Xây dựng chiến lược marketing mix cho công ty cafe

XÂY D NG CHI N L C Ự Ế ƯỢ MARKETING-MIX CHO CÔNG TY CÀ PHÊ SVTH: NHÓM 4 L P: K34TCNHỚ BÀI THUY T TRÌNHẾ THÀNH VIÊN THAM GIA   LƯƠNG HÙNG THẮNG   TRỊNH THỊ THUẬN   NGUYỄN THỊ XUÂN   NGUYỄN THU HẰNG   DƯƠNG XUÂN HỌC   ĐINH THUÝ MAI   NGUYỄN HỮU THỊ THU TRANG   TRẦN THỊ THI   VÀNG THỊ LUYẾN   PHAN NGỌC DIỆP   LẠI MINH DÂNG N I DUNG THUY T TRÌNHỘ Ế GI I THI U V CÔNG TY CÀ PHÊỚ Ệ Ề CHI N L C MARKETINGẾ ƯỢ GI I THI U V CÔNG TY CÀ PHÊỚ Ệ Ề  T ng công ty cà phê Vi t Nam(vi t t t là VINACAFE), ổ ệ ế ắ thành l p ngày 24/09/1995, là t ng công ty l n nh t c a ậ ổ ớ ấ ủ VN chuyên v s n xu t, ch bi n và xu t kh u caféề ả ấ ế ế ấ ẩ  Có th nói T ng công ty cà phê Vi t Nam khá thành ể ổ ệ công trong vi c qu ng cáo s n ph m c a mình trên th ệ ả ả ẩ ủ ị tr ng.ườ  Hi n nay, t ng công ty cà phê VN v n ti p t c phát tri n ệ ổ ẫ ế ụ ể và đ t đ c nh ng thành t u to l n.ạ ượ ữ ư ớ  Đ đ t đ c thành công đó là do nhi u y u t và chúng ể ạ ượ ề ế ố ta không th ph nh n vai trò c a y u t Marketing, ể ủ ậ ủ ế ố nh t là chi n l c marketing-mix.ấ ế ượ  Đ tìm hi u xem công ty cà phê Vi t Nam áp d ng ể ể ệ ụ chi n l c marketing-mix nh th nào, nhóm tôi s tìm ế ượ ư ế ẽ hi u đ tài:”xây d ng chi n l c marketing-mix cho ể ề ự ế ượ công ty cà phê”. CHI N L C MARKETINGẾ ƯỢ S N PH MẢ Ẩ GIÁ S N PH MẢ ẨXÚC TI N BÁN HÀNGẾ PHÂN PH IỐ CHI N L CẾ ƯỢ CHI N L C S N PH MẾ ƯỢ Ả Ẩ Hi n nay trên th tr ng thì café có nhi u ch ng lo i, đa d ng vàệ ị ườ ề ủ ạ ạ phong phú. Chính vì v y mà sau khi nghiên c u công ty quy tậ ứ ế tung ra th tr ng 3 s n ph m ch y uị ườ ả ẩ ủ ế Café đen Café hoà tan Café lon sáng t oạ  Café đen đem đ n cho ng i dùng 1 ế ườ ly café th m ngon m nh m t c thìơ ạ ẽ ứ  café hòa tan có kh u v ẩ ị và h ng th m đ m đàươ ơ ậ  Café lon mang phong cách hoàn toàn m i va ớ r t ti n d ng vì có th ấ ệ ụ ể dùng m i lúc m i n i mà ọ ọ ơ không c n pha chêầ CHÍNH SÁCH S N PH MẢ Ẩ  Sau khi s n ph m đ c tung ra th ả ẩ ượ ị tr ng, công ty s đ a ra m c giá đ thu ườ ẽ ư ứ ể l i nhu n v a ph iợ ạ ừ ả  Khi s n ph m đ c ng i tiêu dùng a ả ẩ ượ ườ ư chu ng thi công ty s nâng d n m c giá ộ ẽ ầ ứ đ có th đ t đ c m c l i nhu n t i đa.ể ể ạ ượ ứ ợ ậ ố  Công ty s đi u ch nh giá bán n u nh n ẽ ề ỉ ế ậ th y s n ph m có m c tiêu th gi m.ấ ả ẩ ứ ụ ả CHÍNH SÁCH PHÂN PH IỐ