Tiểu luận Quảng cáo ngoài trời Out of home (OOH)

Truyền thông tiếp thị GV: Huỳnh Phước Nghĩa Thành viên: Nguyễn Lê Thị Ngọc Châu Nguyễn Khánh Duy Nguyễn Thị Thảo Linh Phan Mạnh Cường Châu Bảo Trân Vũ Thị Lợi Chủ đề: Quảng cáo ngoài trời Out of home (OOH) 1. Giới thiệu về khái niệm quảng cáo ngoài trời (OOH): Quảng cáo ngoài trời được hiểu là out of home (OOH), tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi họ bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống. Theo khái niệm này, nhiều loại hình quảng cáo dù là indoor nhưng vẫn được xếp vào outdoor. Kết luận: Quảng cáo ngoài trời là một phương thức quảng cáo hiệu quả với chi phí thấp. Tất cả những quảng cáo mà khách hàng tiếp xúc khi họ đi ra khỏi không gian sống của mình đều được gọi là quảng cáo ngoài trời. Chính vì vậy, quảng cáo ngoài trời rất đa dạng về chủng loại và có đối tượng người xem rất rộng. Các loại hình cơ bản: Có 4 loại: Billboard là quảng cáo tầm cao, thích hợp cho quảng cáo nguyên vật liệu, hàng hóa công nghiệp, xây dựng, bưu chính viễn thông hoặc các sản phẩm tiêu dùng lâu năm như TV, tủ lạnh, xe hơi… Loại hình street furniture quảng cáo ở tầm thấp như nhà chờ xe buýt, kiod hoặc các loại banner trên đường phố, thích hợp với những sản phẩm tiêu dùng gần gũi hàng ngày như các loại thực phẩm ăn nhanh, hóa mỹ phẩm, hàng tiêu dùng… Ngoài ra còn có loại hình quảng cáo di động (transit) trên các phương tiện vận tải và các hình thức quảng cáo dưới dạng trưng bày hình ảnh, truyền tải thông điệp ở những khu vực thương mại dịch vụ đông người, thể hiện qua các poster, brochure, leaflet… được gọi chung là POSM (points of sale materials). Ngoài những hình thức quảng cáo truyền thống như bảng vẽ, hộp đèn, bảng chiếu điện tử… nhiều công ty quảng cáo đang khai thác những loại hình quảng cáo công nghệ cao như màn hình đèn led, màn hình LCD, màn hình cảm ứng tương tác (với người tiêu dùng), kỹ thuật chiếu hình 3D vào không gian (holovision)... 2. Xu hướng quảng cáo ngoài trời (Digital billboard): Biển quảng cáo là phương tiện truyền thông đại chúng lâu đời nhất. Ngày nay, thế hệ tiếp theo là bảng quảng cáo kỹ thuật số. Đây là công cụ năng động cho các nhà quảng cáo. Trong bảng quảng cáo kỹ thuật số không sử dụng cho các thông điệp phức tạp. Vì nó là sự linh hoạt, sáng tạo, tất nhiên giá và tiêu chí bán hàng cũng có thể được chạy trên bảng quảng cáo. Phải tạo sự thống nhất với mục tiêu của doanh nghiệp và các thông điệp truyền đạt bằng các phương tiện truyền thông khác. Sử dụng màu sắc tương phản. Các loại hình: Bảng quảng cáo truyền thống – Traditional billboard: Bảng quảng cáo cơ khí – Mechanical billboard: Bảng quảng cáo kỹ thuật số – Digital billboard: Quảng cáo di động – Mobile: Đánh giá: Điểm mạnh: Tính linh động: Nhanh chóng: Sản xuất tiết kiệm: Điểm yếu: Không độc nhất: Chi phí: 3. Thực tiễn: VD: Ở góc độ khách hàng quảng cáo, ông Jong Yeon Jeong – Giám đốc tiếp thị của thương hiệu bánh Orion giải thích việc lựa chọn hình thức quảng cáo “transit” rằng đây là loại hình quảng cáo rất kinh tế. “Mặt khác, nó là quảng cáo di động nên sẽ được nhiều người tiêu dùng để mắt đến” – ông Jeong nói. VD: Tại Đức tập đoàn Volkswagen mới đây đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời mới lạ: đặt poster đục chữ ngược. Ánh sáng mặt trời sẽ chiếu qua dòng chữ đục rỗng trên tấm poster xuống mặt đường phía dưới, truyền thông điệp quảng cáo một mẫu xe mui trần của Volkswagen đến người đi đường. Ngoài các bảng quảng cáo theo kiểu truyền thống, thời gian gần đây với sự phát triển của công nghệ điện tử thì một loại hình phát triển của bảng quảng cáo là bảng quảng cáo kỹ thuật số (digital billboards) xuất hiện nhiều ở các thành phố lớn như Hà Nội, Hồ Chí Minh… với chi phí khá cao so với kiểu truyền thống nên loại hình này đa số được các công ty lớn sử dụng để làm quảng cáo. 4. Những ưu điểm của quảng cáo outdoor nói chung: Với người tiêu dùng Với thương hiệu Tính sáng tạo Hiệu quả bán hàng 5. Kết luận ứng dụng cho doanh nghiệp Việt: Nên: Quảng cáo ngoài trời được đặt ở vị trí có chiến lược đảm bảo mang lại mức độ quảng bá cao với chi phí đầu tư ít. Quảng cáo ngoài trời tiết kiệm chi phí và đạt được hiệu quả cao, rất phù hợp với các doanh nghiệp. Mục tiêu của một chiến dịch tiếp thị hiệu quả là bủa vây khách hàng bởi các thông điệp. Quảng cáo ngoài trời cung cấp tất cả các lựa chọn cần thiết. Các phương tiện truyền thống khác sẽ được để tâm lâu hơn và họ nên được thưởng thức các bản quảng cáo phức tạp hơn VD: Ở Bangkok, Thái Lan, bia Heineken từng thực hiện một quảng cáo ngoài trời khá độc đáo. Trên tấm pano rộng cả trăm mét vuông, người ta khoét một lỗ khổng lồ mang hình chai bia, như có ai đó đã giật chai bia ra khỏi tấm pano này vậy. Cạnh đó là câu khẩu hiệu quen thuộc: “Chỉ có thể là Heineken”. Lỗ thủng này sau đó đã được “vá lại” với hình mẫu chai bia Heineken. Không nên: Thờ ơ không quan tâm đến luật quảng cáo nói chung và luật về quảng cáo ngoài trời nói riêng Bắt chước không có sáng tạo Không chú ý đến vấn đề kỹ thuật, nghệ thuật trong quảng cáo Không tìm hiểu về văn hóa dân tộc nói chung cũng như văn hóa vùng miền nói riêng Một số loại hình khác: Airports: Bulletin: Bus: Commuter Rail: Malls: Mobile billboard: News racks: Smart Bike: Taxi Advertising: Wallscapes: Cám ơn thầy và các bạn đã theo dõi