Thư viện tài liệu, ebook tổng hợp lớn nhất Việt Nam

*Đánh giá hệ thống Marketing *Đánh gía hiệu quả của công tác Marketing *Đánh gía Marketing bộ phận 5) Các vấn đề khác 5.1 Hệ thống thông tin 5.2 Văn hoá DN 5.3 Đạo đức kinh doanh

49 trang | Chia sẻ: hao_hao | Ngày: 17/06/2014 | Lượt xem: 5305 | Lượt tải: 2

- Đa dạng hoá (Diversification). - Tiêu chuẩn hoá (Standardization). - Quốc tế hoá (Internationalization) - Toàn cầu hoá (Globalisation).

73 trang | Chia sẻ: hao_hao | Ngày: 17/06/2014 | Lượt xem: 3567 | Lượt tải: 3

Hãy lấy ví dụ về 2 doanh nghiệp đang cạnh tranh trực tiếp với nhau thực hiện xúc tiến đẩy và kéo. Phân tích hiệu quả của chúng. Theo bạn thực tế hiện nay các doanh nghiệp nên chọn chiền lược nào 2. Hãy nhận xét về các chương trình quảng cáo của 1 hãng hàng không. Theo bạn để đảm bảo mục tiêu AIDA, nội dung, hình thức và phương thức quảng c...

105 trang | Chia sẻ: hao_hao | Ngày: 17/06/2014 | Lượt xem: 2986 | Lượt tải: 0

10. Do khi mua hàng các doanh nghiệp thường dựa vào lý trí nhiều hơn cho nên việc mua hàng của họ hầu như không có rủi ro. 11. Nhóm tham khảo sơ cấp là nhóm mà người tiêu dùng giao tiếp thường xuyên hơn nhóm thứ cấp. – Đúng

17 trang | Chia sẻ: hao_hao | Ngày: 17/06/2014 | Lượt xem: 3290 | Lượt tải: 2

Chiến lược giá cho sản phẩm mới Thâm nhập thị trƣờng (penetration) Chắt lọc thị trƣờng (skimming)

24 trang | Chia sẻ: hao_hao | Ngày: 17/06/2014 | Lượt xem: 2446 | Lượt tải: 1

Những yếu tố có thể dẫn đến việc tạm dừng phát triển sản phẩm mới  Thị trường quá nhỏ  Rào cản từ chính phủ hoặc xã hội  Chi phí phát triển sản phẩm cao  Doanh nghiệp thiếu vốn  Thời gian phát triển sản phẩm cần nhanh  Sản phẩm có vòng đời ngắn

19 trang | Chia sẻ: hao_hao | Ngày: 17/06/2014 | Lượt xem: 3260 | Lượt tải: 1

Bước 1: Xác định mức độ định vị (Quốc gia/ Ngành/ Công ty/ Sản phẩm). Bước 2: Xác định các thuộc tính cốt lõi quan trọng cho khúc thị trường đã lựa chọn. Bước 3: Xác định vị trí các thuộc tính trên một bản đồ định vị. Bước 4: Đánh giá các lựa chọn định vị. Bước 5: Thực hiện định vị và Marketing mix

17 trang | Chia sẻ: hao_hao | Ngày: 17/06/2014 | Lượt xem: 8139 | Lượt tải: 1

Chiến lược dựa theo vị thế cạnh tranh (tt):  Chiến lược cho công ty theo sau (Market Follower Strategies)  Mục tiêu:  Giữ khách hàng hiện có và tìm một số khách hàng mới  Biện pháp:  Giữ chi phí thấp, chất lượng sản phẩm, dịch vụ cao  Các chiến lược:  Chiến lược bắt chước  Chiến lược nhái kiểu: bắt chước+ khác biệt (có khoảng cách)...

23 trang | Chia sẻ: hao_hao | Ngày: 17/06/2014 | Lượt xem: 3677 | Lượt tải: 2

Một khách hàng rất lớn và lâu năm của doanh nghiệp anh/ chị yêu cầu giảm giá 10% cho đơn hàng 100,000 USD của tháng này với lý do là hiện có một nhà cung cấp khác đang chào bán sản phẩm tương đương với giá rẻ hơn. Anh/ chị sẽ chuẩn bị gì cho tình huống này?

18 trang | Chia sẻ: hao_hao | Ngày: 17/06/2014 | Lượt xem: 6224 | Lượt tải: 1

Công chúng:  Nhóm công chúng tài chính (Ngân hàng, giới đầu tư, các cổ đông).  Nhóm công chúng truyền thông (Báo chí, Tạp chí, Truyền thanh, Truyền hình, Truyền thông mạng.).  Nhóm công chúng chính phủ.  Nhóm hoạt động cộng đồng.  Nhóm địa phương.  Nhóm nội bộ.  Nhóm công chúng nói chung.

13 trang | Chia sẻ: hao_hao | Ngày: 17/06/2014 | Lượt xem: 2539 | Lượt tải: 3