Bài giảng Bảo vệ thương hiệu Việt

BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU VIỆT GIAO TIẾP TRONG KINH DOANH Giảng viên: Hoàng Thị Doan Sinh viên báo cáo: Nguyễn Thị Thảo Thương hiệu là gì ??? Tạo ra lợi nhuận Lợi thế cạnh tranh Tạo ra giá trị Nhãn hiệu, tên thương mại, xuất xứ,… Niềm tin của người tiêu dùng vào sản phẩm Uy tín của Doanh Nghiệp “Xác” “Linh hồn” TÀI SẢN HỮU HÌNH NHÃN HIỆU Thực thể vô tri Bị đánh mất Không sức cạnh tranh, không sức hấp dẫn Có nguy cơ bị thâu tóm, lệ thuộc BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU ViỆT “Mất bò”… vẫn chưa “làm chuồng” Cà phê Buôn Ma Thuộc Kẹo dừa Bến TRe Cà phê Trung Nguyên Bánh tráng Mỹ Tho Nước mắm Phú Quốc Sabeco LÀM GÌ ? 1 2 TOAN TÍNH SÂU XA Lôi kéo vào các vụ kiện tụng lâu dài Tốn kém nhằm làm nản lòng Làm suy yếu khả năng cạnh tranh của DN Chặn đường phát triển ở thị trường tiềm năng Ai là người đánh cắp thương hiệu??? Đối tác, những người hiểu rõ tiềm năng, thế mạnh DN Việt Nam XÂY DỰNG ĐÃ KHÓ, BẢO VỆ KHÓ HƠN Thời gian 1 năm Chi phí 10.000 USD Thị trường Mỹ XÂY DỰNG ĐÃ KHÓ, BẢO VỆ KHÓ HƠN Từ 1998 - 1999 Bà Hai Tỏ Gõ cửa chính quyền, tiếp xúc truyền thông Trung Quốc XÂY DỰNG ĐÃ KHÓ, BẢO VỆ KHÓ HƠN Đánh mất ở Thái Lan ??? XÂY DỰNG ĐÃ KHÓ, BẢO VỆ KHÓ HƠN Indonesia “đăng ký giùm” ở 13 nước XÂY DỰNG ĐÃ KHÓ, BẢO VỆ KHÓ HƠN XÂY DỰNG ĐÃ KHÓ, BẢO VỆ KHÓ HƠN Bánh tráng Mỹ Tho, thương hiệu Ba Cây TRe Cà phê Buôn Ma Thuột, Đắk Lắk Trung Quốc cấp chứng nhận bảo hộ độc quyền cho Công ty Guangzhou Buon Ma Thuot Coffee tại tỉnh Quảng Đông vào ngày 14/11/2010 và ngày 14/6/2011 XÂY DỰNG ĐÃ KHÓ, BẢO VỆ KHÓ HƠN Đắk Lắk nên tự trách mình Lãnh đạo Đắk Lắc nhận được danh thiếp từ Trung Quốc ghi “Buon Ma Thuot Coffee” Tỉnh Đắk Lắk không hề có hành động pháp lý nào “Cha chung không ai khóc” Có thể đòi lại thương hiệu cà phê Buôn Ma Thuột từ DN Trung Quốc không? Việt Nam có đủ cơ sở pháp lý để đòi lại, nhưng… Tốn nhiều thời gian Công sức Tiền bạc Thất thoát niềm tin người tiêu dùng Ngăn cản xuất khẩu vào Trung Quốc Bị kiện do xâm phạm độc quyền nhãn hiệu Ai đại diện đấu tranh, giành quyền sở hữu nhãn hiệu Tỉnh Đắk Lắk ? Một DN cụ thể ? Hiệp hội cà phê ? Chi phí ai trả ? Chứa nhiều nguy cơ cũng bị đánh cắp “Mất bò”… hãy lo “làm chuồng” Vải thiều Lục Ngạn Bưởi Năm Roi Tỏi Lý Sơn NGUYÊN NHÂN CỦA VIỆC ĐÁNH MẤT THƯƠNG HIỆU NGUYÊN NHÂN CỦA VIỆC ĐÁNH MẤT THƯƠNG HIỆU NGUYÊN NHÂN CỦA VIỆC ĐÁNH MẤT THƯƠNG HIỆU TĂNG CƯỜNG XÂY DỰNG, BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU Đẩy mạnh đăng ký bảo hộ thương hiệu trong, ngoài nước. Tham gia hội chợ thương mại trong, ngoài nước. Phát hiện sớm vi phạm thương hiệu. Phát triển mạng lưới phân phối sản phẩm rộng khắp. - Xây dựng chiến lược lâu dài Đẩy mạnh tuyên truyền cho DN hiểu tầm quan trọng, lợi ích đăng ký thương hiệu. Hỗ trợ DN bảo vệ, quảng bá thương hiệu. Hỗ trợ DN đăng ký, quản lý thương hiệu thị trường trong, ngoài nước. Bảo đảm cạnh tranh lành mạnh giữa các DN Doanh Nghiệp Nhà nước BÀI HỌC TỪ TRUNG NGUYÊN, VIFON Đăng ký nhãn hiệu ở nhiều quốc gia khác nhau kể cả thị trường họ chỉ mới xác định là thị trường tiềm năng.