Bài giảng Tổng quan thị trường quảng cáo

Tổng Quan  Thị Trường Quảng Cáo   Năm 2006 Nội dung Chi tiêu quảng cáo năm 2006 Tỉ lệ khán giả xem truyền hình tại các thị trường Các xu hướng quảng cáo mới 2 Chi tiêu quảng cáo  năm 2006 Các lưu ý về số liệu Nguồn:TNS InfoSys Trị giá quảng cáo : tính theo USD, dựa vào bảng giá chính thức của Báo Đài , không trừ giảm giá và không thêm phí vị trí Các ký hiệu : GRPs (Gross Rating Points): Điểm số quảng cáo Truyền hình SOS (Share of Spending): Tỉ lệ ngân sách quảng cáo SOV (Share of Voice): Tỉ lệ điểm số quảng cáo trong ngành hàng TV Spot: Quảng cáo TV bình thường TV non-spot: các loại hình quảng cáo đặc biệt trên TV như : bảng chữ tài trợ , logo-popup, 4 5 Chi tiêu quảng cáo theo tháng Chi phí quảng cáo tăng cao vào dịp cuối năm ( nhằm mục đích tăng bán hàng vào trước Tết , Noel) nhưng giảm mạnh trong khoảng thời gian Tết Chi tiêu quảng cáo tháng 10-11/2006 không tăng như các năm trước do Tết năm nay đến trễ ( nửa cuối T2/2007) Source: TNS – TV (Spots only), Print & Radio 6 Top 20 sản phẩm năm 2006 Hầu hết các ngành hàng đều tăng quảng cáo so với năm trước đặc biệt là Ngân hàng và Viễn thông . Ngành Rượu Bia giảm 15% so với năm 2005. Source: TNS – TV (All Activities), Print & Radio 2005 2006 %06/05 3 1 132% 1 2 13% 16 3 258% 5 4 33% 43 5 663% 6 6 32% 10 7 60% 2 8 -15% 4 9 3% 7 10 -6% 11 11 23% 24 12 137% 17 13 47% 12 14 28% 9 15 -8% 13 16 19% 23 17 82% 25 18 83% 14 19 -5% 19 20 28% 7 Top 20 nhà quảng cáo - năm 2006 Ba công ty quảng cáo đứng đầu là : Lever, P&G và Dutch Lady VP Bank và VNPT tăng rất mạnh chi phí quảng cáo năm 2006 ( chủ yếu là tài trợ ) Source: TNS – TV (All Activities), Print & Radio 2005 2006 %06/05 1 1 13% 2 2 27% 4 3 44% 49 4 759% 3 5 28% 79 6 1293% 9 7 120% 5 8 6% 6 9 25% 11 10 64% 7 11 16% 8 12 21% 28 13 157% 10 14 23% 37 15 190% 26 16 105% 25 17 82% 33 18 122% 36 19 145% N/A 20 8 Top 20 nhãn hiệu - năm 2006 VNPT là nhãn hiệu được quảng cáo nhiều nhất trong năm 2006, theo sau là VP Bank và VMS Mobiphone Source: TNS – TV (All Activities), Print & Radio 2005 2006 %06/05 65 1 999% 94 2 1293% 7 3 121% 3 4 27% 1 5 -6% 6 6 33% 16 7 114% 27 8 178% 2 9 -15% 8 10 37% 4 11 2% 10 12 49% 5 13 0% 13 14 47% 28 15 122% 11 16 29% N/A 17 21 18 69% 52 19 216% 35 20 126% 9 VTV3 tiếp tục đứng đầu về doanh thu quảng cáo từ năm 2005. Tuy nhiên , doanh thu của HTV7 đã gần bằng VTV3 trong năm 2006. Chi tiêu theo kênh truyền hình Source: TNS – TV all activities 10 Chi tiêu TV theo thị trường National: VTV (VTV1,2,3) HCM (HTV, LA34, BTV, DN) Hanoi (HNTV, HaTay TV) Danang (DVTV, DRT) Cantho (VL, CVTV, CT43, HGTV, DTTV) % Revenue Các kênh VTV chiếm tỷ trọng ngày càng tăng . Tỷ trọng chi tiêu trên các kênh địa phương giảm ngoại trừ thị trường Cần Thơ . Source: TNS – TV all activities 11 Chi tiêu theo đầu báo Source: TNS – Print Tuổi trẻ và Thanh Niên vẫn tiếp tục dẫn đầu về doanh thu quảng cáo trong năm 2006. Đầu tư quảng cáo tương đối phân tán trên nhiều tựa báo còn lại . 12 Tóm tắt Doanh thu quảng cáo tăng trưởng mạnh 40%, đạt 438 triệu USD trong năm 2006. Tỷ trọng quảng cáo TV tăng trong 2 năm gần đây , từ khoảng 65% trong các năm 2000 – 2004 tăng lên 71% trong 2005 và 75% trong năm 2006. Tài trợ QC ngày càng tăng cao và chiếm gần ¼ QC truyền thống trong năm 2006. Hầu hết các ngành hàng đều tăng quảng cáo so với năm trước đặc biệt là Ngân hàng và Viễn thông . Ngành Rượu Bia giảm 15% so với năm 2005. Ba công ty có doanh số quảng cáo cao nhất là đứng đầu là : Lever, P&G và Dutch Lady. VP Bank và VNPT tăng rất mạnh chi phí quảng cáo năm 2006 ( chủ yếu là tài trợ ) VTV3 tiếp tục đứng đầu về doanh thu quảng cáo từ năm 2005. Tuy nhiên , doanh thu của HTV7 đã gần bằng VTV3 trong năm 2006. Tuổi trẻ và Thanh Niên vẫn tiếp tục dẫn đầu về doanh thu quảng cáo trong năm 2006. Đầu tư quảng cáo tương đối phân tán trên nhiều tựa báo còn lại . 13 Tỉ lệ khán giả xem truyền hình Tỉ lệ khán giả xem Truyền hình theo qúy Tỉ lệ khán giả xem truyền hình trong quý 4 giảm so với quý 3 ở tất cả các thị trường một phần do lượng khán giả tăng cao vào dịp World Cup 2006 vào tháng 6-7. Source: TNS for All 15 – 45 Day-part: 6:00 – 24:00 Channels: All NAT: including HCMC, Hanoi, Da Nang , Can Tho , Hai Phong and Khanh Hoa 15 Tỉ lệ khán giả xem Truyền hình Cáp Trừ Hà Nội và Đà Nẵng hơi chựng lại , các thị trường khác đều trên đà tăng trưởng tốt Source: TNS for All 15 – 45 Day-part: 6:00 – 24:00 Channels: Cab Sat TV NAT: including HCMC, Hanoi, Da Nang , Can Tho , Hai Phong and Khanh Hoa 16 Tỉ lệ khán giả theo tháng Source: TNS – All 15-45 (06:00 – 24:00) Ngày càng có nhiều người xem truyền hình cáp Storm 17 Tỉ lệ khán giả tại TP. HCM Source: TNS – All 15-45 (06:00 – 24:00) – Q4-2006 HTV7-Noon Series HTV9-Noon Series Afternoon Series Vietnamese Series Gameshows 20:00 Vietnamese Series Foreign Series HTV vẫn là kênh được ưa chuộng nhất . Các kênh truyền hình cáp cũng chiếm một lượng khán giả đáng kể vào buổi tối . 18 Tỉ lệ khán giả tại Hà Nội Source: TNS – All 15-45 (06:00 – 24:00) – Q4-2006 VTV3 & Hanoi TV-Noon Series Afternoon Series Gameshows 20:00 Foreign Series News Gameshows và Tin tức của VTV3 luôn được xem nhiều nhất 19 Tỉ lệ khán giả tại Đà Nẵng Source: TNS – All 15-45 (06:00 – 24:00) – Q4-2006 DVTV & DRT Noon Series DVTV Evening Series DRT Evening Series Cả 2 kênh DVTV & DRT đều có tỉ lệ người xem tương đương . VTV3 thu hút tỷ lệ khán giả tương đối cao trong khoảng 18h-20h. 20 Tỉ lệ khán giả tại Cần Thơ Source: TNS – All 15-45 (06:00 – 24:00) – Q4-2006 Vinh Long Noon Series Afternoon Series Evening Series VTV3 - news Vĩnh Long luôn dẫn đầu về tỉ lệ người xem tại Cần Thơ 21 Các chương trình được ưa thích nhất tại HCM Source: TNS – All 15-45 (Oct-Dec 2006) Chung Sức , Hát Với Ngôi Sao vẫn đang dẫn đầu Gameshow mới Vui Là Chính và phim Việt Nam lúc 21:00 cũng đang hút đông đảo khán giả . 22 Các chương trình được ưa thích nhất tại Hà Nội Ai là triệu phú , Trò chơi Am nhạc và Hãy chọn giá đúng vẫn là 3 gameshow dẫn đầu về số lượng người xem . Các trận bóng đá của đội tuyển Việt Nam trên VTV3 thu hút nhiều khán giả tại Hà Nội Source: TNS – All 15-45 (Oct-Dec 2006) 23