Bài giảng chương 3: Phân tích môi trường

Chương 3 Phân tích môi trường TS. Trần Đăng Khoa Nội dung Khái niệm1 Môi trường tổng quát2 Môi trường cạnh tranh3 Các ma trận đánh giá môi trường4 1. Khái niệm Môi trường là tất cả các yếu tố bên ngoài ảnh hưởng đến hoạt động và kết quả hoạt động của doanh nghiệp 1. Khái niệm Môi trường Tổng quát Các yếu tố vĩ mô tác động đến hoạt động của doanh nghiệp Cạnh tranh Các yếu tố đặc thù trong ngành tác động đến hoạt động của doanh nghiệp 2. Môi trường tổng quát KHCN Tự nhiên Kinh tế Dân số VH-XH CT-PL 2. Môi trường tổng quát
Tốc độ tăng trưởng
Lãi suất
Cán cân thanh toán
Tỷ giá hối đoái Kinh tế
Lạm phát
Thất nghiệp
Thu nhập bình quân
Thuế
Thị trường chứng khoán 2. Môi trường tổng quát
Luật pháp
Chính phủ Chính trị - pháp luật
Chính sách ngoại giao
Độ ổn định chính trị 2. Môi trường tổng quát
Quan niệm về đạo đức, lối sống, nghề nghiệp
Phong tục, tập quán, Văn hóa – Xã hội truyền thống,B
Những quan tâm và ưu tiên của xã hội
Trình độ nhận thức, mức học vấn 2. Môi trường tổng quát
Tổng số dân
Các xu hướng đối với từng nhóm: tuổi tác, giới tính, nghề nghiệp, Dân số dân tộc, thu nhập
Tuổi thọ
Xu hướng dịch chuyển dân số 2. Môi trường tổng quát
Vị trí địa lý Điều kiện tự nhiên
Địa hình
Khí hậu
Tài nguyên 2. Môi trường tổng quát
Tốc độ phát Khoa học công nghệ triển công nghệ
Xu hướng chuyển giao công nghệ 3. Môi trường cạnh tranh 4. Các ma trận Stt Yếu tố cạnh tranh Mức độ quan trọng Công ty Đối thủ 1 Đối thủ 2 Điểm đáp ứng Tổng điểm Điểm đáp ứng Tổng điểm Điểm đáp ứng Tổng điểm (1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8) (9) 1 Thị phần 0,1 2 Thương hiệu 0,05 3 Khả năng về vốn 0,03 4 Khả năng về công nghệ 0,06 5 Nhân lực 0,15 6 Khả năng sản xuất 0,04 7 Hệ thống phân phối 0,13 8 Khả năng nghiên cứu phát triển 0,12 B Tổng cộng 1,00 Tổng cộng: Tổng cộng: Tổng cộng: 4. Các ma trận Stt Yếu tố môi trường Mức độ quan trọng Điểm đáp ứng Tổng điểm (1) (2) (3) (4) (5) 1 Kinh tế suy thoái 0,1 2 Lãi suất cao 0,05 3 Lạm phát cao 0,03 4 Tỷ giá giảm 0,06 5 Thất nghiệp giảm 0,15 6 Chính trị ổn định 0,04 7 Dân trí cao 0,13 8 Nhiều mỏ dầu 0,12 B B B Tổng cộng 1,00 TS. Trần Đăng Khoa www.themegallery.com