Báo cáo Quản trị marketing - Đề tài: Chiến lược xây dựng thương hiệu - Trần Hứu Cường

Báo cáo : QT Marketing  Đề tài : CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU   GVHD: TS TRẦN HỨU CƯỜNG  SVTH:  Nguyễn Anh Tuấn  Phạm Thị Thảo  Nguyễn Thị Sang A. MỤC LỤC I. T ìm hiểu về thương hiệu II. Chi ến lược xây dựng thương hiệu III. Các bước để bắt đầu xây dựngthương hiệu IV. Một số thương hiệu nổi tiếng B. NỘI DUNG  I. Tìm hiểu về thương hiệu  1. Khái niệm : Thương hiệu là một cái tên , một dấu hiệu , một biểu tượng , một hình vẽ hay tổnh hợp của tất cả các yếu tố trên nhằm xác định một sản phẩm hay dịch vụ của một người bán và phân biệt các sản phẩm đó với đối thủ cạnh tranh . VD: Coca Cola, Microsoft, GM, Sony, Toyota, Nokia 2. Lợi ích của giá trị thương hiệu  _ Có thêm khách hàng mới _ Giá trị duy trì khách hàng trung thành _ Đưa chính sách giá cao _ Mở rộng thương hiệu _ Mở rộng kênh phân phối _ Tạo rào cản đối thủ cạnh tranh II. Chiến lược xây dựng thương hiệu  +) Bắt đầu xây dựng thương hiệu +) Những yếu tố cần thiết khi xây dựng thương hiệu +) Những điều cần biết khi xây dựng thương hiệu III. Các bước cho việc bắt đầu xây dựng thương hiệu Xây dựng thương hiệu X ác định cấu trúc nền móng của thương hiệu Định vị thương hiệu X ây dựng chiến lược thương hiệu Xây dựng chiến lược truyền thống Đo lường và hiệu chỉnh 2. Công cụ để xây dựng thương hiệu  . Đặt tên . Hình tượng . Khẩu hiệu . Nhạc hiệu . Bao bì  Để có nhãn hiệu được nhận biết nhanh rộng rãi , quen thuộc với khách hàng các công cụ phải được sử dụng đồng bộ dựa trên giá trị cốt lõi của sản phẩm . 3. Đặt tên thương hiệu . N hững tiêu chuẩn trong việc đặt tên thương hiệu . Lựa chọn tên thương hiệu 4.Cấu trúc thương hiệu  . Nguồn lực  . sự hiệu quả  . Sự phát triển  Có 3 cấu trúc thương hiệu chính đó là : _ Một thương hiệu toàn cấu trúc  _ Thương hiệu mẹ làm nền tảng cho các  thương hiệu con _ Gia đình thương hiệu 5. Chiến lược thương hiệu Chiến lược thương hiệu Những chiến lựơc khả thi cho sự xây dựng thương hiệu lớn Xây dựng thương hiệu cần sự kết hợp khoa học và nghệ thuật IV. Một số thương hiệu nổi tiếng