Giảm cầu cùng với giảm cung nhất thiết sẽ làm giảm cả giá và lượng cân bằng. 2. Nếu cung giảm và thu nhập của gia đình giảm thì có thể làm cho lượng cầu giữ nguyên. 3. Hiệu suất giảm dần hàm ý đường cầu dốc lên. 4. Với cung không co dãn, tăng Q làm giảm tổng doanh thu. 5. Nếu 2% tăng P làm Q tăng 3% thì cầu là co dãn. 6. Khi cầu là co dãn đơn vị thì doanh thu bằng nhau ở mọi giá THẢO LUẬN Anh Hoàng dành 12 giờ mỗi tuần để giải trí. Hai loại hình giải trí anh thích nhất là xem bóng đá và ca nhạc. Nhà anh ở xa sân vận động nên để xem mỗi trận bóng đá anh mất đến 4giờ; Trong khi đó để xem một suất ca nhạc anh chỉ mất 2 giờ. Giả sử giá vé xem bóng đá và ca nhạc như nhau và bằng 100 ngàn đồng/vé. Ngân quỹ dành cho giải trí mỗi tuần của anh Hoàng là 500 ngàn đồng. a) Trên hệ trục tọa độ 2 chiều, mỗi trục đo lường số lần xem bóng đá hoặc ca nhạc, anh/chị hãy vẽ hai đường ngân sách ràng buộc về thời gian và thu nhập. b) Mỗi tuần anh Hoàng sẽ xem mấy trận bóng đá và mấy lần xem ca nhạc? THẢO LUẬN Thịt lợn (l) và thịt gà (g) là hai loại thịt mà gia đình chị Hoa thường ăn. Hàm thỏa dụng của nhà chị Hoa có dạng Cobb – Douglas U(l, g) = l.g, còn ngân sách chi tiêu cho hai loại thực phẩm này của gia đình chị là 120 đồng; giá thị trường của thịt lợn và thị gà lần lượt là pl = 3 đồng và pg = 4 đồng. a) Hãy vẽ đường ngân sách cho gia đình chị Hoa b) Hãy tìm điểm tiêu dùng tối ưu (l*, g*) của gia đình chị Hoa. c) Bây giờ giả sử giá thịt gà giảm xuống còn 2 đồng. Để đơn giản hóa phân tích, giả sử giá của thịt lợn không đổi. Hãy vẽ đường ngân sách và tìm điểm tiêu dùng tối ưu mới (l*1, g*1) của gia đình chị Hoa. d) Hãy phân tích cả về mặt định tính (bằng đồ thị) và định lượng (bằng con số) tác động thu nhập, tác động thay thế, và tổng của hai tác động đến lượng cầu thịt gà của việc giá thịt gà giảm từ 4 xuống còn 2 đồng.