Kế hoạch nghiên cứu Marketing - Khuynh hướng tiêu dùng thời trang tuổi teen

ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG PHÂN HIỆU KON TUM …™˜… KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU MARKETING Đề tài: KHUYNH HƯỚNG TIÊU DÙNG THỜI TRANG TUỔI TEEN @ GV hướng dẫn : Ngô Thị Khuê Thư Nhóm : 8 Lớp : K208DL Kon Tum, tháng 9 năm2009 MỤC LỤC 1. Giới thiệu về dự án ……………………………………………… 2 2. Tóm tắt lánh đạo ………………………………………………… 2 3. Mục tiêu dự án cần nghiên cứu …………………………………. 3 4. Thiết kế nghiên cứu ……………………………………………… 8 5. Tổ chức thu thập dữ liệu …………………………………………. 9 6. Phân tích dữ liệu …………………………………………………. 9 7. Kết quả dự kiến …………………………………………………... 9 8. Kế hoạch triển khai và dự kiến chi phí …………………………... 9 9. Báng mẫu đánh giá thành viên nhóm ……………………………..10 1.GIỚI THIỆU VỀ DỰ ÁN: Trong bối cảnh suy thoái kinh tế hiện nay, các hãng thời trang Việt Nam cũng giống như nhiều ngành nghề khác đang gặp nhiều khó khăn và thách thức lớn. Những thương hiệu đắt tiền nước ngoài cũng gặp không ít lao đao trong thời buổi khủng hoảng tín dụng. Trong sự khó khăn chung ấy, nhiều hãng thời trang nội đã vươn lên và khẳng định được mình bởi giá cả, chất liệu phù hợp, mẫu mã đa dạng. Điều này dễ hiểu bởi trước đây, giới trẻ thường có tâm lý e ngại, không thích các sản phẩm may mặc trong nước vì "nghèo" mẫu mã và chất lượng khó cạnh tranh với sản phẩm ngoại nhập. Nhưng sự ra đời của nhiều hãng thời trang nội địa chất lượng cao gần đây đã làm thay đổi suy nghĩ ấy. Có thể kể đến các hãng thời trang như Nem, Eva de Eva, Chicland, Yoshino, N&M… Ngày nay theo trào lưu mới, phong cách mới giới trẻ Tây Nguyên nói chung và KonTum nói riêng đòi hỏi một phong cách sống hiện đại phù hợp với tuổi Teen năng động.Nó là một món ăn tinh thần làm cho Teen KonTum tự tin, mạnh mẽ khi thể hiện bản thân mình. Phong cách thời trang Teen thì mang lại cái nhìn khác lạ của một “cái tôi” thay vì những chiếc áo bà ba cùng cái nhìn hiền hậu nết na, thì thay vào đó là một cái nhìn năng động khỏe khoắn. Bởi loại hình này thể hiện cá tính năng động, trẻ trung và mạnh mẽ. 2. TÓM TẮT TRÌNH LÃNH ĐẠO: 2.1 Thành phần tham dự dự án: Phạm Phú Dân Nguyễn Văn Linh Dương Đăng Phi A Klâm A Sắp Nguyễn Vũ Tóm lược công việc cần thực hiên: Tên dự án: “NGHIÊN CỨU XU HƯỚNG TIÊU DÙNG THỜI TRANG TUỔI TEEN TẠI THÀNH PHỐ KONTUM”. Phạm vi nghiên cứu: Giới trẻ (15-25), Địa bàn: KonTum. Tìm hiểu bối cảnh thực tại của KonTum. Từ đó xác định vấn đề nghiên cứu và các mục tiêu đạt được. Dự trù kinh phí dự án, lường trước mức lợi ích thu được từ dự án. Lựa chọn phương pháp nghiên cứu, công cụ nghiên cứu….Thiết kế bản câu hỏi phù hợp với vấn đề cần nghiên cứu. Chia nhóm, xác định mẫu, thu thập thông tin thực tế. Xử lý thông tin để cho ra kết quả. Phân tích, nhận xét kết quả để đi đến đề xuất các ý kiến giúp chủ đầu tư dự án có được kế hoạch kinh doanh hợp lý. 3. MỤC TIÊU DỰ ÁN NGHIÊN CỨU: 3.1 Bối cảnh nghiên cứu: Ngày nay theo trào lưu mới, phong cách mới giới trẻ Tây Nguyên nói chung và KonTum nói riêng đòi hỏi một phong cách sống hiện đại phù hợp với tuổi Teen năng động.Nó là một món ăn tinh thần làm cho Teen KonTum tự tin, mạnh mẽ khi thể hiện bản thân mình. Phong cách thời trang Teen thì mang lại cái nhìn khác lạ của một “cái tôi” thay vì những chiếc áo bà ba cùng cái nhìn hiền hậu nết na, thì thay vào đó là một cái nhìn năng động khỏe khoắn. Bởi loại hình này thể hiện cá tính năng động, trẻ trung và mạnh mẽ. Thời trang cho tuổi teen KonTum thường ảnh hưởng bởi phong cách của các thần tượng âm nhạc, hay các diễn viên điện ảnh. Tuy nhiên điểm chung nhất vẫn là sự trẻ trung hiện đại và phóng khoáng, trong số đó thì hip-hop là phong cách luôn được số đông ưa chuộng.Bộ sưu tập dành cho các bạn nam nữ tuổi teen này theo một phong cách hip hop nhẹ nhàng và khỏe khoắn. Đầu tiên là những chiếc áo dành cho nam và nữ chỉ là những chiếc áo thun và nổi bật nhờ những họa tiết uốn lượn truyền thống của thể loại này cùng với các chữ thật lớn.Một loại hoa văn khác cũng rất nổi bật do tính đơn giản là các loại ca rô vuông hay đường sọc. Các loại quần cho nam giới thì quần jeans bạc màu hoặc các loại rằn ri là lựa chọn số một cho việc thể hiện tính cách hơi bụi một chút. Trong khi đó các loại váy cho nữ giới trong các chất liệu tương tự như quần của nam giới nhưng khá ngắn như muốn cho một sự trẻ trung táo bạo.Cuối cùng thì phải kể đến những phụ trang thắt lưng, dây đeo tay… luôn có bản thật lớn cùng với những lỗ tròn trang trí tạo một ấn tượng mạnh mẽ. Năm 2009 có lẽ là năm của sự đa dạng và phong phú của giới chuộng mốt. Hầu hết những phong cách thời trang dành cho giới trẻ đều được chú ý và áp dụng, sự phối hợp phong cách, chất liệu và kiểu dáng tạo nên những ngẫu hứng mới, và những cách phối trang phục này được giới trẻ nồng nhiệt đón nhận. Chúng ta hãy cùng xem lại những phong cách được giới Châu Âu và Châu Á đang ưa chuộng là những phong cách gì và cách phối trang phục theo phong cách như thế nào nhé! 1. Sọc kẻ sắc màu: Những kẻ sọc từ lâu đã được ưa chuộng và cho đến ngày nay sọc kẻ vẫn tiếp tục giữ vị trí quan trọng của mình trong thế giới mốt. Những sọc kẻ từ to đến nhỏ được "chế biến" với nhiều kiểu cách khác nhau, và xu hướng kẻ sọc săc sỡ màu sắc đang là một trong những xu hướng thu hút giới trẻ. Xu hướng màu sắc bắt mắt luôn được đại đa số teen đón nhận. Những sọc kẻ mang lại cho người mặc phong cách hiện đại, mạnh khỏe và màu sắc để lại ấn tượng rất đậm.Phụ kiện đi kèm bao gồm: kính, đồng hồ, nhẫn, túi xách....tất cả đều ton- sur- ton. Ăn rơ một cách hoàn hảo trong trang phục và phụ kiện sẽ khiến bạn nổi bật và thật phá cách. 2. Phong cách thủy thủ: Phong cách thủ thủ được biết đến trong nhưng năm gần đây, đặc biệt phong cách thủy thủ phù hợp cho cả  teenboy lẫn teengirl. Phong cách thủy thủ được chú trọng ở chi tiết kẻ sọc, đường nét lấy từ bộ trang phục của những lính thủy. Những đường viền nơi cổ áo, huy hiệu sì-tai. Nổi bật nhất là biểu tượng móc neo của chiếc thuyền thủy quân trở thành họa tiết in ấn trên áo được teen rất "bồ kết".Sắc màu của phong cách thủy thủ chủ yếu là xanh nước biển, trắng đen và đỏ. GENIE với phong cách thủy thủ 3. Chi tiết kết bèo, xếp li: Những chi tiết bèo nhún nơi cổ cáo, tay áo, váy trở thành xu hướng được girl mê mẩn. Những chiếc váy xếp li, xếp tầng trở nên sang trọng, nữ tính và cuốn hút. Chất liệu trong phong cách này là voan, chiffone... 4. Xu hướng trong suốt: Thời trang theo phong cách này đặt trọng tâm ở chất liệu thiết kế, đảm bảo 3 tính năng mỏng, nhẹ, trong. Kiểu dáng nữ tính và mang lại sự quyến rũ gợi cảm.Màu sắc trong phong cách này chủ yếu là những gam màu phớt nhẹ như: hồng phấn, xanh nhạt, cam vàng nhẹ...Phụ kiện đi kèm không nên chọn những kiểu có sắc màu sặc sỡ, vô tình sẽ quá bật khỏi phong cách. 5. Phong cách thắt nơ: Bạn còn có thể gọi phong cách này là phong cách nữ tính búp bê. Phong cách của những chiếc nơ cũng giống với tên gọi của nó, nơ trở thành họa tiết chính của dòng thời trang này, những kiểu thắt nơ được biến tấu trên từng chi tiết của trang phục.Phụ kiện đi kèm cũng được chú trọng tạo điểm nhấn tại những chiếc nơ duyên dáng. Những bạn gái thích vẻ đẹp nữ tính dễ thương sẽ rất thích phong cách này. 6. Phong cách Graphic: Được gọi là phong cách hiện đại bởi hầu hết những chi tiết hoa văn trên áo đều mang đậm chất đồ họa. Phong cách đồ họa được áp dụng trên họa tiết vải, thân áo, phụ kiện là những hình học to nhỏ. Táo bạo và ấn tượng là chủ điểm của phong cách. Mang hình thức vui nhộn và hài hước. 7. Họa tiết chuyển động:  Đặc điểm của phong cách này là những đường nét thiết kế tạo cảm giác chuyển động. Màu sắc chủ yếu là trắng đen và xám. Vừa cổ điển nhưng lại cũng rất hiện đại. Những đường kẻ sọc chuyển động một cách mạnh mẽ trên trang phục này. 8. Phong cách Tomboy: Phong cách tomboy đã rất gần gũi và thông dụng, những kiểu áo liền quần khỏe mạnh, phóng khoáng được yêu thích. Trang phục dành cho nữ giới thế nhưng lại được thiết kế với những đường nét mạnh mẽ, những chi tiết trong trang phục nam giới được đưa vào biến hóa cho trang phục nữ, tạo nên nét phá cách và mạnh bạo cho trang phục mang phong cách tomboy. 9. Xu hướng sắc màu Neon: Thời trang mang phong cách màu Neon bắt đầu xuất hiện vào đầu năm 2009, chất liệu tỏa sáng và bóng bẩy và được chú ý, màu sắc sặc sỡ có ánh bóng loáng là đặc điểm nhận dạng phong cách này, đính hạnh đi kèm trên thân áo, nơi chi tiết cũng đã làm nổi bật phong cách Big Bang với xì- tai Neon 10. Phong cách lấp lánh Metallic: Xu hướng thời trang có ánh lấp lánh của kim loại xuất hiện vào mấy năm về trước, thông thường xu hướng Metallic có chất liệu lấp lánh, ánh sáng của kim loại như vàng, bạch kim, bạc....ánh vàng và bạc trên chất liệu là đặc điểm chung. Xu hướng Metallic lấp lánh còn được sử dụng nhiều tại những lễ hội, trên sân khấu, nhằm gây sự thu hút cần thiết. Đôi khi những cách đính hạt lấp lánh ở từng chi tiết cũng làm nổi bật ở phong cách này. Vậy là bạn có thể chọn cho mình những phong cách mà mình yêu thích và phù hợp với xu hướng chung rồi nhé! Nhóm chúng tôi hi vọng với những note cụ thể về trào lưu xu hướng thời trang như vậy sẽ giúp teens KonTum ngày một sáng tạo hơn trong việc phối hợp trang phục đấy. 3.2 Vấn đề nghiên cứu: Nhu cầu thời trang trong phong cách giới trẻ mà cụ thể là tuổi Teen. 3.3 Mục tiêu nghiên cứu: - Những đặc tính nổi trội của sản phẩm mà giới trẻ đang được ưa thích: Kiểu dáng, mẫu mã, độ bền, chất lượng… - Các mức giá phù hợp với nhu cầu của khách hang tuổi teen, cụ thể là 8X và 9X. - Thói quen tiêu dùng của nhóm khách hàng tuổi teen. - Thứ tự ưu tiên trong việc chọn lựa thời trang của tuổi teen. - Khách hàng tuổi teen nhìn nhận và đánh giá về các mặt hàng mới và hiện có trên thị trường. 3.4 Tính khả thi của dự án: Có tính khả thi cao, chi phí cũng không lớn và các thông tin thu thập được cực kỳ quan trọng trong việc đưa sản phẩm vào thị trường và chiếm lĩnh thị trường. 4. Thiết kế nghiên cứu: 4.1 Phương pháp sử dụng: - Phương pháp thu thập dữ liệu: Thứ cấp: giá cả, nhà giới thiệu, khâu sản xuất, phân phối, nhà cung cấp, mong muốn của khách hàng… Sơ cấp: Nhu cầu của khách hàng đối với các sản phẩm mới như thế nào: màu sắc, kiểu dáng, chất lượng, độ bền, tính thẩm mỹ… Công cụ thu thập dữ liệu: Sử dụng bảng câu hỏi. Các nội dung chính trong câu hỏi: Bạn có hay vào shop dành cho tuổi teen không? Bạn thích phong cách nào? Năng động, trẻ trung, cá tính. Lịch sự, phong nhã. Giản dị. Bạn thường diện trong những dịp nào? Bạn thường hay mua nhãn hiệu nào? Mức độ chi tiêu vào thời trang của bạn như thế nào? Thấp Trung bình Cao 4.2 Thiết kế mẫu: Phương pháp chọn mẫu: phi xác suất. Quy mô mẫu: thu thập bảng câu hỏi từ 15 người trở lên. Quy trình chọn mẫu: chia làm một nhóm gồm 6 người đến nơi trường học, khu dân cư để lấy mẫu bằng bảng câu hỏi. 4.3 Phân tích dữ liệu: Sử dụng phần mềm SPSS 4.4 Kiểm tra tính xác thực của thông tin. Sau khi thu thập thông tin từ các bảng câu hỏi, các nhóm kiểm tra chéo lẫn nhau, xuống địa bàn kiểm tra lại một số thông tin trong bảng câu hỏi. Kiểm tra tính logic giữa các câu hỏi có lien hệ nhau. 5. Tổ chức thu thập dữ liệu: 5.1 Điều tra thử: - Người thiết kế câu hỏi không thể kiểm soát các lỗi có thể xảy ra. Vì vậy, trước khi thực hiện điều tra thu thập dữ liệu chính thức nên tiến hành điều tra thử để nghiên cứu: người phỏng vấn có hiểu được câu hỏi hay không? Từ ngữ diễn đạt, cách thức trình bày…Để điều chỉnh lần cuối cùng bảng câu hỏi. - Người được chọn để phỏng vấn trong vòng điều tra phải nằm trong tổng thể nghiên cứu của cuộc điều tra chính thức, để không có sự sai khác giữa hai cuộc điều tra. → Mục đích của cuộc nghiên cứu: Hoàn thiện bảng câu hỏi. 5.2 Điều tra chính thức: - Chia một nhóm gồm 6 người: Đến trường học, khu dân cư để tổ chức lấy bảng câu hỏi. - Các cá nhân thu thập dữ liệu phải có kỹ năng maketing căn bản, kinh nghiệm cá nhân, hoặc kinh nghiệm kinh doanh. - Tổng hợp bảng câu hỏi đưa ra kết luận cuối cùng. 6. Phân tích dữ liệu: Tập hợp các bản câu hỏi lại, sửa lỗi, thống kê lại, sau đó dùng phần mềm SPSS để phân tích dữ liệu. 7. Kết quả dự kiến: - Mong muốn tuổi teen về các dòng sản phẩm trong tương lai . - Tại sao thời trang lại cuốn hút tuổi teen đến như vậy? 8. kế hoạch triển khai và dự kiến chi phí: 8.1.triển khai kế hoạch. 8.2.chi phí. TT DANH MỤC CHI PHÍ ĐƠN VỊ TÍNH CHI PHÍ GHI CHÚ 1 Nguồn nhân lực 30h 600.000 2 Gặp gỡ (tiền xăng 3 lần 200.000 3 In tài liệu 50.000 4 Internet 50.000 Ước tính 5 In báo cáo cuối 50.000 Ước tính 6 Chi phí phát sinh 200.000 Ước tính 7 Mua tài liệu 2 cuốn 50.000 8 1 200.000 9. Bảng mẫu đánh giá thành viên nhóm : Sự đóng góp của các thành viên nhóm sẽ được đánh giá thông qua mẫu đánh giá thành viên nhóm như sau : Dự án nghiên cứu marketing Mẫu đánh giá thành viên nhóm Nhóm :…………………. Lớp :………………… Thành viên nhóm Ý tưởng giải quyết vấn đề Đóng góp để thực hiện dự án Tổ chức và sự tích cực của mỗi thành viên Đóng góp chung vào dự án 1 2 3 4 5 6 Tổng 600 Cam kết của nhóm kí tên các thành viên