Chinh phục Phanxipang cùng người khuyết tật

Toàn bộchương trình, kếhoạch được vạch ra một cách chu đáo và cụthể. ( Nếu có điểm nào cần giải thích, mong sẽ được giải thich với quý ban giám khảo ởvòng 2 )đường lên Phanxipăng trong thời gian vừa qua đã được nhiều ngừời thực hiện và được sựquan tâm của chính quyền địa phương tỉnh Lào Cai ( ví dụnhư: đường Trạm Tôn có 5 dãy tay cầm được chính quyền địa phương dựng lên nhằm thương mại hoá con đường này ). Nhưvậy ,việc leo Phanxipăng là hoàn toàn có thểthực hiện được, và không phải là một kếhoạch viểnvông. Chúng tôi đã nghiên cứu nhiều nhóm leo núi trước, từ đó đưa ra nhữg bài huấn luyện, những vật dụng cần thiết, lộtrình leo sao cho phù hợp với chương trình nhất. Với tưcách là ca sĩ đại diện cho Pepsi bấy lâu nay, đồng thời nhờvào tính cộng đồng của cuộc hành trình nên các nhân vật nổi tiếng mà chúng tôi dựkiến sẽtham gia chương trình sẽ đồng ý góp sức một cách tích cực đểcủng cốthêm hình ảnh của bản thân, và hình tượng của Pepsi. Do chương trình mang tính cộng đồng sâu sắc và rộng rãi nên quần chúng sẽquan tâm nhiều hơn, tranh thủ được sự ủng hộcuảquần chúng nhân dân khắp nơi và chính quyền địa phương.

pdf22 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 29/08/2013 | Lượt xem: 1214 | Lượt tải: 0download
Bạn đang xem nội dung tài liệu Chinh phục Phanxipang cùng người khuyết tật, để tải tài liệu về máy bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
20 08 T Ậ P L À M G IÁ M Đ Ố C M A R K E T IN G CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm: CH2 CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 1 MỤC LỤC I TỔNG QUAN Ý TƯỞNG ...................................................................................................... 2 1.1MỤC ĐÍCH CỦA CHƯƠNG TRÌNH .......................................................................... 2 1.2Ý TƯỞNG “VƯỢT NÚI CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT” ........................................ 2 1.3Ý NGHĨA ..................................................................................................................... 2 II HIỆN THỰC HOÁ Ý TƯỞNG ........................................................................................... 4 2.1SƠ LƯỢC HÀNH TRÌNH ............................................................................................ 4 2.2CHI TIẾT HÀNH TRÌNH ............................................................................................. 5 2.2.1Giai đoạn khởi đầu và chuẩn bị ........................................................................ 6 2.2.1.1Họp báo và liên hệ người nổi tiếng ...................................................... 6 2.2.1.2Giai đoạn tuyển người tham gia ........................................................... 6 2.2.1.3Huấn luyện và tập tình huống .............................................................. 8 2.2.1.4Chuẩn bị cho chuyến đi ........................................................................ 9 2.2.2Giai đoạn khởi đầu hành trình xuyên Việt từ Nam đến Bắc .......................... 10 2.2.2.1Mục đích ............................................................................................ 10 2.2.2.2Chi tiết từng chặng ............................................................................. 12 2.2.3Chinh phục Phanxipăng .................................................................................. 15 2.2.3.1Công tác chuẩn bị ............................................................................... 17 2.2.3.2Các chặng leo núi ( Trạm Tôn - Trạm Tôn ) ..................................... 17 III TẠI SAO LẠI LÀ “CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT”? ................................................................................................................................ 19 3.1Tính cộng đồng ............................................................................................................ 19 3.2Tính khả thi ................................................................................................................. 20 3.3Tính sáng tạo ............................................................................................................... 20 3.4Tác động đến thương hiệu ........................................................................................... 20 3.5“Hãy tưởng tượng…” .................................................................................................. 21 CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 2 I. TỔNG QUAN Ý TƯỞNG 1.1. MỤC ĐÍCH CỦA CHƯƠNG TRÌNH • Thể hiện trách nhiệm cộng đồng của một thương hiệu lớn với xã hội. • Phát huy tinh thần dám nghĩ, dám làm, dám vượt qua thử thách của giới trẻ Việt Nam. • Slogan “Khám phá - Thử thách - Sáng tạo hơn” không chỉ là một câu khẩu hiệu mà còn thực sự có sức sống và ý nghĩa đích thực đối với cộng đồng. 1.2. Ý TƯỞNG “VƯỢT NÚI CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT” Pepsi Việt Nam sẽ tổ chức một cuộc hành trình, thử thách đặt ra là đỉnh núi cao nhất Việt Nam và là “nóc nhà của Đông Dương” - đỉnh núi Phanxipăng. Cuộc hành trình sẽ được tổ chức xuyên Việt, với sự tham gia của đông đảo giới trẻ là những thanh niên bình thường và các bạn thanh niên khuyết tật. Pepsi sẽ cùng với các bạn trẻ chung sức cùng nhau chinh phục đỉnh núi Phanxipăng hùng vĩ và trên hết là vượt qua ngọn núi của chính bản thân mỗi người. “Pepsi, giới trẻ và những người bạn khuyết tật cùng chinh phục đỉnh cao thử thách.” Chương trình sẽ tạo nên một kỷ lục mới: “Đoàn leo núi có số người khuyết tật đông nhất chinh phục Phanxipăng”. Biểu tượng của Pepsi và hội người khuyết tật Việt Nam sẽ được dựng lên tại đỉnh núi. Thông qua chương trình thành lập quỹ Nhân đạo hỗ trợ cho người khuyết tật, người nghèo và trẻ em. 1.3. Ý NGHĨA Là một chương trình vì cộng đồng và hướng đến một xã hội tốt đẹp hơn. Điều này sẽ có một ý nghĩa to lớn cho hình ảnh của thương hiệu Pepsi. • Đối với cộng đồng: 9 Tác động chung: giới trẻ sẽ được thử thách, khám phá, thể hiện năng lực bản thân tạo nên phong trào “Dám nghĩ, dám làm”, “Suy nghĩ và hành động tích cực” trong cộng đồng. 9 Cuộc hành trình sẽ giúp các bạn trẻ tự tin hơn, năng động hơn và thúc đẩy những mối quan hệ tốt đẹp trong cộng đồng. • Cụ thể: ¾ Với những thanh niên bình thường 9 Đây sẽ là cơ hội để các bạn tự hào hơn về bản thân, về đất nước Việt Nam. CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 3 9 Phát huy tinh thần tương thân tương ái, giúp đỡ những người bạn khuyết tật cùng vượt qua khó khăn trong suốt cuộc hành trình cũng như trong cộng đồng. 9 Tạo nên lối sống lành mạnh - lối sống vì xã hội, vì mọi người xung quanh trong giới trẻ hiện nay. ¾ Với những thanh niên khuyết tật 9 Giúp cho những người khuyết tật có cơ hội thử thách, tự mình vượt qua ngọn núi cao nhất của Đông Dương, đồng thời tự mình vượt qua ngọn núi của bản thân để xóa bỏ đi những mặc cảm của bản thân, và sống hòa nhập với cộng đồng và xã hội. Tóm lại, chương trình sẽ mang lại hiệu quả cộng đồng cao và phát triển sâu rộng trong giới trẻ cùng những người khuyết tật trong phạm vi cả nước. • Đối với Thương hiệu Pepsi 9 Khẳng định vị trí của thương hiệu Pepsi tại Việt Nam: là thương hiệu có vị trí cao nhất tại thị trường Việt Nam “Theo nghĩa đen: Thương hiệu có vị trí cao nhất ở Việt Nam tính theo vị trí địa lý” “Theo nghĩa bóng: Thể hiện tham vọng của Pepsi” 9 Quảng bá hình ảnh của Pepsi: Một sản phẩm, một thương hiệu không chỉ gắn liền với hình tượng của giới trẻ, sức trẻ và sự nhiệt huyết trong cuộc sống mà còn là một thương hiệu của cộng đồng và vì cộng đồng. 9 Tạo tiếng vang và sự chú ý đến thương hiệu Pepsi - Một thương hiệu lập nên kỷ lục tại Việt Nam. 9 Đưa slogan “Khám phá - Thử thách- Sáng tạo hơn” thực sự đi vào cuộc sống của cộng đồng. 9 Thiết lập và rút ngắn khoảng cách, duy trì sự tín nhiệm và hiểu biết lẫn nhau giữa thương hiệu Pepsi và người tiêu dùng. 9 Tạo được sự bền vững ở thương hiệu trong cộng đồng. CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 4 II. HIỆN THỰC HOÁ Ý TƯỞNG 2.1. SƠ LƯỢC HÀNH TRÌNH GIAI ĐOẠN 1 GIAI ĐOẠN 2 GIAI ĐOẠN 3 GIAI ĐOẠN 4 -Tuyển chọn người -Tổ chức huấn luyện -Chuẩn bị cho hành trình -Hành trình từ Nam ra Bắc với 6 điểm dừng chân. - Giao lưu -Hành trình chinh phục Phanxipăng -Trở lại TP. Hồ Chí Minh. -Chia tay -Tính cộng đồng cao -Marketing cho thương Hiệu Pepsi Hành trình chinh phục Phanxipang bắt đầu bằng việc thông cáo, tìm người, huấn luyện, chuẩn bị vật dụng cần thiết. Sau đó, đoàn sẽ khởi hành tại thành phố Hồ Chí Minh, bắt đầu cuộc hành trình xuyên Việt từ Nam tới Bắc bằng ô tô. Trên suốt chặng đường này, đoàn sẽ có 6 điểm dừng chân chủ yếu là : thành phố Hồ Chí Minh, Nha Trang, Quảng Trị, Nghệ An, Sapa. 1 2 3 4 CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 5 Giai đoạn liên hệ và họp bào Giai đoạn tuyển người Huấn luyện và chuẩn bị Hành trình Nam- Bắc Chinh phục phanxipang Tại Sapa và tp.Hồ Chí Minh Tại mỗi điểm dừng chân, một số hoạt động sẽ được tổ chức nhằm mang lại hiệu quả cộng đồng, đồng thời marketing cho nhà tài trợ. Sau khi tới Lào Cai ( Sapa ), đoàn sẽ thực hiện chinh phục đỉnh Phanxipang - nóc nhà của Đông Dương, đồng thời thực hiên lễ cắm cờ hoặc đặt tượng lưu niệm của Hội khuyết tật Việt Nam và của thương hiệu Pepsi tại đỉnh Phanxipang. Sau đó, đoàn sẽ trở về Sapa, Tp.Hồ Chí Minh, và tổ chức chương trình tồng kết chương trình. 2.2. CHI TIẾT HÀNH TRÌNH Sơ đồ thời gian dự kiến ( Từ thời điểm bắt đầu thực hiên chương trình cho đến lúc kết thúc dự kiến thực hiện trong 86 ngày ). 0 14 45 60 75 83 86 (NGÀY) CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 6 2.2.1. Giai đoạn khởi đầu và chuẩn bị 2.2.1.1. Họp báo và liên hệ người nổi tiếng ™ Mục đích 9 Buổi họp báo công bố bắt đầu chương trình, tên chương trình, ý nghĩa chương trình,… 9 Công bố thành lập quỹ nhân đạo nhân sự kiện này. 9 Tuyên truyền, tạo sự quan tâm của mọi người đối với chương trình. 9 Tạo sức hút cho chương trình với sự tham gia của những người nổi tiếng ™ Nội dung chương trình dự kiến 9 Địa điểm: X 9 Thời gian: 00 9 Nội dung: • Bắt đầu chương trình, nêu ý nghĩa, tên chương trình,… • Công bố thành lập quỹ nhân đạo cùng với các thành viên. Dự kiến chương trình lập quỹ nhân đạo sẽ bắt đầu từ thời điểm họp báo bằng hình thức trích một phần tiền từ những lon Pepsi bán được. • Và những nội dung khác: … 9 Người nổi tiếng tham gia chương trình ( dự kiến ) : • Các ca sĩ nổi tiếng: Mỹ Tâm, Kasim Hoàng Vũ, Phương Linh, Hà Anh Tuấn.... • Các vận động viên Paragames, các huấn luyện viên , đại diện hội người khuyết tật Việt Nam. 2.2.1.2. Giai đoạn tuyển người tham gia ™ Đối tượng và số lượng dự kiến: 9 Người khuyết tật: 30 người 9 Thanh niên bình thường: 60 người ™ Khu vực tuyển chọn: 9 30 người khuyết tật sẽ được tuyển chọn từ 6 tỉnh thành mà đoàn sẽ đi dừng chân.( TP. Hồ Chí Minh, Nha Trang, Quảng Trị, Vinh, Hà Nội, Sapa) 9 60 thanh niên bình thường sẽ được tuyển chọn tại 3 điểm thuộc 3 miền đất nước là TP. Hồ Chí Minh, Quảng Trị, Hà Nội. CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 7 ™ Tiêu chí tuyển chọn: Với người khuyết tật - Tình nguyện và có nguyện vọng mong muốn được tham gia - Tỉ lệ thương tật trong khả năng cho phép - Sức khoẻ tốt - Các trường hợp đặc biệt Với thanh niên bình thường - Tình nguyện và có nguyện vọng mong muốn đựơc tham gia. - tuổi giới hạn từ 16 đến 35 - Độ Sức khoẻ tốt - Có khả năng ca hát hoặc thể hiện tài lẻ của bản thân - Đã từng có kinh nghiệm chinh phục đỉnh núi Phanxipang ™ Chương trình tuyển chọn 9 Địa điểm: Nhà thi đấu hoặc sân vận động của mỗi vùng 9 Thời gian: Tổ chức trong 1 ngày ( dự kiến là ngày Chủ nhật) • Sáng: Thi thể lực • Chiều: Thi về tài năng 9 Số lượng tuyển chọn mỗi vùng: Hồ Chí Minh, Quảng Trị, Hà Nội: 5 người khuyết tật, 20 thanh niên bình thường. Nha Trang, Vinh, Sapa: 5 người khuyết tật ™ Nội dung 9 Để đăng ký tham gia mỗi người sẽ nhận được một bảng câu hỏi, và sau khi hoàn tất nộp lại cho Ban tổ chức. 9 Qua nội dung bảng câu hỏi và phần trả lời của người đăng ký sẽ đánh giá được phần nào mức độ yêu thích và nhiệt tình tham gia. 9 Đánh giá sơ lược về khả năng và sức khoẻ cho việc leo núi. 9 Chọn ra 130 người tham gia vào ngày xét tuyển ( 30người khuyết tật và 100 người bình thường) Vòng 1: Thể lực Với người bình thường 9 Leo vách núi, Chạy việt dã : Tính theo thời gian hoàn thành phần thi 9 Hít đất, Nhảy dây: Tình theo số lượng trong thời gian của Ban tổ chức Với người khuyết tật 9 Căn cứ vào mức độ và khả năng để có những hình thức môn thi hợp lý. CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 8 Sau vòng 1, chọn ra 15 người khuyết tật và 50 người bình thường để tham gia vào vòng 2. Vòng 2: Tài năng 9 Trong vòng 5 phút mỗi người tham gia sẽ thể hiện một khả năng đặ biệt hoặc một màn trình diễn ấn tượng. 9 Sau vòng này chọn ra 5 người khuyết tật và 20 người bình thường ( của mỗi vùng ). 9 Để chương trình hấp dẫn và hào hứng hơn sẽ có sự tham gia của những người nổi tiếng trong các vị trí là trọng tài hoặc cộng tác viên. 9 Những người tham gia sẽ được nhận một chiếc áo của chương trình. GHI CHÚ: Với những vùng chỉ xét tuyển những người khuyết tật sẽ không có phần thi của người bình thường. 2.2.1.3. Huấn luyện và tập tình huống ™ Mục đích 9 Huấn luyện thể lực 9 Tập luyện kỹ năng đội nhóm 9 Khả năng xử lý tốt các tình huống có thể xảy ra ( lạc đường, gãy xương, rắn cắn…) ™ Nội dung Các bài tập thể lực do những huấn luyện viên chuyên nghiệp, các vận động viên Paragames hướng dẫn, kỹ năng đội nhóm sẽ do bộ phận nhân sự, ban lãnh đạo công ty Pepsi trực tiếp huấn luyện, các vấn đề về tập tình huống cứu thương, y tế được bộ phận y tế, bác sĩ phụ trách. ™ Dự kiến huấn luyện và tập tình huống 9 Thời gian dự kiến: 2 tuần 9 Địa điểm: Các công viên, nhà thi đấu,…trong thành phố. Ví dụ: Công viên :Lê Văn Tám, Tao Đàn, Hoàng văn Thụ,…Nhà thi đấu: Phú Thọ, Phan Đình Phùng,… 9 Đội ngũ giảng huấn: • Ban lãnh đạo Pepsi, ví dụ: Bộ phận nhân sự,… • Các huấn luyện viên thể lực, các vận động viên Paragame. • Một số thành viên đã có kinh nghiêm leo Phanxipang. • Các bác sĩ, y tá. CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 9 9 Nội dung • Tập huấn kỹ năng đội nhóm • Tập luyện sơ cứu các vết thương, xử lý các tình huống khẩn cấp có thể xảy ra,..Ví dụ: Xử lý các tình huống gãy xương, rắn cắn, bong gân, sốt, trợ giúp đồng đội,… • Tập huấn các kỹ năng leo núi, đi rừng,…Ví dụ: kỹ thuật đi ngang, di chéo chân; bò, lê, lết; kỹ thuật đành dấu đường, xác định phương hướng trong rừng,… • Tập luyện thể lực. Ví dụ: Các bài tập vác ba lô đi bộ, tập cơ tay, hít đất, tập tạ,… • Và nhiêu nội dung tập huấn khác như: truyền đạt kinh nghiệm đi Phanxipang,… 2.2.1.4. Chuẩn bị cho chuyến đi Các vật dụng sẽ được chuẩn bị trong quá trình tập huấn. Tuỳ thuộc vào lượng người mà số lượng các vật dụng có thể thay đổi sao cho phù hợp nhất. Các vật dụng có in hình logo Pepsi cũng như Logo và khẩu hiệu của chương trình. Dưới đây là bảng một số vật dụng cần thiết trong qúa trình leo núi. (Sẽ được bổ sung thêm) - Túi đồ cứu thương - Bộ kim chỉ, cắt móng tay,… - Còi, pháo báo hiệu - Tất mềm thấm mồ hôi, tất dài - Giày chuyên dụng - Găng tay bảo hộ - Ba lô - Thức ăn nhẹ - Quần áo ấm và thoải mái - …….. Hậu cần của Pepsi sẽ đem theo những sản phẩm thức uống đóng chai cũng như là những sản phẩm ăn nhẹ..... các vật dụng cần thiết cho việc tổ chức sự kiện tại các điểm dừng chân. CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 10 2.2.2. Giai đoạn khởi đầu hành trình xuyên Việt từ Nam đến Bắc 2.2.2.1. Mục đích Làm cho việc di chuyển từ Sài Gòn đến Sapa không trở thành đơn điệu mà thực sự có tác dụng to lớn trong việc thắt chặt hơn tinh thần gắn bó, chia sẻ giữa các thành viên, tạo ra một môi trường thuận lợi cho tinh thần tương thân tương ái phát triển, góp phần cho chặng đường quan trọng quan trọng nhất là chinh phục Phanxipăng. Ngoài ra, giai đoạn xuyên Việt sẽ dừng chân tại 6 điểm dừng là: thành phố Hồ Chí Minh, Nha Trang, Quảng Trị, Nghệ An, Hà Nội và Sapa. Mỗi điểm dừng vừa có tác dụng là điểm nghỉ ngơi dưỡng sức, vừa tiến hành mốt số hoạt động, sự kiện tại khu vực nhằm tạo nên một sức lan toả cục bộ tại từng địa điểm, đồng thời làm cho mọi ngưòi biết đến cuộc hành trình và càng có tác dụng hơn trong việc marketing cho thương hiệu Pepsi.Thông qua chương trình, cuộc hành trình chinh phục Phanxipăng sẽ được biết đến rộng rãi trên khắp các miền đất nước, tạo ra một hiệu ứng cộng đồng sâu sắc. Đây cũng là lý do mà chúng tôi tuyển chọn 90 người từ các địa điểm này với mục đích làm cho sự kiện được tổ chức tại mỗi điểm dừng chân sẽ được biết đến một cách rộng rãi và tích cực hơn. Phương tiện: ôtô. Tổ chức chương trình tập huấn Chuẩn bị hành lý cho cuộc hành trình Tuyển chọn người tham gia có sự góp mặt của người nổi tiếng Họp báo và liên hệ người nổi tiếng Chuẩn bị hành trình góp phần Marketing cho thương hiệu Pepsi CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 11 2.2.2.2. Chi tiết từng chặng ™ Thành phố Hồ Chí Minh Đặc điểm Đây là điểm bắt đầu cuộc hành trình, và là địa điểm diễn ra các kì sát hạch, tập huấn. Đây cũng là một thành phố rộng lớn, đông dân. Lợi thế có một phần là nhờ vào các kì tập huấn và họp báo ở đây nên một bộ phận dân cư cũng đã biết đến chương trình này.Do đây là điểm xuất phát vì thế phải làm sao cho mọi ngưòi biết rằng “Ngày mai sẽ có một đoàn người ra đi chinh phục Phanxipăng” tại thời điểm xuất phát. Chính vì điều này mà chúng tôi quyết định tổ chức một chương trình mang tên là “Góp sức chinh phục”. Nội dung Một đêm biểu diễn nhạc hội lớn với sự góp mặt của các ca sĩ nổi tiếng - hình ảnh đại diện của Pepsi và một số ca sĩ khách mời khác. Lồng vào đó nội dung chính của chương trình. Chương trình này được tổ chức với cái tên là “Góp sức chinh phục” với lý do sẽ tổng hợp tất cả Đại nhạc hôi “ Góp sức chinh phục “ Lễ hội đèn trời bên bờ biển Lễ hội “Bến Hải_Lung linh vĩ tuyến 17” -Văn nghệ giao lưu với Hội khuyết tật địa phương -Viếng thăm quê hương Hồ Chủ tịch Chương trình “Rước đèn phố cổ” Chương trình “Sưởi ấm Sapa” START CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 12 chữ kí của các khác giả với khẩu hiệu ý nghĩa rằng”Mỗi chữ kí của các bạn sẽ là một nguồn động viên, một nguồn sức mạnh tinh thần to lớn tiếp sức cho chúng tôi trên hành trình chinh phục đỉng cao”. Tổ chức sự kiện - Địa điểm: Sân vận động quân khu 7 - Thời gian: Đêm X trước ngày xuất phát - Ca sĩ: Mỹ Tâm, Kasim Hoàng Vũ, Hà Anh Tuấn, Phương Linh, Trần Lập,Microwave,… - Khán giả: dự kiến khoảng 15.000-20.000 người - Hình thức lấy chữ kí: Chữ kí đổi lấy vé Đánh giá tác động - Marketing thương hiệu Tạo động lực lớn cho chuyến hành trình ngay tại giai doạn xuất phát - Tạo nên một hiệu ứng to lớn trong cộng đồng, mang lại niềm tin, sự tự hào cho các thành viên trong đoàn, đặc biệt là đối với những người khuyết tật. ™ Nha Trang Đặc điểm: Một thành phố biển, nằm trên chặng đường từ Bắc tới Nam Nội dung Đến Nha Trang, tổ chức đêm thả đền trời trên bờ biển đẹp ở Nha Trang, trên đèn trời sẽ khắc lôg Pepsi và những dòng chữ thể hiện được nhà tài trợ và đoàn chinh phục. Sự kiện thả đèn trời là một viễn cảnh đẹp, đơn giản, thể thực hiện theo đúng quy mô khu vực, đồng thời có sức hút mạnh tại khu vực đó. Chương tình dự kiến - Địa điểm: Bờ biển X, hoặc Vinpearland - Thời gian: 19h-23h - Số lượng đèn trời: 20 cái có thêu logo Pepsi và biểu tượng của chương trình. - Số lượng khán giả dự kiến: 1000-3000 người ™ Quảng Trị Đặc điểm Một tỉnh có dòng sông Bến Hải, vĩ tuyến 17. Đây là nơi có nhiều thương binh, liệt sĩ. Người dân ở đây có đặc điểm là rất tích cực tham gia hưởng ứng các phong troà, các sự kiện. CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 13 Nội dung - Buổi giao lưu văn nghệ, tặng gửi quà lưu niệm. - Viếng thăm nghĩa trang liệt sĩ Trường Sơn - Chương trình “Bến Hải_Lung linh vĩ tuyến 17”, thả hoa đăng trên sông Bến Hải. Hoa đăng sẽ được làm với số lượng khoản 2000 cái bằng loại giấy màu xanh lôgo Pepsi và biểu tượng của cuộc hành trình. Chương trình dự kiến - Địa điểm: Vĩ tuyến 17, sông Bến Hải - Ca sĩ: Kasim Hoàng Vũ, Trần Lập, Hà Anh Tuấn, các thành viên đoàn leo núi,… - Khán giả dự kiến: 1000 - 3000 người - Số lượng hoa đăng giấy: 2000 Tác dụng - Hướng tới cộng đồng - Marketing thương hiệu - Quảng bá cho cuộc hành trình, tạo động lực thúc đẩy cho thử thách leo Phanxipăng ™ Nghệ An Đặc điểm: Là nơi sản sinh biết bao người tài và trong đó có chủ tịch Hồ Chí Minh vĩ đại. Nội dung - Văn nghệ giao lưu Hội người khuyết tật địa phương và dân cư trong khu vực - Thăm viếng quê Bác Hồ điều này thể hiện tinh thần nhớ về nguồn cội, mang ý nghĩa nhân văn sâu sắc, đồng thời đem lại sự hào hứng và tự hào cho chính bản thân đoàn leo núi. Dự kiến Đêm văn nghệ - Địa diểm: Quảng trường Vinh - Thời gian: 19h - 22h - Ca sĩ: Các ca sĩ trong gia đình Pepsi và các thành viên trong đoàn leo núi - Khán giả dự kiến: 1000 - 3000 người ™ Hà Nội Đặc điểm: Là thủ đô, đồng thời là một thành phố lớn, là nơi có nhiều di tích, đặc biệt là Lăng chủ tịch Hồ Chí Minh. CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 14 Nội dung - Giao lưu Hội người khuyết tật địa phương và đi tham quan. - Chương trình “Rước đèn phố cổ”: Nhằm mục đích marketing cho chương tình và thương hiệu của Pepsi, đồng thời tạo ra một sự kiện cục bộ. Chương trình”Rước đèn phố cổ” - Địa điểm: Phố cổ Hà Nội - Thời gian: 19h-20h ngày thứ 2 Nội dung Cả đoàn sẽ rước một ngon đèn lồng lớn (1.5m*1m) mang lôgô Pepsi và biểu tượng chính đoàn và những gì muốn thể hiện. Đi bộ trên phố cổ từ A đến B trong vòng 30 phút, sau đó sẽ treo đèn tại một địa điểm X đã định sẵn. Trong quá trình này, thông qua sự tham gia của một số người nổi tiếng và sự thống nhất trong trang phục của cả đoàn rước đèn nhằm tạo tiếng vang cục bộ. Sau đó sẽ là thời gian cho mọi nguời tham quan và đi dạo trong khu vực đó. ™ Sapa Đặc điểm Đây là điểm dừng chân cuối cùng của đoàn - một thành phố núi có thời tiết lạnh, nhiệt độ rất thấp nhưng có phong cảnh rất đẹp. Nội dung Tổ chức một chương trình mang tính cộng đồng và nhân văn sâu sắc “Sưởi ấm Sapa” với hình thức chủ yếu là tặng áo ấm cho người dân ở đay, với số lượng khoảng 2000 cái. Chương trình này sẽ có tác động mạnh cho thương hiệu của Pepsi, marketing cho nhãn hiệu và làm cho mọi người ở đây biết đến chương trình này. Với một câu hỏi: “Làm gì cho người dân ở đây biết đến đoàn leo núi khi đoàn đã đến đây? Và để cho việc leo núi không diễn ra một cách âm thầm, lặng lẽ mà tất cả mọi người đều biết đến? Và việc tổ chức chương rình “Sưởi ấm Sapa” đã trả lời được 2 câu hỏi này. Chương trình “Sưởi ấm Sapa” - Địa điểm: Khu vực Sapa - Thời gian: 7h-11h sáng thứ 2 - Số lượng áo: 2000 cái áo in dòng chữ “Sưởi ấm Sapa”, logo Pepsi và biểu trưng của đoàn leo núi Nhân lực Toàn đoàn 90 người sẽ là những người trực tiếp phát tặng áo cho đòng bào dân cư ở đây. CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 15 Tác dụng - Tận dụng được nguồn nhân lực để thực hiên chương trình thành công. - Mang ý nghĩa cộng đồng sâu sắc: Chính việc các thành vient rong đoàn leo núi đi đến từng nơi để tặng áo sữ tạo nên hiệu ứng to lớn vào lòng dân chúng. Thông qua việc làm này, chặng đường “Chinh phục Phanxipăng” sẽ được dân chúng ủng hộ nhiệt liệt. 2.2.3. Chinh phục Phanxipăng Sau khi trải qua những giai đoạn trên, đây là giai doận quan trọng nhất_Chinh phục Phanxipăng_nóc nhà Đông Dương. Để chinh phục, ta phải chuẩn bị đầy đủ và chuẩn bị cho mình một lộ trình phù hợp.Có rất nhiều đường để lên đỉnh Phanxipăng, thông dụng nhất là các con đường như Trạm Tôn, Sín Chải, Cát Cát. Mỗi con đường có một đặc diểm và ưu thế riêng. Qua nghiên cứu, chúng tôi quyết định lựa chọn tuyến đường; Cát Cát - Trạm Tôn hoặc Trạm Tôn - Trạm Tôn. Giai doạn chuẩn bị - Đoàn leo núi bao gồm:60 người trẻ, 30 người khuyết tật - Các vận động viên khuyết tật: Nguyễn Quang Vương,… - Các thanh viên trong gia đình Pepsi và khách mời của chương trình: Mỹ Tâm, Kasim Hoàng Vũ, Hà Anh Tuấn, Phương Linh, Minh Thư, Trần Lập,… - Ban quàn lý: dự kiến khoảng 10 người - Ban hậu cần: dự kiến khoảng 6 người - Đội khuân vác và guider (người hướng dẫn): dự kiến khoảng 60 người - Ban cứu hộ/y tế: dự kiến khoảng 20 người - Nhóm nhà báo, phóng viên,… CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 16 2.2.3.1. Công tác chuẩn bị Sau khi đoàn tập trung tại Lào Cai, đoàn sẽ chia thành 10 nhóm lớn, mỗi nhóm lớn gồm 3 người khuyết tật và 6 người trẻ. Mỗi nhóm lớn tiếp tục chia thành 3 nhóm nhỏ. Mỗi nhóm nhỏ gồm 2 người tre và 1 người khuyết tật. Mỗi nhóm lớn sẽ đi cùng đợt với nhau theo lộ trình và thời gian được phân công trước. Các thành viênt rong nhóm nhỏ sẽ trực tiếp quan tâm cho nhau để quá trình leo núi diễn ra thuận lợi. ™ Công tác hậu cần Nhóm hậu cận có các nhiệm vụ sau: - Chuẩn bị hành lý cho đoàn leo núi - Chuẩn bị địa điểm ăn nghỉ trong suốt lộ trình leo núi như: chuẩn bị lều trại, thức ăn, nhóm lửa giữ ấm,… - Chuẩn bị các hoạt động giải trí và event cho đoàn leo núi tại các địa diểm dừng chân và tại đỉnh Phanxipăng. Cụ thể: - Liên hệ các ca sĩ, nghệ sĩ, vận động viên, hoạt náo viên, các bạn trẻ và người khuyết tật…tham gia trong đoàn leo núi để tổ chức các buổi giao lưu cho đoàn leo núi. - Chụp hình l ưu niệm - Chuẩn bị cho sự kiện tại nóc nhà Đông Dương_Phanxipăng: Lễ cắm cờ thương hiệu Pepsi tại đỉnh Phanxipăng. - Liên hệ với người dân tộc Mông bản xứ để có hệ thống quản lý cụ thể, rõ ràng và hiệu quả - Mỗi nhóm lớn có 5 porter, 1 guide ( người hướng dẫn ) - Những porter sẽ đi theo lộ trình riêng và đến địa điểm ăn nghỉ trước, giúp ban quản lý và ban hậu cần chuẩn bị lều trại, thức ăn,… và đón từng nhóm leo núi khi các nhóm gần tới địa điểm nghỉ ngơi. - Những guide ( người hướng dẫn ) sẽ đi cùng với từng nhóm leo núi lớn, hướng dẫn cho nhóm leo núi đi đúng lộ trình cà lịch trình định sẵn, liên lạc với ban hậu cần và ban quản lý. ™ Công tác cứu hộ - 3 nhân viên cứu hộ sẽ đi cùng với 1 nhóm leo núi lớn, nhằm lo cho sức khoẻ của đoàn leo núi và đề phòng những tai nạ có thể xảy ra. - Các nhân viên cứu hộ sẽ thường xuyên liên lạc với ban quản lý và ban hậu cận để nắm bắt tình hình của đoàn leo núi và xử lý kịp thời khi có tình huống xấu xảy ra. CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 17 ™ Vai trò của nhóm nhà báo và phóng viên - Đồng hành cùng đoàn leo núi trong suốt các chặng hành trình. - Lưu lại những hình ảnh và khoảnh khắc đáng nhớ của cuộc hành trình. - Cập nhật và đưa tin về đoàn leo núi cho báo chí, truyền hình. 2.2.3.2. Các chặng leo núi ( Trạm Tôn - Trạm Tôn ) ™ Chặng 1 Từ cổng trời với độ cao 2.700m ta bắt đầu leo “xuống”. Quảng đường đầu tiên dự kiến dài khoảng 4,5 km, đi từ cổng trời đến lán kiểm lâm. Thời gian dự kiến: 8h - 12h. Khi cả đoàn đến lán kiêm lâm, ăn trưa và nghỉ ngơi 30 phút. Sau đó cả đoàn tiếp tục đi đến điểm nghỉ tối ở đọ cao 1900m. ™ Chặng 2 Cả đoàn leo núi thức dậy và khởi hành lúc 8h30 sáng, dự kiến nghỉ trưa ở đọ cao 2900m. Sau đó, đoàn lại tiếp tục đi đến điểm ngủ tối tại độ cao 2700m. ™ Chặng 3 Cả đoàn leo núi thức dậy và khởi hành vào lúc 8j30 sáng, tiếp tục chinh phục đỉnh Phanxipăng ở đọ cao 3143m. Dự kiến đến 14h đoàn xé chinh phục được Phanxipăng. Chương tình được tổ chức tại đỉnh Phanxipăng - Lễ cắm cờ hay đặt biểu trưng của đội khuyết tật và của thương hiệu Pepsi. - Lễ ăn mừng chiến thắng, lập kỉ lục Guiness. - Tổ chức cắm trại và đốt lửa trai một đêm tại ngọn đồi trọc nằm ngay gần đỉnh. - Chương trình “Lửa thiêng Phanxipăng” ™ Chặng 4: Sáng hôm sau, Cả đoàn sẽ dậy và khởi hành vào lúc 8h30 sáng, xuống núi và nghỉ trưa, và tiếp tục đi đến điểm nghỉ tối. ™ Chặng 5: đoàn khởi hành lúc 8h30 sáng.và về đến cửa ra lúc chiều tối. Sau đó lên ôtô trở về Sapa. Tóm lại: Tổng thời gian là 5 ngày 4 đêm đẻ chinh phục Phanxipăng. 2.2.4 Chương trình kết thúc ™ Tại Sapa Chương trình “Chia tay phố núi” - Địa điểm: X - Thời gian: Ngày thứ 2 Mục đích CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 18 - Thông báo cho nhân dân địa phương về việc hoàn thành quá trình “Chinh phục Phanxipăng” - Gửi lời cảm ơn đến các ban, ngành, lãnh đạo địa phương - Phát biểu cảm nghĩ của đại diện thương hiệu Pepsi và những thành viên trong đoàn leo núi, đặc biệt là những người khuyết tật sau khi hoàn thành thử thach vừa qua. Nội dung - Chương trình văn nghệ để chúc mừng cuộc hành trình thành công. - Làm lễ chia tay với dân địa phương. ™ Tại thành phố Hồ Chí Minh Tổ chức “Họp báo tổng kết” Mục đích - Thông báo kết thúc chương trình “Vượt núi cùng người khuyết tật” - Thành lập quỹ nhân đạo ủng hộ cho trẻ em, người nghèo, và người khuyết tật. Qua đó, chương trình này không phải chỉ kết thúc tại đây, mà tác động của chư ơng trình là lâu dài và có tác động sâu sắc trong xã hội. CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 19 III. TẠI SAO LẠI LÀ “CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT”? 3.1. Tính cộng đồng Nếu như nhắc đến Pepsi, mọi người sẽ nghĩ ngay đến đó là thương hiệu của giới trẻ năng động, thích khám phá thử thách. Nhưng qua chương trình này, suy nghĩ của mọi ngưòi sẽ được nâng lên một tầm cao mới: Giới trẻ không những năng động, mạnh mẽ mà còn có tinh thần tương thân tương ái, sống tích cực, sống vì cộng đồng và Pepsi cũng là một thương hiệu như thế. Tại sao ? Tính cộng đồng Tính khả thi Tính sáng tạo Tác động tới thương hiệu Pepsi Hãy tưởng tượng…. CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 20 Kết nối mọi người lại với nhau, không phân biệt giàu nghèo, đẳng cấp, không phân biệt người bình thường và người khuyết tật.Tất cả đều có cơ hội để chinh phục đỉnh cao, vượt qua thử thách của chính bản thân, được rèn luyện ý chí, tạo nên một lối sống lành mạnh trong cộng đồng. Sau khi hoàn thành quá trính leo núi, chúng tôi mong muốn thành lập thêm một quỹ nhân đạo để ủng hộ cho trẻ em, người nghèo, và người khuyết tật. Như vậy, chương trình “ Vượt núi cùng người khuyết tật sẽ là một chương trình có tác động lâu dài 3.2. Tính khả thi Toàn bộ chương trình, kế hoạch được vạch ra một cách chu đáo và cụ thể. ( Nếu có điểm nào cần giải thích, mong sẽ được giải thich với quý ban giám khảo ở vòng 2 )đường lên Phanxipăng trong thời gian vừa qua đã được nhiều ngừời thực hiện và được sự quan tâm của chính quyền địa phương tỉnh Lào Cai…( ví dụ như: đường Trạm Tôn có 5 dãy tay cầm được chính quyền địa phương dựng lên nhằm thương mại hoá con đường này ). Như vậy ,việc leo Phanxipăng là hoàn toàn có thể thực hiện được, và không phải là một kế hoạch viển vông. Chúng tôi đã nghiên cứu nhiều nhóm leo núi trước, từ đó đưa ra nhữg bài huấn luyện, những vật dụng cần thiết, lộ trình leo sao cho phù hợp với chương trình nhất. Với tư cách là ca sĩ đại diện cho Pepsi bấy lâu nay, đồng thời nhờ vào tính cộng đồng của cuộc hành trình nên các nhân vật nổi tiếng mà chúng tôi dự kiến sẽ tham gia chương trình sẽ đồng ý góp sức một cách tích cực để củng cố thêm hình ảnh của bản thân, và hình tượng của Pepsi. Do chương trình mang tính cộng đồng sâu sắc và rộng rãi nên quần chúng sẽ quan tâm nhiều hơn, tranh thủ được sự ủng hộ cuả quần chúng nhân dân khắp nơi và chính quyền địa phương. Quan trọng hơn hết là Chương trình nãy đã thoả mãn tiêu chí mà Pepsi đề ra trong năm 2008. Với một thương hiệu lớn đẳng cấp thế giới như Pepsi thì việc thực hiện kế hoạch này là hoàn toàn khả thi. Khi chúng tôi tạo ra ý tưởng này, chúng tôi không mong muốn nó chỉ là ý tưởng. Chúng tôi hi vọng trong tương lai gần, nó sẽ trở thành sự thật. Và với nhiệt huyết của bản thân, chúng tôi sẽ cống hiến tất cả sức lực để thực hiện ý tưởng này. 3.3. Tính sáng tạo Ý tưởng độc đáo, phù hợp tiêu chí của Pepsi. Thể hiện tính cộng đồng sâu sắc. Mỗi chặng hành trình, từ giai đoạn bắt đầu cho đến lúc kết thúc đều được thực hiện và suy nghĩ một cách sáng tạo. Với tiêu chí: Tạo nên sự độc đáo, mới là, nhằm thu hút sự quan tâm của mội người, từ đó tiếp thị cho chương trình và cho thương hiệu Pepsi. 3.4. Tác động đến thương hiệu Hình ảnh của Pepsi sẽ được phổ biến rộng rãi xuyên Việt , đồng hành cùng chương trình từ Bắc tới Nam. CHINH PHỤC PHANXIPĂNG CÙNG NGƯỜI KHUYẾT TẬT Nhóm CH2 21 Chương trình này sẽ xây dựng một thương hiệu không chỉ dành cho giới trẻ, không chỉ tác động đến giới trẻ, mà còn tác dộng và có sức ảnh hưởn dến một cộng đồng lớn: “ột thương hiệu của giới trẻ, của cộng đồng, của tính nhân đạo và nhân văn sâu sắc.”Pepsi sẽ đi sâu hơn vào tiềm thức của giới trẻ và cộng đồng. Khẳng định vị thế dẫn đầu của Pepsi vững chắc của Pepsi tại thị trường Việt Nam, là một thương hiệu của cộng đồng. 3.5. “Hãy tưởng tượng…” Một khung cảnh, một viễn cảnh được tai hiện ra trước mắt và tác động mạnh mẽ của nó. Chúng ta hãy phóng tầm mắt ra xa, ra tương lai, ra phí trước và…tưởng tượng. Imagination is force!

Các file đính kèm theo tài liệu này:

  • pdfChiến lược marketing.pdf