Thấu hiểu người tiêu dùng Việt Nam vaf sự đổi mới trong marketing

Thấu hiểu người tiêu dùng Việt Nam & sự đổi mới trong marketing Việt Nam có dân số trẻ đứng thứ 2 Châu Á Tiềm năng tiêu dùng của Việt Nam đầy hứa hẹn- 57% dưới 25 tuổi Growth Rate estimated in 2006 **Source: GeoHive (www.xist.org/earth/) Việt Nam có tỷ lệ lao động nữ lớn thứ 3 Employment%: *Data estimated in 2003 *Source: Asian Development Bank (ADB)- Key Indicators 2005 (www.adb.org/statistics) Người tiêu dùng nữ đang ngày càng trở nên quan trọng Source: Country Statistics Offices Việt Nam có dân số sống ở thành thị ít nhất châu Á Việt Nam sắp trải qua cuộc bùng nổ đô thị hóa giống như Trung Quốc Những thay đổi về dân số ở Việt Nam Các nhà tiếp thị Việt Nam cần nhắm tới Phụ nữ Dân thành thị Giới trẻ GDP đầu người (USD) Thu nhập tăng đồng nghĩa với sức mua tăng GDP Việt Nam có thể vượt qua Indonesia & Philippines trước 2011 835 Growth Rate estimated in 2006 **Source: GeoHive (www.xist.org/earth/) Mức sống ở New York = 100 - 2006 Chi phí để họat động kinh doanh ở Việt Nam đã tăng đáng kể Growth Rate estimated in 2006 **Source: GeoHive (www.xist.org/earth/) Sự nổi lên của tầng lớp trung lưu thành thị Tầng lớp trung lưu ở thành thị Việt Nam sẽ định hướng cho chủ nghĩa tiêu dùng Source: TNS VietCyle Thu nhập được công bố hàng tháng của hộ gia đình Tổng tiêu dùng và tiết kiệm Source: TNS VietCycle - 2006 Niềm tin tiêu dùng tăng dẫn đến tiết kiệm đang giảm dần 2006 2001 1999 Decreased savings Những đổi mới từ sự giàu có của Việt Nam Các nhà tiếp thị cần: Tiêu dùng đang luôn luôn ở mức cao. Vì vậy, cần phải luôn đổi mới để lôi kéo khách hàng về phía bạn. Nhìn vào các quốc gia như Philippines, Indonesia & Trung Quốc để biết được xu hướng. Hiểu được tác động của lạm phát tác đến người tiêu dùng, vì vậy sự nhạy cảm về giá là không thể tránh khỏi. Tiến hành phân khúc danh mục sản phẩm dựa theo phân hóa về tình trạng kinh tế. 10 mặt hàng tăng trưởng cao nhất năm 2007 Sản phẩm tiện dụng và sức khỏe đang tăng trưởng nhanh chóng Source: TNS Worldpanel 10 nhãn hiệu tăng trưởng nhanh nhất năm 2007 Source: TNS Worldpanel 5 trong 10 nhãn tăng trưởng nhanh nhất năm 2007 là của Việt Nam Những thay đổi trong tiêu dùng của người Việt Nam Các nhà tiếp thị của Việt Nam cần phải… hiểu rõ tính năng động của từng chủng loại mặt hàng trước khi tung ra sản phẩm/dịch vụ để đảm bảo thanh công hiểu rõ nguyện vọng, nhu cầu và ước muốn của người tiêu dùng để nâng cao sức cạnh tranh đổi mới sản phẩm và dịch vụ cho phù hợp với nhu cầu tiêu dùng mới Sự tăng trưởng của ngành hàng tiêu dùng ở các nước châu Á (%) - 2006 Source: TNS Worldpanel Việt Nam đang là nước có ngành hàng tiêu dùng tăng trưởng nhanh nhất châu Á Môi trường bán lẻ ở châu Á - 2006 Thương mại hiện đại sẽ dần phát triển ở Việt Nam Source: TNS Worldpanel Sự xuất hiện và tăng trưởng của thương mại hiện đại năm 2007 Source: TNS Worldpanel Modern trade’s value share grew by 35% in 2007 Thương mại hiện đại sẽ cho phép sở hữu nước ngoài 100% trước năm 2009 Mức tăng trưởng của các kênh bán hàng(%) Source: TNS Worldpanel Thương mại hiện đại và chiêu thị Giá trị xem xét ở khía cạnh chiêu thị và thương mại hiện đại % - Tòan bộ thành thị của Việt Nam năm 2005 Có đến 30% của các mặt hàng không phải là thực phẩm đang sử dụng chiêu thị Có chiêu thị Không có chiêu thị Những đổi mới về phân phối ở Việt Nam Các nhà tiếp thị Việt Nam cần… tiến hành thương mại hiện đại cho một số mặt hàng và sản phẩm riêng biệt thấy được các cơ hội không do chiêu thị mang lại và các kiểu đóng gói đa dạng dựa vào kênh phân phối Thấy được các kênh phân phối, như: bán hàng trực tiếp In-home email account - Urban only Đăng ký sử dụng internet tăng gấp đôi trong 2007, tạo ra một lĩnh vực kinh doanh hoàn toàn mới ở Việt Nam Sử dụng internet tại nhà - 2007 Source: TNS Asia Pacific Source: TNS Asia Pacific Đăng ký sử dụng điện thoại tăng gần 200% trong năm 2007 Sở hữu điện thoại di động ở thành thị năm 2006 Lướt web – làn sóng trong tương lai Hơn 80% giới trẻ (15-24) ở thành thị Việt Nam lướt web hàng tuần Source: TNS VietCyle – N = 2000 Urban 58 Những đổi mới về mặt công nghệ ở Việt Nam Các nhà tiếp thị Việt Nam cần phải… sử dụng công nghệ di động để đạt đến sự gia tăng chưa từng có về số người sử dụng. nhắm đến giới trẻ và người có thu nhập cao đối với sản phẩm mang tính cá nhân và hướng đến thông điệp “sự tiện lợi” sử dụng quảng cáo trên internet nhiều hơn vì mạng đã trở thành một nơi ngày càng được nhiều người biết đến. 4 thành phố chính Dân số (%): 9.9 GDP (%): 25.6 Các thành phố hạng 2 Dân số (%): 13.6 GDP (%): 11.9 Vùng nông thôn Dân số (%): 76.5 GDP (%): 62.5 Tiềm năng của vùng thành thị Việt Nam Source: GSO VN 2/3 GDP thuộc về vùng nông thôn Việt Nam, một thị trường chưa được chú ý Thu nhập người tiêu dùng trên 1,5 triệu đồng/tháng Tiêu dùng của hộ GĐ thành thị & hộ GĐ nông thôn Tại Việt Nam, số người tiêu dùng nông thôn gấp 3 lần số người tiêu dùng thành thị Source: TNS Rural Monitor Pilot Các vật dụng sở hữu lâu bền ở thành thị Nhiều vật dụng gia đình giờ đây đang tràn ngập các hộ gia đình thành thị Source: TNS Rural Monitor Pilot Những đổi mới trong thành thị Việt Nam Các nhà tiếp thị Việt Nam cần… Hiểu được nhu cầu và mong muốn của khác hàng khu vực nông thôn để nhắm đến thị trường chưa được chú ý này. Trang bị một nền tảng tăng trưởng người tiêu dùng ở vùng nông thôn qua TV, radio, các loại ấn bản. Có nhiều cơ hội để quảng cáo qua ĐTDĐ ở khu vực thành thị Việt Nam Thu nhập Kiểu đóng gói/ sử dụng sản phẩm Thói quen sử dụng phương tiện truyền thông Ước muốn Việt Nam đang trải qua thời kỳ hưng thịnh của phương tiện truyền thông, chia nhỏ và giảm bớt các tác động của quảng cáo Sự tăng trưởng trong tiêu dùng đối với các phương tiện truyền thông của châu Á – 2006 Source: TNS AP offices Japan Taiwan Sự tăng trưởng trong chi tiêu cho quảng cáo 2005-2007 (triệu USD) 518 439 313 28 kênh 60 đầu ấn phẩm 1 trạm radio Chi tiêu cho quảng cáo tăng 40% trong vòng 2 năm qua 1.46 Source: TNS Media – 28 major channels radio Source: TNS Media Vietnam Radio 288 đài FM địa phương 36% người nghe hằng ngày ở các thành phố chính tăng trưởng gần vượt 40% năm 2007 Radio & internet có cơ hội trở thành phương tiện quảng cáo chính Internet Đang được sử dụng ở mức trung bình Thu hút giới trẻ Làn sóng trong tương lai của Việt Nam TV 65 kênh truyền hình địa phương Xem truyền hình giảm vì F-T-A Xem truyền hình cáp tăng Tăng 16% năm 2007 Source: TNS Media Vietnam Các phương tiện quảng cáo truyền thống có mức tăng trưởng thấp hơn so với các phương tiện mới Ấn phẩm 713 sách báo xuất bản hàng ngày & định kỳ. 77% dân số thành thị đọc hàng tuần Các báo chính đều có trang điện tử tăng trưởng 13% năm 2007 Tổng thời gian xem quảng cáo trên TV đối nghịch với thời gian xem (giờ/ngày/người) Viewing hours have increased 26% in 2 years, while viewership has decreased by 9% Source: TNS Media – 28 major channels Thời gian xem TV phút/ngày/người Xem TV nói chung đang giảm dần , nhưng truyền hình cáp lại là ngoại lệ Source: TNS Media – 28 major channels Phút(xem TV)/ngày 229 206 Những gợi ý từ phương tiện truyền thông của Việt Nam Các nhà tiếp thị Việt Nam cần Chương trình phải được cải thiện một cách cơ bản để duy trì tính hiệu quả Xem lại cách quảng cáo để tìm ra xu hướng mới Radio và Internet đang là những cơ hội mới hơn Việc ngắt tùy tiện các chương trình TV đã làm giảm hiệu quả của việc quảng cáo