• Thiết kế một chiến lược Marketing điển hìnhThiết kế một chiến lược Marketing điển hình

    Các kênh phân phối trong nước khác nhau rất nhiều giữa các quốc gia. Có những sựkhác biệt rõ rệt vềsốlượng và kiểu người trung gian phục vụtừng thị trường nước ngoài. Đểbán xà bông ởNhật, Procter & Gamble phải thông qua một hệ thống phân phối có lẽlà phức tạp nhất thếgiới. Nó phải bán cho người bán sỉtổng hợp, người này sẽbán cho một người bá...

    pdf28 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 03/03/2014 | Lượt xem: 6 | Lượt tải: 0

  • Chiến lược xúc tiến tổng hợpChiến lược xúc tiến tổng hợp

    Pepsi Co dùng quảng cáo liều lượng cao đểxây dựng và duy trì tỷlệchiếm lĩnh thịtrường cho các nhãn hiệu của nó. Năm 1983, Pepsi Co đã chi hơn 472 triệu đô la tiền quảng cáo trên khắp thếgiới, và trởthành nhà quảng cáo mạnh thứ12 trong nước. Sản phẩm nước ngọt Pepsico năm 1983 chiếm 26% thịtrường (đứng sau Coca – Cola với tỷlệ35%), phí quảng...

    pdf12 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 03/03/2014 | Lượt xem: 4 | Lượt tải: 0

  • Chiến lược sản phẩm và dịch vụChiến lược sản phẩm và dịch vụ

    Kết quảquan sát những người chấp nhận sản phẩm mới cho thấy họ đã trải qua năm giai đoạn sau: + Biết đến: Người tiêu dùng biết đến sự đổi mới, nhưng còn thiếu những thông tin vềnó. + Quan tâm: Người tiêu dùng bịkích thích đểtìm kiếm thông tin vềsự đổi mới. + Đánh giá: Người tiêu dùng xem xét có nên dùng thứsản phẩm mới đó không. + Dùn...

    pdf37 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 03/03/2014 | Lượt xem: 2 | Lượt tải: 0

  • Định vị sản phẩmĐịnh vị sản phẩm

    Máy thu hình đã được xem là chất lượng cao bịmất hình ảnh chất lượng của nó khi nó được bày bán ởcác cửa hàng tạp hoá. Nhưvậy là chất lượng của bao bì, kênh phân phối, khuyến mãi, v.v. của nhãn hiệu phải cùng truyền bá và hỗtrợhình ảnh của nhãn hiệu. Danh tiếng của nhà sản xuất cũng góp phần vào sựnhận thức vềchất lượng. Có một sốcông ty ...

    pdf16 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 03/03/2014 | Lượt xem: 3 | Lượt tải: 0

  • Phân tích môi trường marketingPhân tích môi trường marketing

    1. Giới tài chính. Có ảnh hưởng đến khảnăng đảm bảo nguồn vốn của công ty. Công chúng trực tiếp cơbản trong giới tài chính là ngân hàng, các công ty đầu tư, các công ty môi giới của Sởgiao dịch chứng khoán, các cổ đông. 2. Công chúng trực tiếp thuộc các phương tiện thông tin. Công chúng thuộc các phương tiện thông tin là những tổchức phổbi...

    pdf17 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 03/03/2014 | Lượt xem: 3 | Lượt tải: 0

  • Những vấn đề cơ bản của MarketingNhững vấn đề cơ bản của Marketing

    Trang trại P nuôi gà công nghiệp với doanh số1,2 tỷUSD có mức lãi cao hơn rất nhiều so với mức bình quân của toàn ngành và có thịphần trên thịtrường chính đạt tới 50%. Sản phẩm của nông trại là một loại thịt gà có một không hai! Thế những người sáng lập tài ba của nông trại không đinh ninh rằng “gà nào cũng là gà’ và khách hàng cũng vậy. Khẩ...

    pdf24 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 03/03/2014 | Lượt xem: 2 | Lượt tải: 0

  • Đề tài Phân tích chiến lược marketing của hãng CocaColaĐề tài Phân tích chiến lược marketing của hãng CocaCola

    Khuyến mại là một trong những công cụ tốt nhất để quảng bá hình ảnh của sản phẩm đến với người tiêu dùng Công ty Coca-Cola Việt Nam vừa khởi động chương trình khuyến mại trên toàn quốc dành cho giới trẻ năng động: “Bật nắp Sắp đôi – Trúng đã đời”. Việc sử dụng các hình thức khuyến mại không chỉ giúp cho doanh số của công ty tăng lên, mà nó còn...

    ppt35 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 03/03/2014 | Lượt xem: 2 | Lượt tải: 0

  • Tiểu luận Chiến lược Marketing – Mix đối với việc xuất khẩu sản phẩm cà phê của Tổng công ty cà phê Việt NamTiểu luận Chiến lược Marketing – Mix đối với việc xuất khẩu sản phẩm cà phê của Tổng công ty cà phê Việt Nam

    Qua phân tích các chiến lược Marketing – Mix mà Tổng công ty cà phê Việt Nam đã sử dụng em thấy: Tổng công ty tập trung vào hai chiến lược là chiến lược sản phẩm và chiến lược xúc tiến hỗ trợ. Việc tập trung vào hai chiến lược cụ thể có thể tạo ra hiệu quả như Tổng công ty đã đạt được nhưng theo em nếu như Tổng công ty tập trung sử dụng tổng hợp c...

    doc13 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 03/03/2014 | Lượt xem: 7 | Lượt tải: 0

  • Bài thuyết trình công ty Trung NguyênBài thuyết trình công ty Trung Nguyên

    Ngoài ra Trung nguyên còn tổ chứcchưong trình “ Ngày hội tuyệt đỉnh G7” để quảng bá thương hiệu. với vai trò “thống trị”, Nescafe áp đặt khẩu vị café của người nước ngoài cho người tiêu dùng Việt Nam. Trong cục diện đã được xác lập khá vững chắc đó, G7 vào cuộc bằng những chiêu thức rất mạnh mẽ và bất ngờ. Trong đó “đòn” táo bạo là mời người tiêu d...

    doc16 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 03/03/2014 | Lượt xem: 3 | Lượt tải: 0

  • Bài thi trắc nghiệm marketingBài thi trắc nghiệm marketing

    Câu 23: Đâu không phải là mục tiêu của quảng cáo: ¨ a.Thiết kế chương trình quảng cáo ¨ c. Thuyết phục ¨ d. Thông tin ¨ b. Nhắc nhở Câu 24: Quảng cáo phải tiêu biểu có nghĩa là thông tin quảng cáo cần làm cá biệt hóa được sản phẩm, lầm nổi bật hóa sản phẩm so với các sản phẩm cạnh tranh? ¨ Đúng ¨ ...

    doc195 trang | Chia sẻ: aloso | Ngày: 03/03/2014 | Lượt xem: 2 | Lượt tải: 0