Giáo trình Marketing online - Buổi 8: Local seo - Seo plan

BUỔI 8: LOCAL SEO - SEO PLAN NỘI DUNG BUỔI HỌC. 1. Kỹ thuật Seo video trên Youtube. 2. Kỹ thuật Seo Fanpage Facebook. 3. Tìm hiểu về Google Search Box. Cách tạo gợi ý tại Google Search Box. 4. Kỹ thuật Seo Local. 5. Quy trình triển khai 1 dự án Seo. 6. Hỏi đáp, trả lời tất cả các thắc mắc trong quá trình học. 1. Kỹ thuật Seo video trên youtube. Youtube ngày nay đã trở thành một trong những mạng chia sẻ Video lớn nhất thế giới. Ngoài cung cấp những video thú vị, vui nhộn, bi hài . mà chúng ta vẫn xem hàng ngày thì Youtube còn mở ra cơ hội để các Internet Marketer kiếm thêm thu nhập trực tuyến. Seo Video Youtube có hiệu quả như thế nào ? - Thứ nhất: Youtube là mạng xã hội Video lớn nhất với lượng truy cập vài triệu người một ngày. - Thứ hai: Khi tìm kiếm trên google thì kết quả trả về thường có 1 đến 2 kết quả là Video youtube. Chính vì thế mà SEO Video Youtube rất hiệu quả và quan trọng. Các lấy backlink từ youtube.com. Kỹ thuật Seo video trên Youtube. - Tiêu đề video chứa từ khóa đặt ngay đầu tiên. Tối đa 65 ký tự. - Mô tả chứa từ khóa và full url website cần Seo. Tối đa 160 ký tự. - Tags: chứa các từ khóa, các từ khóa phải liên quan đến tiêu đề và phần mô tả cả Video. Kinh nghiệm: Hãy chèn từ 5 – 7 keyword liên quan vào phần Tag của video, chú ý đưa keyword chính đầu tiên vào Tag. Hãy lướt qua các video liên quan cùng chủ đề, lượt view cao khác và xem họ tag những gì, ghi một vài tag giống với tag của họ để video của bạn xuất hiện trong phần Related Video (Video liên quan) của những video lớn đó, điều này cũng sẽ đem lại traffic không nhỏ cho video của bạn. - Tự comment chứa từ khóa. - Share trên mạng xã hội: Youtube hay Google sẽ đánh giá cao những video được like nhiều, được share nhiều, lượt comment nhiều. Chính vì thế bạn lên share video, thu hút comment nhiều trên video của bạn. - Xây dựng Backlinks: Chèn video vào blog websie của mình của hoặc build link trỏ về video tại các blog, diễn đàn khác. 2. Kỹ thuật Seo Fanpage Facebook. Thời gian gần đây Facebook fan page càng ngày càng trở nên quan trọng với việc kinh doanh của doanh nghiệp. Bên cạnh đó việc nhiều Facebook fan page có được thứ hạng cao trong công cụ tìm kiếm khi người dùng tìm kiếm từ khóa nào đó đã mở ra cơ hội để doanh nghiệp tiếp cận thêm lượng người following cũng như mở rộng sự tương tác với khách hàng tiềm năng. Vậy làm thế nào để Facebook fan pageg có vị trí thứ hạng cao như mong muốn. Dưới đây là bài viết tổng hợp những điều căn bản nhất khi nói đến SEO fan page, những điều này đã khá quen thuộc nhưng có thể bạn vẫn chưa để tâm tới nó. 2.1. Chọn tên cho Fanpage Việc chọn tên vô cùng quan trọng trong bất kì công việc gì. Việc chọn tên cho Fan page càng quan trọng hơn. - Chọn tên Fanpage theo tên thương hiệu của bạn. - Chèn từ khóa Seo xuất hiện đầu tiên trong thẻ tiêu đề. (*) Lưu ý: Đặt đúng ngay từ lần đầu tiên. Facebook không cho phép thay đổi tiêu đề khi số lượng like > 200. 2.2. Tối ưu hóa url cho fanpage. Khi bạn đủ 25 người like, bạn được Facebook ”âm thầm” gán cho bạn quyền đặt một URL rút gọn cho page của mình (gọi là đăng kí username). Ví dụ: Trước khi rút gọn, link của page có dạng: https://www.facebook.com/pages/Công-ty-cổ-phần-Vinamax-Việt-Nam/211328975701485  Sau khi rút gọn: (*) Lưu ý: Đăng kí username giống như việc đăng kí một tên miền, vô cùng quan trọng, ít nhất về mặt cảm quan. Hãy suy nghĩ thật kĩ, vì username chỉ cho đăng kí một lần duy nhất. Nên chèn từ khóa cần Seo vào url của fanpage. Ví dụ: 2.3. Sử dụng từ khóa ở vị trí chiến lược trên Fanpage. Giống như SEO website truyền thống, tối ưu hóa từ khóa luôn là nền tảng cơ bản nhất cho SEO On- site. Điểm cần tập trung trau chuốt là phần “About section”, “Mission”, và “Company Description”, vì những phần này thực sự có tác dụng với fan page như là những yếu tố để SEO. Sau đây là ví dụ về cách mà công cụ tìm kiếm sẽ lập chỉ mục trang của bạn: - SEO Tiêu đề = Tên fanpage - Meta Description = Tên Fanpage + “About section” - H1 = Tên của fanpage. - Tối ưu hóa trang của bạn với những truy vấn địa phương bằng việc bổ sung đẩy đủ và chính xác các thông tin về địa chỉ, thành phố, quận, huyện... (*) Lưu ý: Giống như mô tả của website, bạn có thể cân nhắc sử dụng đoạn mô tả ngắn gọn khoảng 140 ký tự cho fanpage để toàn bộ thông điệp được thể hiện trên đoạn tóm tắt của công cụ tìm kiếm. 2.4. Thêm số điện thoại và địa chỉ. - Google đánh giá cao những trang có thông tin cụ thể như số điện thoại và địa chỉ doanh nghiệp. Vì vậy những trang bao gồm thông tin này, có thể tăng tổng điểm Seo của thương hiệu. - Phần lớn hợp đồng có thể đến từ nguồn traffic trực tuyến. 2.5. Xây dựng nội dung cho Fanpage. - Viết nội dung tập trung chính vào chủ đề liên quan đến từ khóa cần Seo. Ví dụ, Fanpage của bạn bán đồ thời trang nam thì nội dung nên tập trung vào các sản phẩm thời trang cho nam. Hạn chế việc phân tán nội dung ra các chủ đề không liên quan. - Chèn từ khóa khi đăng tải những dòng cập nhật trạng thái lên tường. Hãy nhớ rằng 18 ký tự đầu tiên sẽ giống như Meta Description. Kể từ khi đoạn text được coi như tiêu đề SEO cho đoạn cập nhật đó, hãy tận dụng cơ hội khi Facebook đề nghị bạn “Viết điều gì đó” . Bạn cũng nên tận dụng cơ hội đưa đường dẫn trực tiếp đến website trong lúc cập nhật status cho facebook để tăng traffic. 2.6. Xây dựng backlink cho Fanpage. - Chèn linh Fanpage lên blog, website: “Find us on Facebook”, “Follow me on Facebook”, “Facebook fan page” - Tích cực chia sẻ trang fanpage trên các trang mạng xã hội khác, gửi link fanpage đến các trang social bookmark. - Build link trỏ về Fanpage từ các diễn đãn, blog cùng chủ đề khác. - Mua quảng cáo từ Facebook, tăng độ tương tác giữa các Fan, 3. Tìm hiểu về Google Search Box. Cách thức tạo gợi ý tại Google Search Box. 3.1. Google Search Box là gì? - Khi chúng ta hay bất kì ai đó muốn tìm 1 cái gì đó trên google đều vào gõ thông tin cần tìm vào ô search. Với cách này chúng ta sẽ được google search box xổ xuống 1 số từ khóa gợi ý để chúng ta tìm nhanh hơn. - Khi SEO Website bạn nên biết điều hướng con bọ tìm kiếm, điều hướng nó đi đúng hướng mình cần, điều hướng nó để nó cho mình lên top. Chúng ta thường có quá nhiều từ khóa cho 1 website cần lên top, và sự cạnh tranh từ khóa đó rất ác liệt. Có cách nào nhàn hơn không và có bao giờ bạn nghĩ đến khái niệm: Tại sao không điều hướng khách hàng tìm kiếm? - Với những keyword dài & ít cạnh tranh thì việc Seo sẽ đơn giản hơn. Bạn có thể kết hợp như sau: + Đào tạo SEO + thương hiệu (hoặc domain của bạn) + Thiết kế website + thương hiệu (hoặc domain của bạn) Hình ảnh hiển thị Google Search Box 3.2. Cách tạo gợi ý tại Google Search Box. - Tạo thói quen truy cập site của mình thông qua Google = chính search box mình mong muốn. Ví dụ: Search “ đào tạo seo vinamax” - Yêu cầu nhân viên, người nhà, bạn bè khi truy cập site của mình cũng thông qua search box đó. - Điều hướng khách hàng 1 cách khéo léo, làm sao cho khách tìm đến mình bằng chính những từ khóa đó. Bạn chỉ cần nói 1 câu là khách hàng sẽ làm theo: (*) Lưu ý khi search từ khóa: - Xóa lịch sử trình duyệt (Cache) trước khi search. - Với cùng 1 từ khóa nên cách nhau 30s rồi lại xóa lịch sử trình duyệt sau đó mới tìm lại từ đó. - Search xong phải truy cập vào site của người cần search box. - Ở lại trong site đó tối thiểu 60s. - Công việc này đòi hỏi sự kiên nhẫn, thời gian không nhiều 15p trong ngày. - Làm đều đặn khoảng 2 tuần - 1 tháng thì sẽ có kết quả tốt. 4. Google Local Seo. Cách triển khai 1 chiến dịch Seo Local. 4.1. Local Seo là gì? Local SEO được nhắc đến như một hình thức tối ưu hóa thứ hạng trên một số từ khóa liên quan tới một địa phương, lãnh thổ nào đó. Ví dụ như các từ Bánh sinh nhật tại Cầu giấy, du lịch Sapa, hải sản Vũng Tàuv.v..đều là các từ khóa Local SEO. Hình thức này thì thường là được các doanh nghiệp hay các cá thể kinh doanh áp dụng để họ tập trung vào một phân vùng khách hàng nào đó để khai thác tiềm năng. 4.2. Cách thức triển khai 1 chiến dịch Local Seo. 4.2.1. Tối ưu On-page trong Seo Local - Đặt từ khóa cần Seo trong thử tiêu đề vả description trong khuôn khổ giới hạn 160 ký tự ở thẻ description và 65 ký tự ở thẻ title. Ví dụ: + Tiêu đề: Thiết kế web Hà Nội chuyên nghiệp giá rẻ + Mô tả: Thiết kế website tại Hà Nội chuẩn SEO Google. Giao diện website chuyên nghiệp, thời gian hoàn thành nhanh, cam kết giá thành cạnh tranh nhất Việt Nam. 4.2.2. Địa phương hóa nội dung - Từ khóa về dịch vụ/sản phẩm đi đôi với tên địa phương cũng nên được “rải đều” trong nội dung. - Trong 1 bài viết khoảng 700 ký tự thì các từ khóa quan trọng phải được lặp đi lặp lại khoảng 4 lần và xuất hiện 1 cách tự nhiên nhất. - Sự lặp lại ở đây có nghĩa là có nhiều biến thể từ khóa được lặp lại đồng đều, ví dụ như trong một bài giới thiệu thì bạn nên có 4 từ khóa như thế này cho một nhà hàng hải sản tại Vũng Tàu. + Đào tạo Seo tại Hà Nội. + Trung tâm đào tạo seo tại Hà Nội. + Đào tạo Seo tốt nhất Hà Nội. + Khóa đào tạo Seo tại Hà Nội. 4.2.3. Chèn thẻ Meta GEO vào thẻ của website - Có một thủ thuật nhỏ để tăng thứ hạng trên một từ khóa liên quan tới một địa phương nào đó mà nhiều người đã bỏ sót đó là sử dụng thẻ Geo Meta Tag. Google có chức năng lọc kết quả theo địa phương? Hãy xem ảnh dưới đây. - Thẻ Geo Meta tag hoạt động giống như thẻ meta keyword trước đây nhằm khai báo tọa độ chính xác của doanh nghiệp của bạn, từ đó các máy tìm kiếm sẽ cho nó được ưu tiên với các kết quả tìm kiếm được phân vùng trên một địa phương mà thẻ Meta GEO đã khai báo. - Truy cập để tạo thẻ Meta Geo Cấu trúc của thẻ Meta Geo.  Copy đoạn mã trên và dán vào giữa cặp thẻ của website. 4.2.4. Tối ưu hóa trang Google Place - Google Place luôn được các doanh nghiệp sử dụng đầu tiên để đưa các thông tin về doanh nghiệp lên Google Map, sau đó nếu có các truy vấn tìm kiếm liên quan thì các thông tin này sẽ được hiển thị dưới dạng đặc biệt. Chi tiết thực hiện: - Bước 1: Truy cập địa chỉ: https://maps.google.com/ tiến hành đăng nhập bằng tài khoản Gmail - Bước 2: Nhập địa chỉ doanh nghiệp → click và biểu tượng tìm kiếm. - Bước 3: Click chọn ô "Không, đây không phải doanh nghiệp của tôi" - Bước 4: Điền đầy đủ các thông tin bao gồm: Tên, địa chỉ doanh nghiệp, số điện thoại liên hệ, lựa chọn danh mục ngành, và các thông tin bổ sung... Click Gửi - Bước 5: Click chọn xác minh bằng bưu thiếp. - Bước 6: Điền họ tên người nhận và bấm Gửi bưu thiếp. - Bước 7: Thông báo xác minh thành công. Click Tiếp Tục - Bước 8: Click "Chỉnh sửa thông tin" để bổ sung thêm các thông tin cho doanh nghiệp của bạn : + Giờ: Nhập khung giờ, thời gian hoạt động của doanh nghiệp. + Ảnh trong tìm kiếm và bản đồ: Đây là ảnh sẽ hiển thị trên bản đồ google maps khi tìm kiếm tên doanh nghiệp của bạn. + Giới thiêu: Nhập thông tin mô tả về doanh nghiệp của bạn. Lưu ý nên chèn từ khóa cần Seo và chèn liên kết link đế website của bạn. Số lượng ký tư < 200. - Bước 9: Chờ Google gửi bưu thiếp (từ 2 tuần - 1 tháng) và nhập mã xác minh để hoàn tất. 4.2.5. Lên kế hoạch xây dựng backlink cho website.  Seo Local & Kết Luận - SEO Local có thể nói là một phương án tốt nhất và tiết kiệm công sức nhất để đưa các dịch vụ của mình đến với công chúng thông qua phân vùng đối tượng khách hàng riêng biệt. Bạn có thể thấy, ngày nay người dùng thường tìm kiếm một loại sản phẩm hay dịch vụ nào đó luôn luôn kết hợp cùng tên địa phương để họ có thể tìm kiếm một địa chỉ thích hợp cho nhu cầu của mình. Về tính cạnh tranh thì mình thấy hiện tại Local SEO ở Việt Nam chưa cạnh tranh quá nhiều, bởi nếu SEO theo cách thông thường thì các từ khóa luôn có độ cạnh tranh rất lớn khi phải bao phủ đối tượng khách hàng toàn quốc hay toàn cầu. Vì thế cho nên nếu bạn không phải là một doanh nghiệp bán các sản phẩm sử dụng trực tuyến như phần mềm, hosting, domain, dịch vụ thiết kế webv.v..thì nên sử dụng Local SEO để dễ dàng lên top hơn. 6. Seo Plan. Quy trình thực hiện 1 dự án Seo. Bước 1: Tìm hiểu thông tin sản phẩm và phân tích từ khóa - Tìm hiểu thông tin khách hàng, các mặt hàng chủ lực mà website muốn quảng cáo với người dùng, nhu cầu thị hiếu của người dùng.  Xác định từ khóa chính và các từ khóa liên quan, sau đó lên danh sách từ khóa cần Seo kết hợp với tìm thông tin đối thủ cạnh tranh những từ khóa đó  Lên báo giá để gửi cho khách hàng Bước thứ 2: Kiểm tra website Sau khi chốt hợp đồng với khách hàng tiến hành thu thập dữ liệu của website, các tài khoản quản trị, tiến hành phân tích onpage website của khách hàng bằng các công cụ Seo phổ biến như Seo Quake Các yếu tố cần phân tích như sau: - Tốc độ load trang là bao nhiêu, website sử dụng mã nguồn nào. - Kiểm tra website đã có sitemap.xml, robots.txt hay chưa, nếu có thì đã tốt cho Seo hay không? - Tối ưu các thẻ meta, alt, meta description, title. - Kiểm tra cấu trúc internal link. - Kiểm tra nội dung của website đã chuẩn Seo chưa, số lượng ảnh và miêu tả ảnh đã được tối ưu? (*) Lưu ý: Nếu chưa tối ưu thì phải tối ưu lại (Viết lại bài, đặt lại cấu trúc internal link, tối ưu hóa hình ảnh, đặt thẻ meta keywords) - Check thứ hạng từ khóa trên Google. - Xác định PR của website, tuổi thọ của domain, độ trust của website, chỉ số google index (càng cao càng tốt). Bước 3. Tối ưu Seo Onpage Cho Website. - Tối ưu lại thẻ title, meta keyword, meta description, meta Geo, meta tag, thẻ Alt, h1,h2,h3. - Tối ưu link internal trong nội dung của website, đảm bảo Bot goole làm sao ở lại website lâu nhất, index được nhiều nội dung của website Seo và đến được trang sản phẩm của website - Nếu sitemap và file robots của khách hàng chưa tốt thì tiến hành tạo lại và submit lên lên các công cụ tìm kiếm. - Cải thiện tốc độ xử lí cho trang bằng việc tối ưu url, nén code để giảm băng thông, nâng cấp hosting. - Tạo quyền tác giả cho các nội dung của website Seo. - Đăng tải các nội dung mới, thường xuyên, liên tục lên website cần Seo. Bước 4: Khai báo website. - Khai báo website đến đến các công cụ tìm kiếm Google, Bing, Alexa. Tạo tài khoản google analytics để theo dõi các thống kê truy cập trang. - Tiến hành Ping website lên các công cụ tìm kiếm. Bước 5: Tiến hành làm Seo Offpage - Bước quan trọng nhất trong các dự án Seo. Chia làm 3 công đoạn: - Link buiding (xây dựng liên kết cho website Seo). - Social media (truyền thông xã hội). - Social bookmarking (đánh dấu trên các phương tiện truyền thông xã hội). 4.1. Link buiding - Xây dựng liên kết theo mô hình (VD: mô hình pyramid, mô hình link wheel.) - Xóa bỏ các liên kết kém chất lượng và các liên kết đã chết đến website Seo. - Tạo các liên kết đến các website có cùng lĩnh vực, cùng chủ đề với nội dung của website cần Seo bằng cách đặt text link tại các website đó. - Xây dựng các liên kết đến các diễn đàn, forum, blog, youtube có PR và độ Trust cao bằng cách viết bài, đặt chữ kí, tạo profile có chèn liên kết đến website Seo, ngoài ra có thể comment các bài viết có cùng chủ đề với website Seo trong comments có thể chèn liên kết đến website seo. 4.2. Social media - Tạo ra các tài khoản trên các trang mạng xã hội có liên kết đến website Seo, từ các tài khoản đó ta tạo tiếp các fanpage, group và mời người dùng tham gia vào fanpage, group. - Viết bài, tạo hình ảnh, video clip có nội dung liên quan đến website cần seo và update lên fanpage để PR cho sản phẩm và website Seo từ đó tạo ra thương hiệu cho sản phẩm, website seo, và tạo lượng traffic cho website Seo. - Tham gia các hội có lượng thành viên lớn và đưa link về sản phẩm hoặc website lên hội giới thiệu về sản phẩm và website mình đang seo để tạo ra thương hiệu hoặc tăng lượng traffic cho website seo. 4.3. Social boomarking Tạo đánh dấu các bài viết hoặc website của bạn lên các trang bookmark. Nếu bài viết hay có thể thu hút lượng traffic rất lớn. Bước 6: Tổng hợp báo cáo theo dõi hàng tuần, hàng tháng. - Tổng hợp báo cáo về lượng traffic. - Lượng link xây dựng được, chất lượng của link xây dựng. - Xếp hạng của từ khóa theo ngày. - Các vấn đề khó khăn gặp phải khi triển khai dự án, đưa ra các phương pháp khắc phục.