Thất bại trong xây dựng nhãn hiệuThất bại trong xây dựng nhãn hiệu Xây dựng nhãn hiệu không chỉ dừng lại ở việc tạo ra những hình ảnh đẹp nhưng cũng không phải là một điều gì đó vượt quá tầm với của doanh nghiệp nếu doanh nghiệp có suy nghĩ đúng đắn và đầu tư thích đáng cho nó. Trong quá trình này, doanh nghiệp cần tránh những quan niệm sai lầm phổ biến sau đây. ...
9 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1803 | Lượt tải: 0
Vé: Một kênh quảng cáo mớiVé: Một kênh quảng cáo mới Hình thức quảng cáo trên các loại vé xuất hiện tại Mỹ từ năm 1998 nhờ sự khai phá bằng ý tưởng đưa hình ảnh sản phẩm lên mặt sau vé gửi xe và các loại vé dịch vụ khác của “ông tổ” Christopher Gilliam (sáng lập Công ty AdverTickets chuyên về quảng cáo trên vé). Ở Việt Nam, dù đã được một số doanh nghiệp q...
8 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1786 | Lượt tải: 0
Viral marketing và những ý tưởng phát tán clip bậc thầyViral marketing và những ý tưởng phát tán clip bậc thầy Sự bùng nổ thông tin khiến các thương hiệu gặp khó khăn khi thu hút người tiêu dùng và các nhà quảng cáo đang tìm đến con đường mới: tạo chiến dịch được cư dân mạng tự tay phát tán như hiệu ứng lây lan của virus. Người sử dụng hiện nay có thể tắt banner trên trình duyệt, bỏ qua ...
9 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1797 | Lượt tải: 3
Xây dựng nhân cách thương hiệuXây dựng nhân cách thương hiệu Thời gian gần đây, tại một số hội thảo và diễn đàn, người ta bàn nhiều đến vấn đề nhân cách thương hiệu (brand personality). Đặc biệt, trong giai đoạn có nhiều vụ tại tiếng liên quan đến một số thương hiệu lớn, vấn đề nhân cách thương hiệu lại càng được quan tâm. Tựu trung, phần lớn các ý kiến cho rằng một...
8 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1937 | Lượt tải: 1
Xây dựng thương hiệu cần một công thứcxây dựng thương hiệu cần một công thức Đầu tiên, hãy cân nhắc xem điều gì khiến sản phẩm của bạn được chú ý. Làm sao nó giảm bớt phiền hà, đem lại sự hài lòng và thân thiện với mọi người và, quan trọng nhất, làm sao để mọi người cùng quan tâm tới nó. Những công ty mới thành lập đều không đủ sức tổ chức những hoạt động quảng cáo rầm rộ, vì...
19 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1793 | Lượt tải: 2
Xây thương hiệu hàng hóa Việt mang tầm toàn cầuXây thương hiệu hàng hóa Việt mang tầm toàn cầu Việc xây dựng thương hiệu toàn cầu đòi hỏi doanh nghiệp phải có quy mô lớn, có tiềm lực tài chính mạnh, sự sáng tạo và cần có sự trợ giúp từ phía Chính phủ và cơ quan chức năng. Hội thảo “Xây dựng và phát triển thương hiệu Việt Nam mang tầm toàn cầu” vừa được Trung ương Hội Liên hiệp Thanh ni...
7 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1730 | Lượt tải: 0
Độc đáo một thương hiệuĐộc đáo một thương hiệu Dùng ngay tên, hình ảnh của mình làm biểu tượng cho nhãn hiệu nước giải khát đã là cách làm độc đáo và táo bạo. Nhưng việc đặt ra giải pháp chữa “nóng trong người” với 9 vị thảo mộc cung đình mới là cách tiếp cận thuyết phục người tiêu dùng để tạo nên thành công của trà thảo mộc Dr.Thanh. Trong lúc kinh tế suy gi...
7 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1881 | Lượt tải: 0
Những bí mật đằng sau logo quả táoNhững bí mật đằng sau logo quả táo khuyết góc của Apple Apple sở hữu một trong những logo nổi tiếng nhất thế giới với hình ảnh quả táo cắn mất góc biểu tượng cho Ham muốn, Hiểu biết, Hy vọng và Nổi loạn. Xung quanh ý nghĩa của biểu tượng này, nhiều người đã đưa ra những nhận định khác nhau, từ rất đơn giản đến rất phức tạp, thậm chí là ...
10 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1869 | Lượt tải: 0
Logo mới - Triết lý kinh doanh mớiLogo mới - triết lý kinh doanh mới Ngay sau khi Vinaphone cho ra mắt logo mới do hãng quảng cáo Satchi&Satchi thực hiện, thể hiện sự thân thiện hơn của một tập đoàn truyền thông Nhà nước, vốn được coi là bảo thủ và nặng nề, hãng cạnh tranh S-Fone cũng giới thiệu một bộ định vị thương hiệu mới thể hiện sự năng động, hiện đại và cứng cáp ...
12 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1948 | Lượt tải: 1
Làm mới thương hiệulàm mới thương hiệu Những câu chuyện về người hùng marketing, những người đã thay đổi hoàn toàn các thương hiệu nghèo nàn và chưa bao giời thất bại trong việc mê hoặc chúng ta: Sự chuyển mình của Dove trở thành một thương hiệu đầy quyền lực; sự thay đổi McDonald trong việc xây dựng một chế độ ăn uống lành mạnh; sự hồi phục của Hewlett P...
16 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1884 | Lượt tải: 1
